الجيل Z، أو ما يُسمى عالمياً باسم Gen Z، هو فئة المستهلكين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و26 سنة. وتُعتبر هذه المرحلة رئيسية في بناء هويّة اهتماماتهم وحاجاتهم. وبالنسبة إلى هذا الجيل، يؤدي الجمال دوراً مهماً في حياتهم اليومية، بحيث يساعدهم على إظهار شخصيتهم والتعبير عن قناعاتهم ورغباتهم.
تأثير الجيل Z على عالم الجمال
يزداد اهتمام هذا الجيل يوماً بعد يوم بعالم الجمال الواسع. فعلى سبيل المثال، أظهرت بعض الدراسات بأن 40% من المستهلكين في الولايات المتحدة الأميركية يضعون المكياج من أجل المتعة وتحسين المزاج، ويملكون الوقت والشغف لمشاركة تجربتهم عبر منصّات مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة، من خلال نشر فيديوهات تتضمن تفاصيل عن تجربتهم أو شرحاً للمنتج أو عرضاً للخطوات التي تم اعتمادها في إحدى الخطوات الجمالية... وغالباً ما يحقّق هذا النوع من الفيديوهات نسبة مشاهدات عالية تصل في بعض الأحيان إلى المليارات. وبالتالي، يساهم الجيل Z في عملية التسويق وإن كان بطريقة غير مهنيّة أو غير مدروسة، فبعض الفيديوهات يكمن نجاحها في عفويّتها. كذلك، توضح حاجة هذا الجيل إلى الاستكشاف والمتعة وهي عوامل يفتقدها الجيل الناضج الذي يتردّد عادة في القيام بتجارب جديدة ولا يكترث عملياً لمشاركتها مع الآخرين بشكل علني.
نشأة الجيل Z
ظهرت هذه الفئة من المستهلكين مع ظهور الإنترنت وتطوّر مجالات استخدامه، لا سيّما مع ظهور التكنولوجيا الرقمية. وهم يملكون المعرفة والخبرة الكافيتين لتغيير الخصائص الجمالية لأي صورة خاصة بهم، كتغيير لون الشعر أو تسريحته، أو تغيير مكياج العينين.. بالإضافة إلى ابتكارهم بعض الخطوات الجريئة وغير التقليدية في عالم الجمال، كاستخدام أحمر الشفاه السائل لتلوين الشعر مثلاً، أو تطبيق بعض الزيوت الأساسية المستحدثة في علاج مشكلات البشرة أو الشعر.. وهي استخدامات جديدة تعكس حاجة هذا الجيل للتعبير عن نفسه والتميّز عن الجيل الذي سبقه. فهو يسعى إلى تحرير نفسه من معايير الجمال التقليدية وابتكار معايير جديدة والترويج لها.
جرأة تتخطّى المعايير
إلى جانب اندفاعهم لاكتشاف كل جديد في عالم الجمال ومشاركته عبر مواقع التواصل الاجتماعي، يمتلك الجيل Z الجرأة الكافية التي تجعله قادراً على مشاركة حالات يعتبرها البعض حرجة، كأن تقوم فتاة مثلاً بنشر صورة لوجهها المليء بحب الشباب أو التصبّغات أو الصدفية.. دون أي تردّد، والهدف، برأيهم، هو إنشاء معايير جديدة أكثر شمولية والدعوة إلى تقبّل الآخر.
في الختام، وبغض النظر عن مدى تقبّل جرأته أم لا، فإن الجيل Z هو جيل مندفع، يشكك في معايير الجمال التقليدية واستطاع أن يخلق تحدّياً للعلامات التجارية لتقديم منتجات جديدة أكثر ابتكاراً وتطوّراً.
اقرئي المزيد: 8 خطوات لتطبيق المكياج الترابي في خريف 2023
