في شهر رمضان هذا العام، حوّلت بنفت كوزمتكس Benefit Cosmetics اهتمامها إلى الشخصيّات المؤثرة على نطاق واسع من خلال حملة تشارك فيها تسعة من معدّات المحتوى في الشرق أوسط، على يوتيوب وإنستغرام وتيك توك.
بالإضافة إلى النجمة المعروفة على مستوى المنطقة ومعدّة المحتوى نور نعيم (17 مليون مشترك في قناتها على يوتيوب)، تعاقدت العلامة مع ثمانية من معدّات المحتوى الشابّات العربيّات من أجل إعداد سلسلة من مدونات الفيديو ستُنشر على قناة العلامة على يوتيوب. وستتمحور كلّ حلقة حول إحدى معدّات المحتوى وهي تفكر في اللحظات التي أساءت فيها تقدير الموقف، للتأكيد على أهمية الصدق والتسامح اللذين يعدّان من القيم الأساسية لشهر رمضان.
في ما يتعلّق بانستغرام، عملت العلامة مع معدّي محتوى رقمي كفنّان الواقع المعزّز ألان غريغوريو (@allan.gregorio) من أجل الحصول على فلتر إنستغرام خاص، والرسّامة التوضيحية ديفون شميت (@devonray.designs)، وجوردين تشايكوفسكي (@justbyjeaurdyn) ووكالة Halo Studio في دبي.
العام الماضي، حصدت بنفت كوزمتكس 24.5 مليون مشاهدة على قناتها على يوتيوب بفضل سلسلتها الرمضانية، ليالي بنفت. 76% من تلك المشاهدات كانت غير مدفوعة.
يُذكر بأنّ بنفت كوزمتكس الشرق الأوسط تستثمر في حضورها على الإنترنت في المنطقة منذ عام 2018. ويبلغ عدد المشاهدين المتابعين لقناتها على يوتيوب 912 ألف مشترك. كما جمع حساب بنفت على إنستغرام المخصص للمنطقة أكثر من 2.1 مليون متابع. ويهدف تركيز العلامة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل رئيسي إلى التفاعل وتمكين المرأة.
للتفاعل مع المجتمع المحلّي وقاعدة المعجبين، ستشجع بنفت المشاهدين على مشاركة قصصهم الخاصة، مع فرص للفوز بهدايا رائعة طوال شهر رمضان.
