استضافت دار المجوهرات الراقية الفرنسية تجربة خياليّة وحميمة في منتجع "أصيل" في الرياض احتفاءً بالجسر بين الثقافات الباريسية والشرق أوسطية. التقت ELLE Arabia مع Hélène Poulit-Duquesne، الرئيسة التنفيذيّة لدار بوشرون Boucheron، للحديث عن رحلتها مع الدار، والإلهام وراء مجموعة Ailleurs، وأهمية الممارسات المستدامة، وغيرها...
في هذا الحدث الثاني للدار، La Maison، احتفلت بوشرون بالجسر الذي يربط بين الثقافتين الباريسيّة والشرق أوسطيّة. ويعكس الديكور والتصميم وفن الطهو هذا الحوار بين الثقافات. في هذه المناسبة الخاصة، عُرضت مجموعة Carte Blanche Ailleurs للمجوهرات الراقية التي تمّ الكشف عنها خلال أسبوع الهوت كوتور في باريس في يوليو للمرة الأولى في الشرق الأوسط. كما وقدّمت واستقبلت الرئيسة التنفيذية Hélène Poulit-Duquesne شخصياً سفيرة Boucheron المعيّنة حديثاً، الممثلة ميلا الزهراني. بروحها الحرة وجرأتها، تجسّد ميلا قيم الدار وستكون جزءاً من الحملات القادمة.
أخبرينا عن رحلتك مع بوشرون؟
لقد مرّت سبع سنوات رائعة، لكنّها تبدو وكأنّها سنتان فقط. يتعلّق الأمر بالتواجد في الوقت المناسب والمكان المناسب. كانت لدي رؤية لما أردت أن أفعله لدار "بوشرون" والآن تمكّنا من تحقيقه، إنّه فعّال، وأنا فخورة جداً بذلك. إنّها مغامرة جماعية لذلك نحن جميعاً متحمّسون للغاية؛ لقد صمّمنا خطة جديدة للسنوات الخمس المقبلة، لذا فإنّنا ننتقل إلى الفصل التالي اعتباراً من الآن.
ما هو المفهوم الكامن وراء الدار، La Maison، في المملكة العربية السعودية؟ ولماذا اخترت الرياض لتقديمه؟
La Maison هو مفهوم ابتكره فريقنا لسرد القصة الكاملة لـ Boucheron، لذلك هناك جزء عن تراث الدار الذي يزيد عن ١٦٥ عاماً وهو أحد أفضل صائغي المجوهرات الراقية في Place Vendôme. هذه جذورنا وعلينا أن نتحدّث عنها ونقول من أين أتينا. ما هو مختلف في Boucheron هو أنّنا مبتكرون للغاية وهذا هو سبب وجود مشغلنا. في المملكة العربية السعودية هذا العام، قدّمنا مجموعة المجوهرات الرّاقية Ailleurs. ما يذهلني هو أنّنا نرى التراث والابتكار في مجال ما وفي مجال آخر هناك النتيجة. إنّها طريقة رائعة لمشاهدة هذه القصة كاملة. "أصيل" في الرياض مكان رائع تشعرين فيه وكأنّك في بيتك. وهذا ما أردناه.
ماذا يعني Ailleurs وما هو الإلهام وراءه؟
قام مديرنا الإبداعي بدمج العديد من الأحلام في هذه المجموعة. إنّها تمثّل مكاناً لا مثيل له، حيث الحيوانات جديدة والمواد غير عادية. إنّه عالم جامح من خيال Claire Choisne. أحبّ قصة هذه المجموعة، فهي المفضلة لدي منذ أن انضممت إلى Boucheron ـ نحن نستخدم مواد غير عادية وكلّها طبيعية، مثل الخشب المنحني، الذي يمكنك أن تجديه في الطبيعة. نحن مهووسون بالطبيعة.
نظراً لأنّ الاستدامة هي المحور الأساسي الذي يتمّ التركيز عليه في العالم حاليّاً، فكيف تدمجينها في Boucheron؟
أطلقنا مؤخّراً تقريرنا الأول المستدام، ومن السهل جداً قراءته وفهمه. هناك ثلاثة محاور رئيسية: المواد الخام هي الأولى، حيث يكون الذهب بنسبة ١٠٠٪ مستداماً. في وقتٍ سابق من هذا العام، أطلقنا مشروعاً جديداً لتتبّع الماس رقمياً مع شركة تكنولوجيا حيث نقدّم شهادة Boucheron عند شرائها وسنقوم بدمج هذا في كلّ الماس الموجود لدينا في مجموعتنا. كما نعمل على الأحجار الملوّنة. لدينا العديد من المناجم في العالم، لذا فإنّ ذلك يجعل المهمة أكثر صعوبة. والثاني يتعلّق بالطريقة التي نعمل بها. نحن نتحدّث عن الجانب التشغيلي، حيث نعمل على الكهرباء واللوجستيات والبوتيكات والمكاتب... بدعم لا يصدّق من مجموعة Kering والذي يدفعنا إلى هذا الاتجاه. الركيزة الثالثة تتعلّق بالإدماج وهو أولوية قصوى.
كيف كان العمل مع ميلا الزهراني؟ لماذا اخترتيها؟
نريد أن يكون سفراؤنا صادقين مع قيمنا. لم نرغب في اختيار شخصٍ ما لوجهٍ جميلٍ فقط؛ أردنا شخصاً يقوم بعمل رائع في مجاله. بالنسبة لنا هي ممثلة شابة اكتشفناها، وهي تتحدّث بشكلٍ جيد مع جيل الشباب في المنطقة. لديها قيم مشتركة معنا. يسعدنا أنّ فريق المنطقة أوصى بها. إنّها فريدة من نوعها.
