طرحت علامة SWEAR، وهي علامة قائمة في لندن اشتهرت بتصميم الأحذية الرياضية الفاخرة القابلة للتعديل مجموعتها الجديدة.
بات اسم SWEAR، منذ تأسيس العلامة عام 1997، مرادفاً للتعبير عن الأسلوب الشخصي. أرادت العلامة أن تُقدّم شيئاً مختلفاً إلى الفنّانين والرياديين في مجال الموسيقى والثقافة خلال التسعينيات من القرن الماضي وبداية الألفية الجديدة، ولا تزال إلى اليوم العلامة التي يقصدها كل من يتوق إلى التصاميم الفريدة التي تعبّر عن شخصيته. واليوم، بعد مرور ثلاثين عاماً، طوّرت SWEAR قدرتها على مساعدة الناس على التميّز عن غيرهم وذلك بطرح خيارَين لإضفاء اللمسات الشخصية وهما JUST DROPPED وCUSTOMISE 360.
ترتكز SWEAR على ثلاثة عقود من تصميم الأحذية والابتكار والحرفية لتضع بين أيدي العملاء حرية إضفاء لمستهم الخاصة على التصاميم. بفضل توفّر خيارات لا تُعدّ ولا تُحصى، يتسنّى للعملاء تصميم حذاء يحمل لمستهم الخاصة والاختيار من بين مواد متنوّعة، كجلد النابا وجلد السويد وجلد العجل، إلى جانب الخامات الغريبة كجلد التمساح أو الأفعى أو النعام. هناك ما يُرضي جميع الأذواق، بدءًا من حذاء MADDOX المصمّم من جلد النابا وصولاً إلى حذاء BOND المصمّم من جلد التمساح.
بهذه المناسبة، قال مارتن موتينهولير، مُدير عام SWEAR: "إنّها سابقة من نوعها، ترتكز حول تغيير سلوك العملاء. ظهرت التجارة الإلكترونية في التسعينيات وبداية الألفية الجديدة، والموجة التي تلتها هي إدخال اللمسات الشخصية وإعطاء الخيار إلى العملاء. في مجال الأزياء الراقية، الفرصة مُتاحة لإدخال اللمسات الشخصية والتوصية حسب الطلب منذ فترة طويلة، لكن هذه المرة المسألة مسألة ’قُرب من المتناول‘. نحن نمنح الجمهور حول العالم فرصة ابتكار منتج فاخر خاص بهم فعلاً 24 ساعة على مدار الأسبوع. هذا يُذكّرني ببدايات SWEAR عندما كانت تُركّز على كسر الحواجز والابتكار. يُشكّل طرح علامة SWEAR في متجر ليڤيل شوز في الشرق الأوسط نقطة مفصليّة في تاريخ العلامة. لا يخفى علينا أنّ العملاء في الشرق الأوسط يقدّرون فعلاً فنّ إدخال اللمسات الشخصية".
CUSTOMISE 360: يُتيح هذا الخيار إضفاء لمسة شخصية على الأحذيةالرياضي، بفضل أحدث تقنيات الصبّ ثلاثية الأبعاد، قبل تصميمه يدوياً في البرتغال وتسليمه خلال ستّة أسابيع.
وبما أنّ SWEAR تُدرك أنّ تصميم حذاء من الصفر مسألة صعبة وأنّه من الأسهل أن نتخيّل حذاء موجود أمامنا، تطرح العلامة من وقت إلى آخر أفكاراً يستلهم منها العملاء ومجموعات كبسولية بالتعاون مع النجوم والسبّاقين في عالم الموضة، مثلاً النجم العالمي Will.i.am، وعارضة الأزياء Leomie Anderson. وتعمد SWEAR إلى مواصلة التعاون مع شخصيات معروفة بهدف تصميم أربعة أحذية يمكن للعملاء إضفاء لمستهم الشخصية عليها.
JUST DROPPED: يسمح هذا الخيار للعملاء بإضافة الأحرف الأولى من اسمهم على أحذية SWEAR، إلى جانب تعديل المواد والألوان. تطرح SWEAR حذاء جديداً كل شهر، فهي ترفض اتّباع قواعد التجزئة التي لم تَعُد تُجاري العصر، وتولي الأولوية إلى احتياجات العملاء.
