من قلب الريف البريطاني، تستحضر Burberry سحر الأعياد في احتفالية تجمع نخبة من نجوم السينما والأزياء والرياضة، بقيادة Pierce Brosnan وFiona Shaw، وتكشف عن عالم متكامل من الهدايا والتصاميم الفاخرة احتفاءً بمرور 170 عاماً على تأسيس الدار.
وفي هذه المناسبة التي جمعت فيها في دار Burberry عراقة الإرث البريطاني بروح الأعياد المتجددة، كشفت عن حملتها لموسم الأعياد 2026 بعنوان Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years، في مناسبة استثنائية تكرّم 170 عاماً من الابتكار والحرفية والأناقة التي رسّخت مكانة الدار في عالم الموضة الفاخرة.
ومن أجواء منزل ريفي بريطاني تقليدي، نسجت الحملة حكاية احتفالية دافئة تستحضر تقاليد عيد الميلاد وتبادل الهدايا، وتعيد تقديمها برؤية معاصرة تحمل بصمة Burberry الخاصة، حيث تلتقي الأناقة بالحميمية، وتتحول اللّحظات البسيطة إلى ذكريات لا تُنسى.
وفي هذا الإطار يقول Daniel Lee، المدير الإبداعي للدار، إن الاحتفال بمرور 170 عاماً على تأسيس Burberry استدعى إقامة حفل يجمع العائلة والأصدقاء، لتبادل أجمل الهدايا والتألق بإطلالات استثنائية وسط أجواء آسرة، في انعكاس لروح الدار وقدرتها على الجمع بين التقاليد والحداثة.
الى ذلك روت الدار حكاية عيد ميلاد بنكهة بريطانية، حيث تولى المخرج والفنان Harmony Korine إخراج الفيلم الدعائي للحملة، مقدّماً احتفالية عيد ميلاد بريطانية بطابع سينمائي مرح وغير تقليدي. وتدور أحداث الفيلم في Longleat House التاريخي بمقاطعة ويلتشير، حيث يستقبل النجمان Pierce Brosnan وFiona Shaw مجموعة من الأصدقاء والضيوف القادمين من عوالم السينما والأزياء والرياضة.
وتضم قائمة المشاركين أسماء بارزة، من بينها Cara Delevingne وDylan Brosnan وDwyane Wade وGabrielle Union وKim Min-ha وNico Parker وWu Lei، إلى جانب ظهور خاص لـEmma Thynn، مركيزة باث.
وبين سباقات عربات الغولف والنزهات في أحضان الريف البريطاني، وألعاب الحفلات ولحظات تبادل الهدايا، تتصاعد أجواء الاحتفال وصولاً إلى سهرة متألقة تحت كرة ديسكو ضخمة. وعلى إيقاع أغنية الديسكو الكلاسيكية Do You Wanna Funk? للفنانين Sylvester وPatrick Cowley، تنطلق أجواء الرقص بحيوية لافتة، حتى إن Pierce Brosnan ينضم إلى المحتفلين، قبل أن تختتم Fiona Shaw الفيلم بلحظة هادئة على الأريكة، تستعيد فيها تفاصيل ليلة استثنائية.
ولمناسبة موسم الأعياد، تضع Burberry الكشمير في صدارة مجموعتها الاحتفالية، من خلال مجموعة متكاملة تجمع الأزياء الجاهزة والإكسسوارات والقطع الأيقونية، وتحتفي بجمال الخامات الفاخرة ودقة التفاصيل.
ويبرز معطف Kensington المطري بنسخته المصنوعة من الكشمير الخفيف، الذي خضع لمعالجة خاصة بالفرشاة ليكتسب ملمساً ناعماً ومميزاً، ويتوفر بمجموعة من الألوان تشمل الأبيض العاجي والأسود والكحلي ودرجات البيج والوردي. كما تتنوّع الكابات المصنوعة من الكشمير بين تصاميم تستلهم الملابس المقاومة للمطر، وأخرى تبرز بياقات الشيرلينغ والأحزمة والتفاصيل الجلدية.
أما القطع المحبوكة، فتأتي بتفاصيل مدروسة، من بينها الرقع عند المرفقين والتطريزات الهادئة لشعار الفارس الأيقوني، فيما يحتل وشاح House Check مكانة خاصة ضمن المجموعة. وقد صُنع في اسكتلندا باستخدام تقنيات تقليدية، ويتوفر بأكثر من 40 لوناً، من بينها نقشة Blackwatch Check الجديدة المستوحاة من أنماط الترتان التاريخية. وتكتمل المجموعة بقبّعات البيني المحبوكة والقفازات والجوارب المصنوعة من الكشمير.
وفي عالم الإكسسوارات، تكشف الدار عن حقائب بخامات جديدة، من بينها حقيبة Horseshoe المصنوعة من قماش البوكليه بنقشة المربعات، وحقائب مستحضرات التجميل المخملية. كما تتألق التصاميم بنقشة المربعات بدرجات البيج المميزة للدار والبني الداكن الخاص بالموسم، فيما تضم مجموعة الرجال حقائب City Check ومحافظ وحقائب صغيرة باللون الرمادي الداكن.
وللصغار حصتهم من هذه الاحتفالية، مع مجموعة تعيد تقديم التصاميم الأيقونية للدار بأحجام مصغّرة، تشمل معاطف الترانش المصنوعة من الجبردين والسترات المنفوخة المحشوة بالريش، إضافة الى قطع محبوكة من الكشمير والصوف، تتميز بملمسها الناعم ونقشة المربعات والأنماط المعيّنة، التي تتجدّد هذا الموسم بأشكال قلوب ملونة تضفي عليها طابعاً مرحاً.
وفي خطوة تعكس اهتمام Burberry بفنون الحرفية والتصميم، تطلق الدار للمرة الأولى تعاوناً مع Smythson، يجمع بين عالمَي الإبداع البريطاني وصناعة المنتجات الجلدية الفاخرة. وتضم المجموعة دفاتر ملاحظات وأطقم شطرنج وطاولات زهر قابلة للطي ومصمّمة للسفر، صُنعت يدوياً في إنجلترا من الجلد المرن، بألوان تستلهم هوية Burberry، من البيج الأيقوني إلى الأحمر الساطع والأسود والأخضر الداكن.
ولا تغيب الحيوانات الأليفة عن أجواء الموسم، إذ تشمل المجموعة المخصصة للكلاب كنزات محبوكة وأوشحة بنقشة المربعات، إلى جانب بطانية تحمل تطريزاً مرحاً لشعار الفارس الشهير.
وتمنح خدمة التطريز المجانية الهدايا بُعداً شخصياً أكثر خصوصية، من خلال إتاحة تخصيص الأوشحة والكنزات المصنوعة من الكشمير بأحرف أولى أو رموز مختارة، مع إمكانية إضافة ما يصل إلى خمسة أحرف أو رموز لكل قطعة، ضمن مجموعة متنوعة من الألوان والتفاصيل.
ولا تقتصر أجواء الاحتفال على التصاميم والحملة السينمائية، بل تمتد إلى واجهات متاجر Burberry التي تستحضر دفء المنزل الريفي البريطاني وتفاصيله التقليدية. فتتزين المساحات بستائر تحمل نقشة المربعات، وكتب كبيرة الحجم، ومقاعد بذراعين منجّدة، وأشجار احتفالية، إلى جانب دمى Thomas Bears بتصاميم مرحة، في مشهد يجمع بين رموز الدار وأجواء الأعياد.
وفي الداخل، تستقبل مساحة The Cashmere Shop الزوار بتجربة تحتفي بإرث الدار في صناعة القطع التي تجمع الراحة بالحرفية الرفيعة. وتضم المساحة أوشحة House Check والملابس المحبوكة الناعمة والقطع الخفيفة ومعاطف Burberry الأيقونية، ضمن خيارات متنوعة من الألوان والخامات.
وتكتمل التجربة بخدمة تغليف الهدايا المجانية، التي تضفي على كل قطعة لمسة احتفالية خاصة، بدءاً من علب الهدايا المربوطة يدوياً بالأشرطة، وصولاً إلى أنبوب جديد صُمّم خصيصاً لتقديم الأوشحة والإكسسوارات.
هكذا، لا تقدم Burberry مجرد مجموعة موسمية لموسم الأعياد، بل تدعو إلى الاحتفال بقرن وسبعة عقود من الإرث البريطاني، عبر تجربة متكاملة تتلاقى فيها الموضة والسينما والحرفية وفن تقديم الهدايا. إنها احتفالية بالأناقة بوصفها إرثاً متجدداً، وباللحظات التي تمنح الأعياد معناها الحقيقي.
الإدارة الإبداعية: Daniel Lee
الإدارة الفنية: Lane & Associates
الإخراج: Harmony Korine
التصوير: Mark Peckmezian
تنسيق الأزياء: Tamara Rothstein
