في حديث خاص مع مجلّة Elle Arabia كشفت المؤسِّسة والرئيسة التنفيذية لـ Wear That هايدي شارا الى تأسيسها، عن كيفية ولادة علامة Audn. وأشارت الى ان روح "وير ذات" وجوهرها انتقلت إلى "أودن"ِ. وللإطلاع على المزيد اليكم المقابلة كاملة.
ما الذي ألهمكِ لإطلاق Audn؟
عندما أطلقتُ Wear That قبل سبع سنوات، كان الهدف بسيطاً: حل مشكلة اختيار الملابس اليومية. مع مرور الوقت، أدركتُ شًيئاً أعمق. من خلال آلاف جلسات القياس والمحادثات، أدركتُ أن النساء لا يرغبن في المزيد من الملابس، بل يرغبن في الملابس المناسبة. قطع تناسب الحياة اليومية، لا صيحات الموضة. فكنا إذا نسّقنا ملابس إحدى الزبونات لتناسب العمل، قالت لنا: "أتمنى لو كان لديّ بنطلون كهذا بكل الألوان"، أو نسقنا لها سترة رسمية، إندهشت قائلة: "لماذا لم يناسب كتفيّ شيء كهذا يوماً؟". لقد علقت تلك اللحظات في ذهني. وأصبحت تلك بذورAudn ، وهي علامة تجارية ليست مبنيّة على ضوضاء المواسم، بل على طريقة حياة النساء الفعلية.
كيف ساهمت رؤى عميلات Wear That في تشكيل العلامة التجارية؟
لطالما كانت Wear That أكثر من مجرد خدمة تنسيق، لقد كانت منصةً للاستماع. لقد تعلمنا ما تحتفظ به النساء، وما يُعِدنه، وما يطلبنه مراراً وتكراراً. وقد روت لنا هذه البيانات والملاحظات قصةً لا يمكن لأي تقرير اتجاهات أن يُرويها: النساء يُردن قطعاً أقلّ وجودةً أكثر لتُناسبهن في كلّ لحظةٍ من يومهن. لهذا السبب وُجدتAudn . فكل تفصيلة، من أطوال السترات والبليزرات المُصممة خصيصاً لطولكِ إلى القمصان الداخلية التي لا يتغيّر حجمها وقياسها أبداً، تأتي من الإنصات إلى العميلات وتصميم المنتج بما يتناسب مع احتياجاتهن. من نواحٍ عديدة، تُصنعAudn "أودن" بالتعاون مع النساء اللواتي قمنا بتنسيق إطلالاتهنّ.
في سوقٍ مُشبعٍ كهذا، ما الذي يُميز أودن ؟
لطالما ركّزتWear That "وير ذات" على المرأة الحقيقية أولاً، ثم على الصيحات. وقد انتقل هذا الجوهر إلى "أودن"ِ . بينما تبدأ معظم العلامات التجارية بعرض أزياء أو لوحة إلهام، بدأنا نحن مع عملائنا. بنينا من الداخل إلى الخارج - النسب، والمقاسات، والحياة، واللحظات. لهذا السبب، تبدو أودن مختلفة: فهي لا تسعى إلى أن تكون صاخبة أو عابرة. إنها مصممة لتكون جذابة في هدوئها. تحريرية بما يكفي لإلهامك، وفي الوقت نفسه واقعية بما يكفي لارتدائها كل يوم. إنها موضةٌ تدوم طويلاً، مبنية على البصيرة والحدس.
لماذا يعتبر اليوم، الوقت المناسب لتقديم هذه العلامة التجارية؟
مر السنين، تطورت العلامة التجارية Wear That لتصبح أكثر من مجرد خدمة تنسيق أزياء. أصبحنا شركةً تبني علامتها وتسوّقها. من خلال علاماتنا التجارية الخاصة، وتعاوناتنا، وجلسات تنسيق الأزياء العديدة، أثبتنا قدرتنا ترجمة معطياتنا وبياناتنا إلى تصاميم. فكانت العميلات يطلبْنَ حلولاً، وليس مجرد أزياء. في الوقت نفسه، وعلى الصعيد الثقافي، شهدنا تحولاً نحو خزائن ملابس مدروسة وأسلوب متقن. فكان لدينا الخبرة، وعمق الأفكار، ومسؤولية الاستجابة لتلك اللحظة. لهذا السبب نطلقها الآن، لأن "أودن" لم تكن لتوجد إلا بعد كل ما بنيناه وتعلمناه.
وُلدت أودن من معطياتكم والبيانات، لكنها بُنيت لتكون مستقلة. كيف تحقق هذا التوازن؟
لطالما كانت البيانات أساسنا، فهي تُظهر لنا ما تحبه النساء، وما يحتفظن به، وما يرتدينه باستمرار. لكن أودن كانت بحاجة إلى أكثر من مجرد أرقام، كانت بحاجة إلى صوت، وجمالية، ووجهة نظر. وهنا برزت قوّتنا في التصميم والسنوات التي قضيناها في بناء علامتنا التجارية. مزجنا بين بصيرة الرؤى وعاطفة الأناقة. والنتيجة هي مجموعة تبدو خالدة وجذابة في الوقت نفسه، مجموعة يمكن أن تكون مستقلة، لكنها متجذرة في كل ما تعلمناه عن النساء من خلال "وير ذات"wear That .
