أطلقت دار كارون Caron للعطور الفاخرة، في مارس 2023 في دبي، عطرها الجديد Belle De Niassa بحضور البارونة أريان دي روتشيلد، وفي هذه المناسبة الخاصة، كان لنا هذا اللقاء الخاص معها لنتعرّف أكثر إلى روح العلامة.
أخبرينا عن خلفيتك وعن رحلتك مع كارون؟
إنها رحلة يدفعها الشغف والرؤية الثابتة. بعد أن أمضيت معظم طفولتي في الخارج ، طورت علاقة شخصية للغاية مع عالم العطور وباعتباري آخر دار للعطور الفاخرة ، لم يكن كارون غريبًا عني.
كعلامة تجارية تراثية ، تتوافق Caron مع هدفي المتمثل في إعطاء الأولوية للاستثمارات الطويلة الأمد. أحب تطوير التميز وتعزيزه بهدف نقل القيادة إلى الأجيال القادمة. عائلة روتشيلد رواد أعمال لأكثر من 250 عامًا وقد حرصنا دائمًا ، من خلال أنشطتنا ، على نقل ما هو أعظم للأجيال القادمة. مع Caron ، الهدف هو العمل على تحويل علامة تجارية مميزة ومتأصلّة من خلال إحياء تراثها والالتزام بمستقبل الرفاهية المستدامة.
رحلة مميّزة حتى الآن ومن أساسياتها الحفاظا على القيم الأساسية لـ The House of Caron. منذ نشأته ، تباهى House of Caron بقيم حديثة للغاية، مما يضمن إبداعات تكسر الرموز. من المدهش الاستمرار في هذا الإرث مع الاستمرار في تكريم تراث العلامة التجارية.
Caron هي من علامة عطور فاخرة ذات تاريخ عريق! ما هي سياستك للحفاظ على إرث العلامة وتطويرهالمواكبة السوق الحالي؟
لقد تم ترسيخ إرث كارون منذ فترة طويلة ، وهو متجذر بعمق في عالم الفخامة. Caron هو بيت عطور فرنسي يعود إلى قرن من الزمان وهو مرادف للتراث والدراية وعدم المطابقة.
نواصل احترام ودعم الفلسفة الأصلية للعلامة التجارية التي خلقت نسيجًا ثريًا من الثورات: كونها أقدم دار عطور متخصصة تأسست عام 1904 ، ومنشئ أول عطر للرجال ، وأول دار عطور شاركت في إدارتها امرأة. الجرأة وكسر الرموز كانت وستظل دائمًا جزءًا من الحمض النووي لكارون. في هذه المرحلة الجديدة من Caron ، لا تزال الجرأة مهمة بشكل أساسي ونحن نسير قدمًا على طريق الحداثة الذي يظل متسقًا مع الرؤية التأسيسية للعلامة التجارية.
ما هو أسلوب القيادة والإدارة داخل شركتك؟
إن أسلوب قيادتنا متجذر في الاحترام والتمكين والقيادة بالقدوة. توفر الثقة في فريق العمل أفضل نتيجة لجميع المعنيين. تبدأ الإدارة الرائعة بتمكين الفريق ، وفي هذا الجو تزدهر المواهب حقًا. القيادة بالقدوة هي أيضًا مهمة جدًا، حيث يتم تحفيز الناس من خلال رؤية القادة يعملون بحماس ونزاهة.
ما هو جديد كارون؟
لقد أطلقنا للتو عطرنا الجديد ، "Belle de Niassa" الذي يُترجم في عاطفة عطرية ساحرة عشتها كل عام عند زيارة مقاطعة Niassa ، في موزمبيق ، في ذروة موسم الجفاف. قبل أيام قليلة من هطول المطر ، تزهر زهرة الماهوغاني وتملأ هواء سافانا برائحتها القوية. هذه رائحة آسرة تثير العديد من الذكريات. وفي عام 2019 ، قمت بدعوة Jean Jacques ، صانع العطور في دار Caron ، لعيش هذه اللحظة السحرية معي.
يقدم عطر Belle de Niassa تفسيرًا مشعًا لهذه الرائحة، مع باقة من الزهور البيضاء التي تمتزج برائجة مع فاكهة النجمة. يمثل هذا العطر ابتكارًا حقيقيًا في صناعة العطور ، حيث يتم عرض رائحة زهرة الماهوجني في عطر سوليفلور الفاخر. أنه برهان على هذا تميّز دار كارون وانفتاحه على العالم.
نصيحة تقدميها للشابات المهتمات بمجال ريادة الأعمال أو الصناعات الفاخرة؟
كأم لأربع بنات ، فإن دعم الجيل القادم من رائدات الأعمال أمر مهم للغاية بالنسبة لي. لقد تعلمت بالتأكيد الكثير من تجربتي كامرأة تعمل في مجال البنوك والتحديات التي تأتي مع ذلك. غالبًا ما تحتاج النساء إلى العمل بجدية أكبر لإثبات أنهن على استعداد للحصول على الوظيفة.
ستواجهين بيئات صعبة طوال حياتك المهنية، ولذا عليك أن تلتزمي وتحافظي على ثباتك. التصميم دائمًا يؤتي ثماره. أنصحهم بالتحلي بالشجاعة واتباع حدسهم والثقة في قدراتهم ومواهبهم. تحقق النساء من جميع الأعمار إنجازات رائعة في عالم الأعمال ، فهن يضفن الكثير في داخل الاجتماعات وخارجها.
ما هي بعض الاتجاهات أو التطورات في صناعة العطور التي أنت متحمسة لها بشكل خاص؟
أنا متحمسة بشأن قيمة صناعة العطور والاحتفاء بالاستدامة من خلال النظر عن كثب في كل جانب من جوانب سلسلة التوريد. يعد التأثير الإيجابي على المجتمع أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة لكارون ، وأنا أتطلع إلى تطوير المزيد من الممارسات التي من شأنها إحداث تأثير سلبي على النزاهة والاحترام.
كيف تجدين تطور سوق المنتجات الفاخرة على مدار السنوات القادمة ، وما هي استعددات كارون لهذه التغييرات؟
سوف يتطور سوق الرفاهية مع الابتكار الحقيقي في جوهره. تتمتع الرفاهية بحرية العمل دون قيود للسعي لتحقيق التميّز ، لإنشاء منتج جميل من تراث عريق. إن الشعور بالارتباط بعلامة تجارية شهيرة مثل Caron هو مزيج مبهج من الفخامة يمكنك الشعور به بمجرد ارتداء العطر. في النهاية ، يمكن الفخامة هي الإفتخار بالنفس، وأنا أحب أن يعتير دار Caron مثال على ذلك. كارون يستعد منذ أكثر من قرن ، ونحن جاهزون.
كيف توازنين بين مسؤولياتك كرئيسة عائلة روتشيلد ودورك كمديدة تنفيذية لشركة Caron؟
أرى هذه المحفظة المتنوعة على أنها مكملة لبعضها البعض. لا تعمل أنشطتنا في صوامع ، بل تغذي بعضها البعض. أقوم بجميع مسؤولياتي بنفس المستوى من الرعاية والانضباط والتنظيم، سواء كان ذلك يعني التواجد على الأرض في فورسيزونز في ميجيف أو إحياء ذكرى عطرية مع صانع العطور في منزل كارون جان جاك في موزمبيق.
تدور الكثير من أعمالي حول التحول الموروث الذي يأتي مع كونك من عائلة روتشيلد. وهذا يعني تسليم الراية إلى بناتي في المستقبل حتى يتمكنوا من الاستمرار في تطوير تراث العلامة الراقي، عندما يصبحن جاهزين وبشروطهم الخاصة. من المهم ملاحظة أنني لن أفرض أبدًا الشركات العائلية عليهم، فهو دائمًا خيارهم.
منذ سن مبكرة ، شارك كل منهم في مختلف الأعمال التجارية. تعلمت الكثير من خلال تبادل الأفكار مع بناتي. إنهم يلهمونني ويشجعونني على رؤية الأشياء بشكل مختلف ومن منظور جديد. صممت أصغرهن ، أوليفيا ، زجاجة مجموعة Merveilleuse لكارون وابتكرت مع جان جاك عطر Musc Oli الخاص بها.
هل يمكنك مشاركة أي تحديات واجهتها في عملك وكيف تغلبت عليها؟
الاستدامة هي تحدٍ يومي يتوافق مع رؤيتي لريادة الأعمال والاستثمار: للتحول على المدى الطويل من خلال تعظيم الأثر الإيجابي على المجتمع.
بعيدًا عن كارون ، نعمل على إعادة التفكير في سلسلة القيمة بأكملها. أعدنا تصميم جميع العبوات لتكون من مصادر صديقة للبيئة وقابلة لإعادة الاستخدام. زجاجات العطور قابلة لإعادة التعبئة. نحن نعلق أهمية كبيرة على المكونات التي تتكون منها عطورنا. كلما كان ذلك ممكنًا ، تستخدم جين المكونات التي تحمل علامة "For Life" ، أي المكونات المنتجة ضمن ملصقات مستدامة.
بالنسبة لعطر Pour un Homme de CARON ، أقمنا شراكة مع منتج لافندر فرنسي ، جيروم بوينل ، الذي كانت أعماله راسخة في بروفانس منذ خمسة أجيال. كل اللافندر الفرنسي المستخدم في صنع هذا العطر يأتي من حقول اللافندر الخاصة به.
نحن نعمل أيضًا على إعادة إطلاق سلاسل التوريد واستدامتها ، مثل سلسلة نجيل الهند في هايتي. بالإضافة إلى تحديد مصادر المكونات ، نتطلع إلى إحداث تأثير اجتماعي في الصناعة: إدامة المعرفة الفنية والحفاظ عليها وخلق فرص عمل للمزارعين المحليين. هدفنا هو تقديم رفاهية سخية.
ما الذي يميّز دار Caron عن غيرها من علامات العطور الفاخرة في السوق؟
منذ نشأته ، كان House of Caron حديثًا للغاية. جميع الإبداعات جريئة ، وتكسر الرموز. Pour Un Homme de Caron على سبيل المثال ، كان عطرنا الأيقوني الذي تم إنشاؤه عام 1934 بمثابة ثورة في صناعة العطور. العطر الأول للرجال ، كان لديه الجرأة لربط اللافندر ، وهو مكون عطري تقليدي للرجال ، بالفانيليا ، أكثر ارتباطًا بالعالم الأنثوي.
هدفنا هو إدامة هذه القيم مع تأصيل إبداعاتنا في الوقت الحاضر. نواصل ابتكار روائح قوية ذات شخصيات قوية ، باستخدام جرعات زائدة من المواد الخام النبيلة. نسعى إلى المفاجأة والبهجة ، وخلق مواجهات متفجرة بين المكونات غير المتوقعة. حصل أحد إبداعاتنا الأخيرة ، Poivre Sacré ، الذي يربط بين نضارة الفلفل الحار والمر ، على جائزة 2022 لأفضل عطر متخصص من Fragrance Foundation France. هذا النوع من الاعتراف يريحنا في استراتيجيتنا. كارون هي بيت الخلق ، واستقلاليتها تحمي حريتها وجرأتها ، دون الحاجة إلى اتباع الاتجاهات.
ما هي رؤيتك لمستقبل دار كارون وكيف تخططين لتحقيقها؟
منذ استحواذ العلامة التجارية على الشركة ، تم اتخاذ العديد من المبادرات الرئيسية ، والتي تتضمن مراجعة إستراتيجية أساسية لمنصة العلامة التجارية. كان الهدف هو تحديد القيم الأساسية للعلامة التجارية وإعادة تحديد هويتها. أدى ذلك ، من بين أمور أخرى ، إلى إنشاء تصميم زجاجة جديد لـ "La Collection Merveilleuse" ، بالإضافة إلى علبة مصممة بيئيًا لاستكمال التزام العلامة التجارية بالتنمية المستدامة ، لا سيما فيما يتعلق بمصادر المكونات. سنواصل التركيز على ما يمكننا القيام به لتعزيز هذا الالتزام والبقاء مخلصين لما قمنا به بالفعل.لتنشيط التوزيع الدولي ، قمنا بتطوير خطة تستند إلى إنشاء شراكات توزيع نوعية في المناطق الرئيسية لقطاعنا ، بما في ذلك الشرق الأوسط وأوروبا والصين. سنواصل تعزيز وجود علامتنا التجارية وزيادة قاعدة عملائنا في هذه المناطق. هذا هو الحال بشكل خاص في منطقة الشرق الأوسط التي لا تزال منطقة استراتيجية للمنزل ، مع الطموح لافتتاح رائد في دبي و / أو الرياض لنقدم لعملائنا أجمل تجربة كارون. كيف تحافظ على الإبداع والابتكار في صناعة تنافسية مثل العطور الفاخرة؟ نشكل أنا وعطار Caron's in House Jean Jacques ثنائيًا مبدعًا وهو النظير لعطر المؤسس. نظرًا لأن Caron هو House of Haute Parfumerie ، شعرت أنه من الضروري دمج صانع عطور في المنزل لإدامة هذه المعرفة. تمكننا خبرة جان جاك ورؤيته الفنية من التمتع بحرية كاملة في الإبداع ، مع احترام الجينات العطرية للمنزل ، مع ترسيخها في الحداثة. يمكّننا جان جاك من الحصول على مكونات نادرة وجميلة ومستدامة تضمن أصالة عطورنا المميزة. أحترم الكثير من قيمه التي تتداخل مع قيمي: الفضول، ونفس ذوق السفر والاكتشاف ، وتفانيه في فنه. إنه عاطفي ، يسعى إلى الكمال ، حتى أنه مهووس قليلاً! يعترف "أفكر في عطوري طوال اليوم ، ويوقظونني في الليل." هذا ما أحتاجه في صانع عطور منزلي.
