تؤسّس أمينة محمد منصّة Skin Deep المرتكزة على مبادئ الوعي بأساسيات الجمال، وبناء مجتمع، واتخاذ خيارات مدروسة؛ بهدف تزويد الناس بالمعرفة التي تمكّنهم من فهم ما يلائمهم والأسباب الكامنة وراء ذلك.
ما بدأ كحديثٍ عفوي بين أمينة محمد وشقيقتها تطوّر ليصبح منصّة متخصّصة في الجمال والعافية ذات هدفٍ واضح. انطلقت Skin Deep عبر تطبيق Clubhouse عام ٢٠٢٠، حيث جذبت النقاشات، حول المكوّنات النشطة مثل التريتينوين والعلاجات المنزلية، مجموعة تضمّ ٥٠ ألف شخص. وبحلول نهاية عام ٢٠٢٤، كانت أمينة قد تركت عملها المؤسّسي لتتفرّغ للمشروع بالكامل. واليوم، تجمع Skin Deep بين المعلومات، والمجتمع، وتجارب العلامات التجارية، والمنتجات، وكلّ ذلك يتمحور حول فكرة أنّ فهم الجمال يقود إلى خيارات أفضل. وتُجسّد منتجاتها الأولى ـ وهي عبارة عن حقيبتين عازلتين للحرارة مصمّمتين لحماية مستحضرات العناية بالبشرة، والماكياج، والمكمّلات الغذائية ـ هذا الفكر وتحوّله إلى واقعٍ عملي. هنا، تتحدّث أمينة محمد عن الوعي بأساسيات الجمال، وقوّة المجتمع، ورؤيتها لمستقبل Skin Deep.
ما الذي علّمتك إياه سنوات عملك في مجالات الأزياء، والسلع الفاخرة، والجمال حول الطريقة التي تُسوَّق بها منتجات الجمال لنا؟
أنّ الفهم هو العنصر الأكثر فائدة الذي يمكنك الاستناد إليه عند اتخاذ أي قرار يتعلّق بالجمال. لقد قضيت سنوات داخل هذا القطاع، ومعظمه في مجال الأزياء، وبالنسبة لي، يُعدّ الجمال أمراً شخصياً تماماً مثل الأزياء. وما رسخ في ذهني هو كيف تصبح خياراتك أسهل وأكثر تروّياً بمجرّد أن تعرفي ما تبحثين عنه ولماذا؛ إذ تتوقّفين عن مجرّد التفاعل مع كلّ ما هو جديد، وتبدأين في التساؤل عما تحتاجينه فعلاً. إنّ السعي وراء المعرفة يغيّر عاداتك الشرائية، وما تجرّبينه وما تتجنّبينه، وأودّ أن يتمتّع المزيد من الناس بهذه الثقة، سواء كانوا يشترون أحمر شفاه أو يحجزون موعداً لإجراءٍ تجميلي.
بدأت مبادرة Skin Deep بحديث بينك وبين أختك. متى أدركتِ أنّ الأمر قد يتحوّل إلى شيءٍ أكبر بكثير؟
كان حجم التفاعل الهائل هو المؤشّر الأبرز؛ فبمجرّد أن بدأنا الحديث بصراحة، توالت الأسئلة والطلبات والحوارات، وبدأ الناس بمشاركة تجاربهم ومخاوفهم دون الحاجة إلى الكثير من التشجيع. لقد أدركتُ سريعاً حجم المعرفة العملية والتجربة الموجودة بالفعل لدى الناس، ومدى إمكانية تبادل هذه المعرفة ونقلها بيننا على مستوى المجتمع. فالمجتمع هو مصدر دائم للعطاء والفائدة؛ فالأشخاص الذين يُعدّون مستخدمين فعليين ونشطين للمنتجات، أو أولئك الذين لديهم فضول حقيقي، غالباً ما يتمّ استبعادهم من الحوار الأوسع حول عالم الجمال، رغم أنّ لديهم الكثير ليقدّموه، وهم في النهاية الفئة التي تقوم بالشراء فعلياً.
ما الذي تودّين أن تقدّمه Skin Deep لمجال الجمال والعافية بحيث يكون مفيداً حقاً للمجتمع؟
المعرفة والوعي، بمفهومهما الواسع. نعم، هذا يعني القدرة على قراءة الملصق وفهم الادعاءات التسويقية، ولكنّه يعني أيضاً الجمع بين الناس والعلامات التجارية حول أرضية مشتركة من الفهم المتبادل، بدلاً من الاكتفاء بمجرّد إطلاق المنتج وتلقّي الشكر. تسعى كلّ علامة تجارية لجذب أفراد في مجتمعها يكونون مستخدمين حقيقيين ونشطين لمنتجاتها أو خدماتها، أو ممن يمكنهم التحوّل إلى ذلك بفضل الفهم الصحيح. أريد لـ Skin Deep أن تكون المنصّة التي يتحقّق فيها هذا الأمر؛ حيث يأتي الناس وهم على دراية ومعرفة، وتلتقي العلامات التجارية بعملاء يدركون بالفعل أهمية وقيمة ما يُقدَّم لهم.
ما هو الاعتقاد أو العادة المتعلّقة بالجمال التي تتمنّين أن يعيد الناس النظر فيها أو يتساءلون عنها أكثر؟
فكرة أنّ ما يناسب شخصاً آخر سيناسبك أنت أيضاً. نحن جميعاً فريدون، وتحتاج أجسامنا وروتيننا اليومي إلى عناية مخصّصة تناسب كلّ فرد على حدة، ويفضّل أن يتمّ ذلك بالاستعانة بخبراء يدركون الصورة الكاملة. لقد زادت وسائل التواصل الاجتماعي من صعوبة هذا الأمر بسبب اختلال التوازن بين المعلومات المفيدة والدقيقة والضجيج المحيط بها؛ إذ يتحوّل روتين شخص واحد إلى روتين يتبعه الجميع، دون التأكّد مما إذا كان ذلك مناسباً لهم فعلاً. لذا، أنصح بالبحث والتقصّي وطرح الأسئلة قبل اتباع أي نصيحة؛ فقد أصبح السعي وراء الجمال بالنسبة للبعض أمراً مرهقاً ومصدراً للعبء، ولا ينبغي أن يكون الأمر كذلك.
أين ترغبين أن تكون مكانة Skin Deep بعد خمس سنوات: منصّة معلومات، أم علامة تجارية للمنتجات، أم مجتمع، أم مزيج يجمع بين الثلاثة؟
مزيج يجمع بين الثلاثة؛ فالمجتمع هو الركيزة الأساسية، والمعلومات هي الوسيلة التي نحافظ بها على وعي هذا المجتمع وتميّزه، والمنتجات هي الطريقة التي نطبّق بها ما تعلّمناه على أرض الواقع. وإذا نجحنا في تحقيق هذه المعادلة، فسيقصد الناس Skin Deep بحثاً عن إجابات موثوقة، وسيبقون معنا بفضل الأشخاص الذين يجدونهم هنا.
لماذا هذه الحقيبة؟
ولدت فكرة أولى منتجات Skin Deep الملموسة خلال فصل الصيف في دبي؛ إذ لاحظت "أمينة" ـ عند إخراج مستحضراتها من حقيبة الجمال ـ أنّ محتوياتها قد ارتفعت حرارتها وبدأت بعض المنتجات في الذوبان. وكانت النتيجة ابتكار حقيبتين: The Pouch المخصّصة للمستحضرات الأساسية اليومية، و The Travel Case المخصّصة لروتين العناية الأوسع والأشمل. وتتميّز كلتا الحقيبتين ببطانة عازلة من رقائق الألومنيوم صُمّمت خصّيصاً لحماية المحتويات من الحرارة الخارجية.
أكثر صيحات الجمال مبالغة في تقديرها؟
أي روتين يتجاوز خمس خطوات.
مكوّن تعودين إليه دائماً؟
الرتينويدات؛ ولاءٌ ثابت ومستمرّ.
فئة منتجات ينفق الناس عليها مبالغ طائلة؟
كريم العين.
خطوة جمالية يومية لا تقبل المساومة؟
استخدام واقي الشمس SPF، حتى عند التواجد في الداخل.
قاعدة جمالية تتجاهلينها عن قناعة؟
شرب ثمانية أكواب من الماء.
أمر تودّين فهمه بشكلٍ أفضل مستقبلاً؟
الببتيدات: آلية عملها، وما تشير إليه الدراسات والبيانات العلمية بشأنها.
