انطلقت حملة إعلانية بعنوان "ما هو مفهوم المينيمالية؟" (“What is Minimalism”) على موقع Attuale للتسوّق الإلكتروني الذي يتّخذ من دبي مقراً له ويُتيح أزياء معاصرة تُراعي الوعي الثقافي من كافة أنحاء العالم.
ابتكرت المديرة الإبداعية لموقع Attuale "كات إيراسين" فكرة الحملة الرقمية بلقطاتها الناعمة والآسرة في آن. صُوّرت الحملة في مدينة وارسو التاريخية في بولندا، حيث اصطحبت كاترينا الجمهور في رحلة صادقة تخاطب الحواس، مع حركات وألوان ولمسات تغوص في خبايا مفهوم "المينيمالية"، أي التجرّد، وتفاصيله الدقيقة وبُعدِه الفني.
تشكيلة “White Edit” هي الأولى من سلسلة تشكيلات سوف يطرحها الموقع خلال الأسابيع الأربعة المقبلة، بحيث سيتمّ تحديث الصفحة الرئيسية على الموقع أسبوعياً لتوجيه الزوّار إلى تشكيلة تتمحور حول الإطلالة وتُجيب على السؤال التالي: "ما هو مفهوم المينيمالية؟". تشمل تشكيلة “White Edit” باقة مختارة بعناية من التصاميم المينيمالية التي تتّسم بتصميم بسيط لكن مُلفت للنظر. تطغى الألوان الهادئة والبسيطة والقصّات البارزة على التصاميم فتُجسّد جوهر أسلوب التجرّد الحديث الذي لا يفقد رونقه مع مرور الزمن. تتنوّع التصاميم بين القصّات النابضة بالأنوثة والتصاميم ذات الطابع الهندسي، من فساتين وبلوزات وسراويل ومجوهرات وأحذية، كلها تقطر فخامةً بعيدة عن التنميق والمغالاة ولا تتقيّد بصيحات الموضة الرائجة.
يستعرض الموقع أزياء تحمل توقيع مُصمّمين صاعدين نذكر منهم: Esse Studios و Jacinta Jamesو Paris Georgia و A.Emery.
