في مناسبة حملة مجموعة حقائب Beloved من غوتشي، طرح المدير الإبداعي أليساندرو ميكيليه مفهوماً جديداً مفاجئاً لبرنامج هوليوودي حواري ليلي. في خطوة حوّلت فيها البرنامج التلفزيوني إلى مسرح لها، تعاونت غوتشي من جديد مع الفنان والمصوّر وصانع الأفلام هارموني كورين لابتكار حملة جديدة لم يسبق لها مثيل.
فقد تحوّل برنامج تلفزيوني حواري ليلي إلى نقطة محورية في ثقافة "البوب" الشعبية، يتم فيه عرض مقتطفات عن حياة المشاهير في منازلنا، نفحة من السحر تُقدَّم إلينا في جو من المزاح الخفيف. اليوم تقف إلى جانب غوتشي مجموعة من النجوم الشهيرة منها أوكوافينا، والممثلة وصانعة الأفلام داكوتا جونسون، والممثلة ديان كيتون، والممثل والموسيقي هاري ستايلز، والرياضية المحترفة وسيدة الأعمال سيرينا ويليامز، والممثلة سيينا ميلر، الذين يستضيفهم جايمس كوردن على مسرح برنامج Beloved، للتحدث عن آخر إنجازاتهم وبالطبع عن حقيبتهم من مجموعة Beloved.
ويشرح لنا أليساندرو ميكيليه قائلاً "قررنا عرض مفهوم المجموعات المفضلة Beloved بطريقة ساخرة في الحملة، وذلك بوحي من واقع أنّ الحقائب هي أساسية في حياتي وحياة العديد من الأشخاص غيري. عُدنا في الزمن إلى البرامج التلفزيونية الحوارية الأصلية، حيث لعبت الحقيبة بحد ذاتها دور البطولة وكانت النجومية المطلقة من نصيبها. غالباً ما تحمل تلك الابتكارات أسماء نساء مؤثّرات، غيّرن عادات وتقاليد العديد. وبالتالي فإنّ الشخصية القوية التي تنمّ عنها كل حقيبة هي السبب الذي جعلنا نعطيها هذه الأسماء القوية الوقع، وها نحن اليوم نعرضها ضمن برنامج حواري وفي ضوء الفكرة الغريبة التي تؤكد على وجود نجمين: الحقيبة وصاحب الموهبة الفعلي. إنها لعبة إشارات مرجعية بين البطلين النجمين الكبيرين".
إنّ القطع التي سيتم تقديمها هي جزء من مجموعة حقائب اليد Beloved من غوتشي، وهي طرفة إلى تاريخ غوتشي وكيف تحدّد الدار حاضرها اليوم، وقد صمم أليساندرو ميكيليه كلّ منها من منظور هدف فيه إلى تحويل عناصر قديمة مأخوذة من الأرشيف بأسلوب معاصر. إنّ هذه النقوش والأنماط التي تعكس بوضوح أسلوب الدار وتاريخها، تحولت إلى قطع جديدة مصممة لكي تُلبَس مرات عديدة بغض النظر عن المواسم والتيارات الرائجة. يقول أليساندرو ميكيليه "أنا مغرم بالفعل بحقيبة اليد الخاصة بي . ربما ستبقى هي الأحب إلى قلبي، والأكسسوار المفضّل لدي. وبالتالي، فكان من الطبيعي بالنسبة إلي أن أدعو بعضاً من التي صممتها Beloved أو "محبوبة قلبي". فهذا اللقب صادر عن تجربتي الخاصة وحبي لها".
تحتل حقيبة Dionysus قلب مجموعة حقائب اليد Beloved من غوتشي، وتبرز فيها وحدة معدنية على شكل رأسَي نمر أشبه بهماز ركوب الخيل، تكريماً للإله اليوناني الذي تقول الأساطير أنه عبَر النهر "تيغريس" على ظهر نمر أرسله إليه الإله "زوس". ثم هناك حقيبة Gucci Horsebit 1955 التي تتميّز بنمط يجسّد إرث الدار الغني برموز الفروسية، وتزيّنها قطعة معدنية على شكل حلقتين معلقتين أفقياً على جانبَي إصبع من المعدن نفسه. إنها حقيبة يد تجمع بشكل طبيعي سلس بين العناصر القديمة المأخوذة من الأرشيف وبين التفاصيل المعاصرة. في حين تبرز حقيبة GG Marmont بقطعتها المعدنية على شكل حرف G المزدوج، وهو رمز مستوحى من أرشيف الدار يسلّط الضوء على الحرف الأول من اسم غوتشي. وأخيراً هناك حقيبة Jackie 1961 التي تتميّز بشكلها المقوّس كالهلال وبكلتها المشهورة المستوحاة من الكبّاسة. إنها حقيبة تتلو قصة مضى عليها أعوام طويلة من الزمن، وهي لا تزال خالدة مع جانب معاصر جذّاب.
لتجربة غامرة يكتشف العميل من خلالها المجموعات، سيتم إطلاق نقاط متاجر غوتشي المؤقتة عالمياً التي سيكون لها تصميم مميّز يسلّط الضوء على المنتجات. وفي سياق مقاربة الدار الحديثة التي تضع الجانب الرقمي أولاً، سيتوفّر أيضاً محتوى افتراضياً عبر تطبيق غوتشي. وستبدأ لعبة جديدة في قسم الألعاب الرقمية السريع النمو، من شأنها اجتذاب اللاعبين نحو منتجات ومكملات تابعة للحملة، وبالطبع مع الجمع بين الماضي والحاضر لتلاوة قصص تنبئ بالمستقبل.
