تعلن علامة تومي هيلفيغر، عن إطلاق حملتها "باس ذا مايك" لخريف 2021، والتي تضمّ يارا شهيدي، أنتوني راموس، جاك هارلو، وزكيد، كيم سو هيون والدي جاي كاسيدي. تنطلق الحملة من فكرة أنّ الجميع يملك قدرة التأثير في العالم وإحداث تغيير فيه، إذ أنّ الصوت الذي يُرفع لا بدّ من أن يُسمع في النهاية. سيحظى المستهلكون بفرصة مشاركة رسالتهم الداعية إلى التغيير عبر منصة عالمية وتسليط الضوء عليها، بالاشتراك مع مجموعة مُختارة من الأصوات المختلفة.
تركّز كلّ موهبة على موضوعٍ محدّد لتُلهم من خلاله معجبيها، وتقوم بطرح عددٍ من الأسئلة وهي: ما هو مصدر إلهامك لإحداث فرق؟ ماذا ستقول لو كان العالم بأكمله يستمع إليك؟ ما الذي يحفّزك للكفاح نحو المستقبل؟ ماذا لديك لتقول؟
وتقول يارا شهيدي (الولايات المتحدة الأميركية) عن الثّقة بالنفس: "أنا أصنع إشراقتي بنفسي، ويغدو مستقبلي مشرقاً بفضلي أنا." تُعتبر هذه الممثلة الحائزة على عدة جوائز والمنتجة والطالبة في جامعة هارفرد بدوامٍ كامل إحدى أبرز المواهب في هوليوود، وتستخدم صوتها المتميز ومنصتها لتمكين الآخرين من أجل تحقيق التميّز عبر التركيز على الثقة بالنفس.
من جهته يقول أنتوني راموس (الولايات المتحدة الأميركية) عن المجتمع: "نستطيع أن نغيّر العالم عند تطوير أنفسنا لكن لا يجب أن ننسى أصولنا." فاز هذا المغني والممثل وبطل الفلم Transformers: Rise of The Beasts الذي سيصدر قريباً بجائزة غرامي وقد تمّ ترشيحه لنيل جائزة إيمي، ويريد من خلال هذه الحملة أن يسلط الضوء على المجتمع من خلال صوته الشجي وكلماته الجريئة وقدرته اللامتناهية على قول الحقيقة.
ويقول جاك هارلو (الولايات المتحدة الأميركية) عن الالتزام: "لا تعني الكلمات شيئاً لو لم نقلها بأسلوب جيد."يطرب مغني الراب المرشح لنيل جائزة غرامي آذان المستمعين بصدقه وأنغامه الرقيقة وعباراته الساخرة الذكية من خلال الغوص بعمق في عالم الالتزام.
كذلك، يقول وزكيد (نيجيريا) عن الشخصية القوية: "لا يهم كم من المرات تقع. المهم أنك في كلّ مرّة، تنهض من جديد!" يتمعّن المغني الشاب الرائد في عالم الترفيه الأفريقي والفائز بجائزة غرامي آيو بالوغون بموضوع الشخصية القوية من خلال منصته العالمية التي تحظى بعدد كبير من المتابعين.
من جهته، يقول كيم سو هيون (كوريا) عن التغيير: "تبعث الخطوات البسيطة التي نقوم بها نحو المستقبل ذبذباتٍ إيجابية رائعة وتساعدنا على تغيير العالم." يُعرف كيم بأدواره المتعددة في مسلسلات درامية تلفزيونية وأفلام عديدة، كما يعمل على تحفيز الآخرين من حوله باستخدام صوته ويركّز على التغييربشكلٍ خاص، بينما يحافظ على تفاؤله ولا يتوانى في الدفاع عمّا يؤمن به.
أخيراً وليس آخراً، يقول الدي جاي كاسيدي (الولايات المتحدة الأميركية) عن حملة "باس ذا مايك": "شارك نورك مع الآخرين وادعُهم للتعبير عن أنفسهم. كلّ شخصٍ، كلّ صوتٍ يملك القدرة على تغيير العالم. إذاً، ماذا لديك لتقول؟" يعمل مبتكر سلسلة "باس ذا مايك" الثورية، الدي جاي الشهير كاسيدي على الجمع بين عددٍ من أيقونات عالم الغناء عبر إعطاء الجميع فرصة لإيصال صوتهم ولتغيير التجربة التي يختبرها المستمعون مع الموسيقى.
سيترافق إطلاق الحملة مع فعاليات استهلاكية ترويجية. تختم كلّ موهبة الفيديو الخاص بها بالقول: "أنا أعطيك الفرصة لإيصال صوتك. ماذا لديك لتقول؟" سيعطى الجمهور فرصة الرد في رسالة مباشرة عبر حساب تومي هيلفيغر على إنستجرام.
وفي هذا السياق يقول تومي هيلفيغر: "يملك كلّ صوتٍ القدرة على إضفاء البريق على العالم. نحن هنا لإعطاء الآخرين فرصة للتعبير عن أنفسهم من خلال حملة "باس ذا مايك"، ونبدأ من أشخاص محددين ثم ننتقل إلى جمهورنا في العالم أجمع، وذلك لإحداث تغيير بنّاء وطويل الأمد. يشرّفني أن تمثّل هذه المجموعة المذهلة من المواهب الرائعة والمتنوعة مجموعتنا لخريف 2021، وأعتز بأنّهم يمثّلون العلامة بصوتهم، من منبرنا."
تُطلِق حملة "باس ذا مايك" مجموعة تومي هيلفيغر لخريف 2021 التي تضمّ قطعاً مميزة من أرشيفات العلامة، فتدمج من دون تكلّف يبن القطع العصرية والقطع الرمزية من إرث العلامة. انطلاقاً من رسالة تومي هيلفيغر الطموحة والقائمة على الاستدامة بهدف ابتكار "أزياء لا تهدر الموارد ولا تستثني أحداً، صُنعت جميع قطع مجموعة تومي هيلفيغر لخريف 2021 بأساليب ومواد أكثر استدامة، وقد أصبحت متوفرة على الموقع الإلكتروني tommy.com وفي متاجر تومي هيلفيغر حول العالم ولدى شركاء محددين للعلامة من تجار الجملة.
