تقدم علامة ذا غيفينغ موفمينت The Giving Movement مفهوماً فريداً يهدف إلى إحداث بصمة حقيقية في قطاع الأزياء على مستوى المنطقة. وتسعى العلامة التي تم إطلاقها في شهر مايو إلى تعزيز مستويات الاستهلاك الواعي عبر توفير منتجات مستدامة تراعي معايير العمل الأخلاقية، مثل الملابس المصنوعة من قماش خاصّ تم تطويره من زجاجات المياه المعاد تدويرها والخيزران. وستضمّ المجموعة الجديدة تشكيلة من الملابس الرياضية لكلا الجنسين، والتي تمّ تصميمها بالاعتماد على مبادئ العلامة الخمسة، وهي: التأثير الإيجابي والاستدامة والعصرية والنظرة المستقبلية ومعايير العمل الأخلاقية في الإمارات العربية المتحدة.
التأثير الإيجابي
تدرك ذا غيفينغ موفمينت أن لا قيمة لأي عمل ما لم يحمل غايةً إنسانية، لذا تعتبر الأثر الإيجابي والأهداف النبيلة من أبرز قيمها الأساسية. كما تقدّر العلامة أهمية العمل الجادّ والرعاية المخلصة وردّ الجميل للمجتمع، حيث تعاونت مع مؤسسة هارموني هاوس المحلية المستقلة وغير الربحية، والمنظمة الخيرية العالمية دبي العطاء التي يقع مقرّها في الإمارات العربية المتحدة. وسيتم التبرع بإيرادات بيع كل قطعة من التشكيلة لتمويل المشاريع المخصصة لتحسين حياة الأطفال المحرومين وتلبية احتياجاتهم البدنية والفكرية والعاطفية، من خلال توفير التعليم المجاني والغذاء والملابس والرعاية الطبية لهم.
الاستدامة
قضى العاملون في ذا غيفينغ موفمينت أكثر من 6 أشهر لتصنيع أقمشة ريلون وريبولي المستدامة والخاصة بالعلامة، وهي أقمشة فريدة لا تشبه غيرها في السوق اليوم. ويتم تصنيع هذه الأقمشة باستخدام زجاجات مياه معاد تدويرها بعد الاستهلاك وخيزران عضوي تتمّ معالجته لمنحه أفضل درجات النعومة. وتمتاز هذه الأقمشة بقدرتها على امتصاص العرق، وقابليتها للتمدد، وبخفة وزنها والسماح بمرور الهواء عبرها. وترسيخاً لقيم الشفافية والنزاهة، تم تزويد كل قطعة في تشكيلة الملابس بشعار يوضح عدد زجاجات المياه المستعملة في إنتاج القطعة.
ولا تعتمد العلامة على البلاستيك في تغليف الملابس ضمن تشكيلتها الجديدة، إذ قام فريق العمل بابتكار مواد بديلة مصنوعة بالكامل من النشاء النباتي وتتميز بقابلة التحلل البيولوجي خلال أشهر. كما يمكن إعادة استخدام مواد التغليف، حيث تمت إضافة سحاب قابل للإغلاق لكلّ كيس، ما يتيح للعملاء استخدامه لأمور أخرى كتوضيب الملابس وأدوات المكياج.
العصرية
لا تتمحور قيم العلامة حول تبني المعايير المستدامة فحسب، حيث تراعي التوجهات العصرية الرائجة، لتمكّن العملاء من مواكبة أحدث صيحات الموضة بالإضافة إلى اتخاذ قرارات شراء واعية وصديقة للبيئة. وتم تصميم قطع التشكيلة لتناسب أسلوب الحياة العملية السائد، حيث يمكن ارتداؤها في جميع المناسبات سواء الرسمية أو العادية، وهي ملابس متنوعة للغاية وتصلح لكلا الجنسين.
كما تتبنى العلامة مفهوم الشمولية وتتوجه لجميع عملائها في الشرق الأوسط. ما دفع فريق العمل لتقديم تصاميم محتشمة من السترات والقمصان مع حجاب عملي وتنانير يمكن ارتداؤها فوق السراويل الضيقة. كما تقدّم العلامة سروال "تيك بانت" كبديل للسراويل الضيقة، والذي يسمح بمواكبة الموضة وارتداء ملابس محتشمة في آن معاً.
النظرة المستقبلية
إلى جانب تصنيع أقمشة مبتكرة ومتطورة لتصميم ملابس رياضية رائدة في السوق، تسعى ذا غيفينغ موفمينت إلى تبني نظرة مستقبلية من خلال الاهتمام بكافة التفاصيل. وتبرز الجوانب الجمالية للقطع من خلال ألوان النيون الهادئة والألوان المعدنية كإحدى ركائزها الأساسية خلال عملية التصميم.
معايير العمل الأخلاقية في الإمارات العربية المتحدة
تواصل ذا غيفينغ موفمينت ترسيخ التزامها بقيم الشفافية، حيث يتم تصنيع كافة القطع وفق معايير العمل الأخلاقية في الإمارات العربية المتحدة وإنتاجها بكميات محدودة مع وسم كل قطعة برقم متسلسل. وتفخر العلامة بتصنيع جميع ملابسها بشكل مسؤول في الإمارات العربية المتحدة، وذلك ضمن ورشة تراعي كافة معايير العمل الأخلاقية.
