يسر مايكل كورس Michael Kors الاعتراف هذه السنة بمهرجان كيكسي QIXI، عيد الحب الصيني، مع حملة إعلانية مخصصة ونسختين خاصتين من حقائب اليد Whitney تم تصميمهما بالتعاون مع المثثلة وسفيرة العلامة التجارية يانغ مي. يرتكز مهرجان كيكسي على أسطورة رومانسية صينية عمرها حوالي 2000 سنة، وهو إلى حد كبير مشابه لعيد فالنتاين في العالم الغربي.
تمثّل النسخة الخاصة من حقائب اليد توجها حديثاً في Whitney الجديدة للعلامة التجارية، وتمتاز بقطع على شكل قلب ونجمة بلون فضّي في إشارة إلى معنى كيكسي. ستتوفر الحقيبة في جلد لامع أحمر أو أسود على حد سواء، وهما اختيار يانغ مي ليعكسا شخصيتها وأناقتها الشخصية.
جرى إطلاق حقيبة Qixi Whitney في 1 أغسطس، في حدث خاص في شانغهاي مع يانغ مي، وستتوفر في وقت لاحق عبر العالم. ويحتفل الحدث أيضاً بالكشف عن مفهوم مايكل كورس × يانغ مي لمتجر مؤقت، مما يسمح للمعجبين أن يحتفلوا ويشتروا ثمرة هذا التعاون في شانغهاي من 1 إلى 19 أغسطس وشانغدو من 25 أغسطس إلى 2 سبتمبر.
تقول يانغ مي: "تغمرني إثارة عالية لتصميم هذه الحقائب المميزة لمهرجان كيكسي كجزء من دوري كسفيرة للعلامة التجارية مع مايكل كورس." وتتابع: "أجد امرأة مايكل كورس سيدة أنيقة، جذّابة وواثقة من نفسها، وآمل أن يعجبها التصميمان الجديدان لهاتين الحقيبتين."
وعند الحديث عن الإلهام وراء الحقيبتين الجديدتين، تقول يانغ مي: "لطالما شكّلت مسامير الترصيع جزءاً من أسلوبي، لذا أدركت أنني أردت استعمالها في هذين التصميمين. تُعتبر أشكال القلب مثالية للرمز إلى الحب في مهرجان كيكسي هذا، في حين دارت أشكال النجوم بالكامل حول إضافة القليل من الشخصية والطابع."
للاحتفال بالتعاون في حقيبة اليد، يسر مايكل كورس أن يطلق حملة إعلانية تضم يانغ مي ومن تصوير المصور الفوتوغرافي الصيني الشهير تشين مان Chen Man. بوحي من قصّة كيكسي، تم التقاط صور النسخة الخاصة من Whitney مقابل خلفية غير اعتيادية لسماء عند غروب الشمس. هناك أيضاً صور ليانغ مي مع حقيبة اليد أمام أفق شنغهاي عند الغسق. كذلك، سيتم إطلاق شريط فيديو مصاحب لهذه الحملة الإعلانية العالمية، التي سيتم نشرها في مطبوعات، إعلانات خارجية، إعلانات رقمية وعلى مواقع التواصل الاجتماعي.
أما مايكل كورس فيقول: "مهرجان كيكسي هو واحد من تلك الأعياد المميزة حيث يمكن فهم المشاعر – الحب الباقي إلى الأبد – والاحتفال أينما تكونون." ويتابع: "وعندما بدأنا بتصميم منتج احتفالي، فكّرت من عساه أن يكون أفضل من سفيرتنا يانغ مي للتعاون معه؟"
سيتوفر المنتج الخاص بمهرجان كيكسي أيضاً في الصين عبر تطبيق WeChat Mini جديد، حيث يستطيع المعجبون استكشاف التعاون وإكمال المعاملات بسلاسة ضمن منصة التراسل على مواقع التواصل الاجتماعي.
