بلغ النّقاش حول التّنوّع والإندماج الإجتماعي أوجه في جميع أنحاء العالم وفي كل المجالات, وقد حان الوقت للتساؤل عمّا إذا كان هذا يشير إلى وضع طبيعي جديد. هل ستجعل الماركات المهمة من الإعلان الإندماجي ومن عارضي الأزياء المعوقين محورها الرئيسي؟ هذا ما اكتشفناه...
إكتسب مفهوما الإندماج والتّنوّع ، على مدى العامين الماضيين ، شعبية كبيرة في صناعة الأزياء والجمال. أثارت الاحتجاجات الأخيرة على #BlackLivesMatter نقاشًا حادًا حول مسائل اللون والعرق والإتنية ، وسلّطت الضوء على أهمية قبول الآخر و على ضرورة احترام جميع أفراد المجتمع لبعضهم البعض، دون تمييز. في هذه الأثناء ، و قد مهّدت عارضات الأزياء مثل حليمة عدن ، وويني هارلو ، وإيمان حمام ، الطريق لمزيد من الخروقات مثل تلك الخاصة بالشابة البالغة من العمر 23 عامًا ، فالنتينا سامبايو ، أول عارضة متحولة جنسيًا استأجرتها فيكتوريا سيكريت ، بينك البالغة من العمر 18عامًا وإيللي غولدشتاين ، وهي عارضة أزياء مصابة بمتلازمة داون اختارتها شركة Gucci Beauty لتتصدر حملتها الإعلانية للماسكارا, و قد حطمت الرقم القياسي للعلامة التجارية على Instagram للصورة الأكثر إعجابًا.
فيما العالم يشهد قوة التغيرات التخريبية والتأثيرات الاجتماعية وتقبل الآخر والتنوع ، بدأت بعض العلامات التجارية تعترف بتأثير الدمج من خلال التمحور لاستيعاب شرائح المجتمع غير الممثلة أو الممثلة تمثيلاً ناقصًا. أحد الأمثلة على ذلك هو العلامة التجارية للملابس الداخلية الشقيقة لشركة American Eagle ، Aerie ، التي ظهرت في عام 2018 بطلة العالم للجمباز وبطلة الأولمبياد الخاصة الأمريكية تشيلسي ويرنر ، والتي تعاني أيضًا من متلازمة داون. في الآونة الأخيرة ، ولأول مرة ، في اليوم الرسمي الأول من NYFW 2019 ، ظهر 40 عارضًا من ذوي الإعاقة على المدرج يرتدون الملابس الرياضية القابلة التكيّف من تصميم دور أزياء مهمة مثل Tommy Hilfiger و Nike و. Target. و قد نظمت مؤسسة Runway of Dreams Foundation ، وهي منظمة غير ربحية تشجع وتدعم مستقبل الملابس التكيفية كجزءً دائم من صناعة الأزياء ، وقد أشعل هذا الحدث ثورة في الموضة حيث قامت عارضات الأزياء من ذوي مختلف أنواع الإعاقات باستعراض على المسرح – على الكراسي المتحركة ، وبالأطراف الصناعية ، و غيرها. و أيضًا ، لا يزال "أصحاب الهمم و التصميم" ذوي القدرات المختلفة, كما أشارت إليهم الإمارات العربية المتحدة, غير ممثلين إلى حد كبير في الموضة والجمال والإعلان والأزياء ، بالنظر إلى وجود نسبة صغيرة فقط من سكان العالم على استعداد لإحداث فرق." في الوقت الحالي ، يظهر الأشخاص المعاقون في 0.06٪ فقط من الإعلانات ، على الرغم من أنهم يشكلون ما يقدّر بنحو 20٪ من السكان. إن السبب الاقتصادي لإدراج الأشخاص ذوي الإعاقة في الموضة والإعلام ضخمة جدّا: يُعتقد أن القوة الشرائية للأشخاص ذوي الإعاقة تبلغ 1.2 تريليون دولار سنويًا "، كما أوضحت المديرة التنفيذية لورا جونسون في منشور عبر صفحتها على موقع LinkedIn لـ Zebedee ، وهي وكالة متخصصة بالمواهب ذوي الإعاقات والاختلافات الظاهرة ، مقرها في المملكة المتحدة, توفّر عقود لعرض الأزياء في جميع أنحاء العالم. تضيف الشريكة المؤسسة زوي بروكتور ، "نحن بحاجة لرؤية المزيد من التمثيل الملموس الذي يتجاوز" الرمز "والحجوزات لمرة واحدة. إنّ التغيير الدائم في الصناعة و التمثيل الدقيق واحترام الإعاقة هو تحدّ لم يتمّ رفعه بعد " .
وفقًا لتقرير صادر عن منظمة الصحة العالمية ، يعيش حوالي 15٪ من سكان العالم - أكثر من مليار شخص - بإعاقة ما, ومن المتوقع أن يتضاعف هذا العدد إلى ملياري شخص بحلول عام 2050. تقرير آخر صادر عن Coherent Market Insights ينص على أن من المقرر أن يتجاوز سوق الملابس التكيفية لقطاع المعاقين 392.67 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026 مع هذه الأرقام التي تتنبأ بإمكانيات صناعة خاصّة بشريحة من المجتمع غالبًا ما تكون ممثلة تمثيلاً ناقصًا ، من حيث فرص التأثير الاجتماعي وعرض الأزياء و الإندماج. و على الرغم من ندرة الإحصاءات الخاصة بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، فلا شك أن دولة الإمارات العربية المتحدة تمهّد الطريق من خلال جعل الإندماج أولوية في الرؤية الوطنية لعام 2021.
آسيا رفيق ، مصممة الملابس التكيفية التي المتخذة من أبو ظبي مقراً لها ، ومصممة الأزياء المستقلة الوحيدة التي تلبي هذه الفئة في الإمارات العربية المتحدة ، متحمسة للغاية للارتقاء إلى الفضل ، بعد أن شهدت بنفسها التحديات خلال دورة الألعاب العالمية للأولمبياد الخاص ، أبوظبي في 2019 حيث عملت كمتطوعة.
“عندما قدمت أفكاري التكيفية لأول مرة في أسبوع الموضة المحتشمة في دبي 2019 ، و قد حرص الضيوف على رؤية عارضة أزيائي التي كانت فتاة مصابة بإعاقة ذهنية . بعد ذلك ، عندما شاركت في معرض "إمكانية الوصول" في دبي، و كان له تأثيرا أكبر من حيث الوعي ، ولكن بصراحة ، لا يزال من الصعب جدًا على الناس فهم الحاجة إلى ارتداء الملابس التكيفية وأهميتها "، كما أوضحت رفيق وهي أيضًا خبيرة معتمدة و محللة سلوكية أنّها تستكشف حاليًا حلول النماذج الرقمية الأولية لمجموعتها. وتواجه المبادرة باعتبارها من أوائل المشاركين في هذا المجال ، وهي أيضًا متاجر التجزئة المحلية في دبي ، سبلاش فاشون ، والتي أطلقت في أوائل عام 2019 مجموعة من الملابس التكيفية "لأصحاب الهمم". تقدم تفاصيل مبتكرة ومعدلة وقابلة للتعديل ، وتلبي احتياجات الرجال والنساء ويضم أربعة بالغين من مركز تطوير SNF كعارضي أزياء للحملة. ومع ذلك ، من الضروري ملاحظة أنه لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بقدرات مختلفة. في حديث صريح مع رفيق سلطت الضوء على الوضع. "إنه لأمر محزن أن نرى الأشخاص ذوي الإعاقات المختلفة وفواتيرهم المالية الضخمة. تتعرض عائلاتهم للإجهاد و الضغط وهم رهينة وضعهم ، ولا يفكرون عادة بالموضة. بالنسبة للمعاقين ، ليس لديهم عادة أي خيار بشأن ما يقدّم لهم عادة و يقبلون به ، بدلاً من اختيار ما يحبونه. بصراحة ، لا يمكنني إلقاء اللوم على والديهم والقائمين على رعايتهم بسبب القيود المالية التي يواجهونها ". تحقيقا لهذه الغاية ، إنّ مصمم الملابس المتكيفة الذي يبيع عبر Instagramworks وفقًا للمتطلبات الفردية ، والتخصيص بناءً على الحاجة ، ويلبي احتياجات النساء اللواتي يبحثن عن بديل عصري للعمل أو للمقابلات. تقدم ثلاث فئات تصميم تتكون من التكيفات المغناطيسية ، والسراويل الخاصة بالكرسي المتحرك ، وتحسينات الفيلكرو - كلها للنساء فقط.
السؤال التالي الذي يجب الإجابة عليه بعد ذلك هو من هي العارضات ذات القدرات المختلفة وقوة تأثيرها كوجه لعلامة تجارية أو مجموعة أو منتج, وإندماجها لاحقًا في الإعلان والتسويق؟ توضح لورا جونسون أن الأمر يبدأ بالتفكير في التنوع واستحضاره ذهنيّا، ووضع الإعاقة على الطاولة عند تطوير الملخصات الإبداعية ، ودعوة الأشخاص ذوي الإعاقة إلى "كاستينغ" ، وببساطة ، مشاركة قضية الإعلان الإندماجي مع الزملاء والأقران. تشارك منى العباسي ، مؤسسة علامة التجميل في الإمارات العربية المتحدة Izil Beauty، التي افتتحت مؤخرًا متجرها المستقل في دبي مول ، مشاعر نفسها. "اليوم ، من الشائع أن نرى أشخاصا ذوي إعاقات مختلفة وسط القوى العاملة ، في وسائل الإعلام ، في الرياضة وما إلى ذلك. أعتقد أن وجودهم سيزداد بشكل كبير في عالم الجمال قريبًا جدًا. لن يغير هذا نظرة الناس إلى الجمال ؛لكنه سيفتح أعينهم أكثر لتقبّل الجمال الطبيعي على أنّه القاعدة" .
تتذكر جونسون ، وهي عاملة اجتماعية مؤهلة ، الأيام الأولى لتأسيس Zebedee في عام 2017 مع أخت زوجها زوي ، وكلاهما كان لهما نظرة بعيدة الأمد لما أرادوا تحقيقه. "كأم جديدة العهد، استطعت أن أتصوّر بكلّ جرأة طفلا معاقا على عبوة حفاضات أو مناديل أطفال. بينما حلمت Zoe برؤية عارضاتنا تمثل واحدة من أكبر العلامات التجارية المصممة في العالم. في ذلك الوقت ، بدا كلا هذين السيناريوهين شبه مستحيلين. والآن ، في خضمّ الوباء ، تحقّق كلا طموحينا "،كما شاركت مع متابعيها على LinkedIn معلنة كيف اختار كل من Pura و Gucci و River Island مؤخرًا عارضات لحملاتهم باختيارهم من بين 500 عارض وممثل من لائحة البيانات"الداتا بايز" الخاصة بهم.
على الرغم من أن حكومة الإمارات العربية المتحدة قد فعلت الكثير لدعم "أصحاب الهمم" ، إلا أننا لا نزال في مرحلة يجب أن يمهد فيها صانعو التغيير وقادة الفكر والمؤثرون الطريق للتمثيل المتكافئ ، وإعطاء ذوي القدرات المختلفة فرصة لتصدّر الحملات - ليس فقط من أجل الموضة والجمال ، ولكن أيضًا للسلع والخدمات الأخرى. تقول عباسي: "لطالما كانت المجتمعات تقاوم التغيير وسيتردد العديد من أصحاب الأعمال في تبني هذا الاتجاه لأنهم سيعتقدون أنهم قد يفقدون زملاءهم التقليديين ، لكنها مسألة وقت فقط حتى تصبح هذه هي القاعدة". تضيف بروكتور أنه يمكننا دائمًا فعل المزيد. "يجب أن يكون هناك تمثيل في كل حملة إعلانية لكل علامة تجارية في جميع المجالات. يجب ألا يعمل الأشخاص ذوو التأثير في الصناعة مع العلامات التجارية التي لا تبذل جهدًا لدمج هؤلاء ".
رفيق شغوفة بإحداث تغيير في طريقة التفكير وتعمل مع المعلمين والطلاب لجعل الموضة التكيفية جزءا من تجربتهم التعليمية ، والتي حصلت على لقب "مغير قواعد اللعبة في الموضة" من جامعة أميتي - دبي من أجل مشروعها "اجعل أسلوبي سهل المنال" الأمرالذي تعبّرعنه ببلاغة على هذا النحو: "نحن بحاجة لمنحهم منصة للتحدث عن أنفسهم لنجعل من هذا قضيّة في المجتمع ، والأمر متروك لنا نحن الذين نتمتع بالقدرة الجسديّة والعقلية لمساعدة "أصحاب الهمم" للوصول إلى هذه المنصة الجديدة".
