لمناسبة مرور 150 سنة على ابتكار جينز ®501 الشهير أطلقت علامة ®Levi’s حملة "أعظم قصة ترويها ملابسنا"، وذلك للاحتفال بهذا الحدث. هذه الحملة التي تستمر على مدى سنة كاملة، تسرد خلالها ®Levi’s القصّص والذكريات الكثيرة التي قد تكون عادية بقدر ما هي خارجة عن المألوف مع جينز ®501. جينز ®501 الذي يُعتبَر أحد التصاميم الراسخة في عالم الموضة ويُشكّل النموذج الأصلي الذي تحدّرت منه كافة تصاميم الجينز الأخرى. بعدما ارتداه الملايين من صنّاع التغيير، والمجازفين، والمجرّبين، والمفكّرين، والأشخاص المتميّزين والمبدعين على مرّ تاريخ.
وفي التفاصيل، تستعرض حملة "أعظم قصة ترويها ملابسنا" قَصة جينز ®501 الأيقونية وقِصّته الأبدية التي تُكتَب مراراً وتكراراً بيَد كلّ شخص يُغلق ذاك الزرّ الخامس. فهو ليس بجينز عادي، ولا حكاية شخص واحد، بل حكاية الجميع من دون إستثناء. من هنا، تعمد هذه القِصّة اللامتناهية إلى إلقاء الضوء على مجموعة من الشخصيات، والفعاليات، والطموحات والذكريات، بدءاً من أبطال كل يوم وصولاً إلى شخصيات مذهلة تركت بصمةً في التاريخ.
وتحت هذار العنوان، وفي إطار الحملة، تطلق علامة ®Levi’s ثلاثة أفلام قصيرة من إخراج مارتن دي ثوراه وميلينا ماتسوكاس، تستكشف من خلالها قصصاً أصلية من مختلف أنحاء العالم احتفالاً بمرور قرن ونصف القرن على نسج خيوط جينز ®501. وتترافق هذه القصص مع حكايات أخرى مستقاة من وحي أحداث حقيقية، لتحتفي حملة "أعظم قصة ترويها ملابسنا" بالماضي المبهر الذي يتباهى به جينز ®501 وتشيد بحضوره الراسخ في عدد لا يحصى من المحطات التاريخية والثقافية والشخصية، سعياً منها إلى إلهام جيل اليوم ليكتب فصلاً جديداً من تاريخه المكلّل بالنجاحات.
يكشف الفيلم الأول، Precious Cargo، عن رحلة جينز ®501 عبر التاريخ، منذ أن شقّ طريقه نحو كينغستون، جامايكا في حقبة السبعينيات حيث جعلته جامايكا جزءاً لا يتجزّأ من ثقافتها.
أمّا الفيلم الثاني، Fair Exchange، فيسرد قصّة ابنٍ قام باستبدال البقرة التي امتلكتها أسرته بجينز ®501، الأمر الذي تسبّب باستياء عائلته.
أخيراً، يروي الفيلم الثالث، Legends Never Die، القصّة الحقيقية لأحد أوفى عشاق جينز ®Levi’s الذي طلب أن يُدفَن مرتدياً جينز ®501 العزيز على قلبه، وهي أمنية أخيرة وجّهها أشخاص كثيرون إلى العلامة على مرّ السنوات. حتى أنّ هذا الشخص بالذات قد أوصى كل من سيحضر جنازته بارتداء جينز ®501 لوداعه الأخير.
ويبقى اللافت الى ان عند طرحه لأول مرّة، كان جينز ®Levi’s مجرّد بنطال عمل، ولكنّه سرعان ما أصبح قطعةً أساسيةً للتعبير عن الذات تتخطّى القيود الثقافية والطبقات الاجتماعية، على ما شار كريس جاكمان، نائب رئيس قسم التسويق لدى علامة® Levi’s .وفي هذا الإطار اعتبر جاكمان ذلك إنجازاً هائلاً بالنسبة إلى العلامة ، مشيرا الى ان هذه الحملة تهدف إلى الاحتفاء بإرث جينز 501 والانتشار الواسع الذي حقّقه حول العالم، وإلى إلهام الجيل الجديد ليكتب الفصول التالية من تاريخه.
إشارة الى أن مع إصدار الحملة تنطلق سلسلة الاحتفالات بالعيد الـ150 لجينز ®501. ومن المرتقب الكشف عن قصص أخرى على مدى العام 2023، إلى جانب احتفالات بارزة حول العالم.
