أطلقت رالف لورين حملة إعلانية عالمية جديدة ترتكز على قماش الدنيم، بعنوان "ارتدِ قصتك"، تثير بداخلك حنينًا للماضي وقصصه وذكرياته الجميلة عند ارتدائك قطع الدنيم المفضلة لديك. صورت الحملة على يد اثنين من أشهر المصورين العالميين، تيم هيل وجيمس فينيجان، وضمت الحملة 6 من عارضي الأزياء ومشاهير التواصل الاجتماعي-من بينهم طالب، وأب، وأم، وممارس لليوغا – اجتمع كل هؤلاء بقصصهم الفريدة المختلفة ليوضحوا لنا كيف أن قصة سروال الجينز المفضل لديهم لا تُنسى.
تُعد حملة "ارتدِ قصتك" هو امتداد لحملة الأسرة الخاصة بالعلامة التجارية التي انطلقت في ابريل الماضي، والتي سلطت الضوء على مجموعة كبيرة من العائلات من مختلف الأجيال، من نفس الجنس والأسر المختارة التي ظهرت في مجموعة بولو ربيع 2019. تعتمد الحملة الجديدة على عنصر الحنين للذكريات، مع تجسيد قيم العلامة التجارية على نحو واضح من خلال مجموعة مختارة من عارضي الأزياء ومحبي الدار.
يُعد الدنيم هو أحد العناصر المهمة في العلامة التجارية رالف لورين، وتأتي حملة "ارتدِ قصتك" جزءاً من الجهود المستمرة التي تبذلها الشركة للتوسع في استخدام هذا العنصر المهم من خلال إدخاله في منتجات محددة، وبيعها والتسويق لها. تتميز المجموعة المعروضة في هذه الحملة بوجود طرق جديدة لغسلها ولكيفية التعامل معها وغيرها من التفاصيل التي تأتي في تصميمات متعددة لكل من قطع بولو الخاصة بالرجال والسيدات، إلى جانب إنتاج قطع محاكة من القطن بأشكال وتصميمات متعددة، مع توفر إمكانية الطباعة المباشرة على سترات تراكر المحاكة من الدنيم لكل من الرجال والسيدات من خلال الموقع الإلكتروني RalphLauren.com بدءاً من اليوم.
تلتزم شركة رالف لورين بابتكار دنيم مستدام. في إطار الاستراتيجية الجديدة التي تتبعها الشركة لإحداث تغيير جذري حول مفهوم المواطنة والاستدامة، وتدعم الشركة الإنتاج المسؤول للقطن من خلال مبادرة القطن أفضل. وتتعاون العلامة التجارية مع موردين يعملون على جمع الدنيم القديم وإعادة تدويره، بالإضافة للعمل على تقليل استخدام الأحجار وكمية المياه المطلوبة أثناء عملية الإنتاج.
تأتي هذه الجهود المبذولة لإنتاج دنيم صديق للبيئة كخطوة أساسية في رحلة العلامة التجارية لإنتاج مصدر مستدام بنسبة 100% للقطن الخاص بها، وتقليل استخدام المياه بنسبة 20% في جميع العمليات وسلسلة القيمة بحلول عام 2025.
ستبدأ حملة دنيم "ارتدِ قصتك" بدءاً من أغسطس وحتى سبتمبر في الأسواق العالمية، وستشتمل على مواضع للوسائط الإعلامية والرقمية والمطبوعة والخارجية، بالإضافة إلى الموقع الإلكتروني RalphLauren.com.
نُبذة عن إحداث التغيير
يُعد مبدأ "إحداث التغيير" هو استراتيجية رالف لورين الجديدة حول المواطنة والاستدامة العالمية، كما أنه بمثابة التزام من الشركة ستعمل من خلاله في رحلتها على تسريع العمل في هذين المجالين. فالأمر كله يستند إلى قناعاتنا أننا بجانب صناعتنا نستطيع إحداث التغيير اللازم، وترك أثراً إيجابياً في المجتمع والتمهيد لمستقبل أكثر استدامةً. ترتكز استراتيجية إحداث التغيير على ثلاثة مجالات: ابتكار تصميمات خالدة، وحماية البيئة، والدفاع عن عيش حياة أفضل، وتستند ركائزها على 16 هدفاً طموحاً سيوجهون عمل الشركة نحو المواطنة والاستدامة. كما وقعت شركة رالف لورين على الميثاق العالمي للأمم المتحدة، لتنضم إلى الشركات الأخرى -التي تقدم الصناعات المختلفة-في تنفيذ مبادئ الاستدامة العالمية واتخاذ خطوات لدعم أهداف الأمم المتحدة. لمزيد من المعلومات يُرجى زيارة شركتنا عبر الموقع الإلكتروني.
