* حدثينا بدايةً عن نفسك ؟ وكيف جمعتِ بين إدارة الأعمال وتصميم الأزياء؟
اسمي لطيفة الشمري، عراقية. انتقلت للعيش في الإمارات مع أسرتي عندما كنت طفلة وعشت فيها معظم حياتي، وهنا أكملت تعليمي. حصلت على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية من جامعة وولنغونغ الأسترالية في دبي.
أنا الأصغر في أسرة كبيرة لها خبرة وشغف في ريادة الأعمال مما شجعني للدخول فيه.
بعد تخرجي من الجامعة شغلت عدة مناصب إدارية بالتزامن مع تأسيس علامتنا التجارية Velvety Couture مع شقيقتي والتي كانت تشغل منصب مستشارة في القانون.
بالرغم من انخراطنا في وظائف إدارية، راودنا الحلم في تأسيس علامتنا التجارية وخلق بصمة خاصة لنا في عالم الأزياء.
أما دراستي في إدارة الأعمال ساعدتني في تطوير قدراتي ومعرفتي في ريادة الأعمال. حيث أن الموهبة في التصميم وحدها لا تكفي للنجاح في مجال الأزياء .
* ما الذي دفعك إلى تأسيس علامة Velvety Couture مع شقيقتك؟
عشقي لعالم الأزياء منذ الصغر.. في طفولتي والدتي كانت تصنع لي و لأختي الفساتين بقصات جميلة وبلمسات من اختيارنا.. تصميم الأزياء هو عالم من الإبداع والفن يتيح لنا ترجمة أفكارنا إلى واقع حالم.
الصدى الكبير الذي حازته أول مجموعة لنا، منحنا الحافز للاستمرار والتطوير. هدفنا هو صنع تصاميم تجمع بين الأصالة والحداثة وهو ما ساعد على اكتساب هوية لعلامتنا التجارية.
* من أين استوحيتِ مجموعتك الأخيرة Voyage؟
Voyage كلمة فرنسية معناها رحلة ما
فهذا الكولكشن يروي قصة.. رحلتنا هنا بطلها طائر الفينيكس (الفينيق)
والذي يأخذنا بأجنحته الجميلة إلى عالم حالم ملون ينبض بالحياة.
عند النظر إلى ألوان الكولكشن نجد إنها مستوحاة من تدرجات أجنحة طائر الفينيق التي تضج بالحياة في تناغم مع ألوان الموضة الحالية.
اختيارنا لأقمشة الشيفون والكريب المجعد ليناسب القصات المختارة والأجواء الدافئة. الأكمام جاءت بقصات مختلفة لإضافة لمسات مع الحفاظ على مرونة الحركة.ثم اضافة الريش لإضفاء الفخامة على التصاميم.
* ما الذي يميز Velvety coture عن غيرها من العلامات التجارية؟
ما يميزنا هو خلق تصاميم شرقية بلمسة عصرية مواكبة لتوجهات الموضة العالمية مع الحفاظ على الأصالة والرقي. بالإضافة إلى ذلك تركيزنا على الإبداع والتطوير المستمر. تصاميمنا تتميز بقصات مختلفة وألوان حالمة تجمع بين القفطان الشرقي والفستان الحديث. فلفتي كوتور حيث تلتقي البساطة والفخامة.
* من هي امرأة velvety cotoure؟
هي امرأة حالمة، واثقة، ملهمة تروي قصة كانت حلم أصبحت واقع.
* هل تفضلين التسويق للعلامة عبر التواجد بالمعارض أم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أم من خلال المشاهير؟
التواجد في المعارض كان رائع في البدايات كون أننا بدأنا في البيع "اون لاين" ومن خلال التواجد بالمعارض استطعنا أن نكون أقرب إلى زبائننا وأيضا فهم أذواقهم على اختلافها و سماع آراءهم بعناية.
لكن بعد افتتاح أفرعنا في دبي وأبوظبي ركزنا أكثر على التسويق الإلكتروني فهو أساسي في وقتنا الحالي وخصوصا عن طريق انستاغرام كونها المنصة التي تجذب المرأة في الوطن العربي والعالم أجمع.
التعاون مع المشاهير ومدونات الموضة أيضًا مهم كون أن المرأة في الوقت الحالي لا تبحث عن فستان مميز يعجبها فقط وإنما تبحث عن أساليب جديدة لتنسيق اطلالتها بطريقة مبتكرة. هناك الكثير من المتابعة لأيقونات الموضة والمشاهير والاقتداء بما بطريقة الإطلالة والتنسيق لمواكبة خطوط الموضة ولهذا فهم جزء مهم من خطة التسويق.
* إلى أي مدى نجحتِ في إيجاد تصاميم عصرية ومحتشمة في الوقت ذاته؟ وهل باتت الأزياء المحتشمة مطلوبة اليوم بشكل أكبر؟
يوما بعد يوم يتزايد الطلب على الأزياء المحتشمة المواكبة للموضة حتى اتجهت اكبر دور الازياء بالعالم للتركيز على هذا الجانب. فالأزياء المحتشمة تتسم بالرقي والرصانة العصرية. وهذه الأزياء لا تجذب المرأة الشرقية فقط كما هو سائد وانما هناك شريحة كبيرة تهواها في جميع أنحاء العالم.
منذ البداية رسمنا خطا خاصا بنا في هذا الاتجاه ونجحنا في خلق تصاميم انيقة وفريدة وعصرية ومحافظة في آن واحد.
* ماذا اختلف منذ البداية حتى الان ب Velvety Couture؟
أول مجموعة قمنا باطلاقها كانت في عام 2009 وكان قد لاقى صدى جميل مما أعطانا حافز كبير للاستمرار وهو كان البداية الحقيقية. منذ البداية وحتى الآن هي رحلة مليئة بالفرص والتحديات. تعلمنا من الأخطاء كما تعلمنا من النجاح وكونا قاعدة من العملاء تنتظر كل مجموعة نطلقها. افتتحنا فرعينا في دبي وأبوظبي وكونا فريق عمل فعال قادر على النجاح ومواجهة التحديات في عالمنا المتسارع.
رؤيتنا أن تكون علامتنا التجارية من أفضل ماركات الأزياء الفاخرة من الخليج العربي إلى كل أنحاء العالم.
*أسوأ لحظة وأفضل لحظة في مسيرتك في تصميم الأزياء؟
أحد التحديات التي واجهناها كانت في البدايات عندما لم يكن لدينا مصنع خاص بنا فكنا نصمم والتنفيذ يكون بالتعاقد مع دور أزياء أخرى. وقد تم تنفيذ أحد التصاميم بطريقة خاطئة وبكميات كبيرة. وكان علينا اصلاحها في وقت قصير جدا.
أفضل اللحظات هي كل مرة أرى فيها تفاعلات العملاء ومدى رضاهم وسعادتهم بارتداء تصاميمنا.
* شخصيات تركت بصمة في حياتك؟
كثير من الشخصيات ألهمتني .. والدي رحمه الله هو أول شخصية تركت بصمة في حياتي. عندما كنت طفلة كنت أرافقه إلى مقر إدارة أعماله التجارية وكنت أرى فيه معلمي الأول في التعامل مع اللحظات والمواقف والتحديات. فتعلمت منه أكون إنسانة قوية، طموحة و محبة للحياة. كل امرأة ناجحة في شيء ما تلهمني وخصوصا النساء اللواتي واجهن تحديات كبيرة وتميزن في مجال ما. مثال على ذلك أوبرا وينفري.
