تلعب النجمة الموسيقيّة تيمز دو البطولة في حملة تومي جينز لربيع 2022، بالاشتراك مع الإنسان الافتراضي إيما وبايك لايف ريكس المعروف بملك فيلادلفيا.
تعلن علامة تومي هيلفيغر التي تملكها شركة .PVH Corp (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: PVH)، عن إطلاق حملة علامة تومي جينز لربيع 2022، والتي تحمل اسم Play To Progress. تعزّز تومي جينز الفضول والإبداع في نفوس عملائها، فتبحث عن طرق جديدة لتلهمهم على إحداث تغييرات إيجابيّة في حياتهم من خلال الاستكشاف واللعب، تنطلق الحملة في فبراير 2022، مع المبدعين تيمز، وإيما وبايك لايف ريكس.
يجتمع ثلاثة من صنّاع المستقبل من مختلف زوايا العالم، فيجسّدوا مفهوم حملة Play To Progress من خلال الموسيقى والإنترنت وثقافة الشارع. تقود المغنيّة وكاتبة الأغاني والمنتجة النيجيريّة المرشحة لنيل جائزة غرامي تيميلاد أوبينيي، المعروفة باسمها الفنّي تيمز (temsbaby@) الجزء الأوّل من هذه الحملة، وتربطها صلة مباشرة مع جذور العلامة المترسّخة في عالم الموسيقى. تحتفي الكلمات التي تكتبها بنفسها وموسيقى الأفروبيت التي تقدّمها بأساليب الاستكشاف المبدع وتسخّر قوّة اللعب بطرق مبتكرة. تمّ تصوير حملة تيمز بعدسة المخرج والمصوّر بولادي بانجو، بالاشتراك مع منسّقة الأزياء دانسن رايت وشركة الإنتاج بوندرسونز غاردن، فيما تمّ استخدام أغنية "Vibe Out" من ألبوم تيمز الجديد تحت عنوان "If Orange Was A Place" خصّيصاً لهذه الحملة.
تخبرنا تيمز عمّا تعنيه لها حملة "Play To Progress، وفي هذا الصدد تقول: "عندما تعرف ما هو موقفك في الحياة، يساعدك ذلك على تطوير إبداعك، وعندها فقط، ستشعر بالحريّة. لقد مللت من انتظار المساعدة من الآخرين، فتعلّمت المهارات الإنتاجيّة التي أحتاجها لصنع أغنية بنفسي. أنا الوحيدة التي أملك القدرة على تغيير قدري!"
أمّا في الجزء الثاني من الحملة، فتشكّل عارضة الأزياء المولّدة بالكمبيوتر الواقعيّة للغاية والأولى من نوعها على صعيد آسيا إيما (imma.gram@) الخط الرفيع الذي يربط ما بين العالمين المادي والرقمي. يُذكر أنّ إيما من صنع شركة صناعة الأشخاص الافتراضيّين Aww. تصوّر عدسة المصوّر تاكاكو نويل حملة إيما، بالاشتراك مع مخرج التصوير ريوسوكي ساتو، فيما يتولى ماساناو تاكيوتشي المؤثّرات البصريّة. يتخطّى وجود إيما الفريد الحدود الفاصلة بين العالم الواقعي والعالم الافتراضي، فتفتح مجالات واسعة في ميادين الموضة والميتافيرس (حيث يجتمع العالمان المادي والرقمي) والإعلانات التجاريّة ووسائل التواصل الاجتماعي، فيما تناقش مواضيع الهويّة والجندر والعِرق بروح مرحة.
وتُختتم حملة Play To Progress بجزئها الثالث الذي يسلّط الضوء على الخدع المتطرّفة والاستكشاف الذي يجريه راكب دراجات بي إم إكس الهوائيّة رايشون أيزياه واشنطن، المعروف باسم بايك لايف ريكس (bikeliferex@) من فيلادلفيا، فيُلهم الأجيال الجديدة للغوص في خبايا مجتمعاتهم. يدافع بايك لايف ريكس عن الأطفال وعن ثقافة الشارع، ويشجّع حصول الشباب المحليّين على مساحة آمنة ليتعلّموا ويمرحوا فيها، من خلال اللعب مع طاقم ركوب الدراجات الهوائيّة الذي يقوده ويختبر معه مغامرات متنوّعة. تبصر حملة بايك لايف ريكس النور من خلال عدسة المصوّر جاريد شيربرت والمخرج بن فيتزجيرالد، بالاشتراك مع شركة الإنتاج بوندرسونز غاردن.
يرتدي جميع المبدعين الذين يلعبون أدواراً في الحملة سترة شيكاغو الواقية من البرد والتي يمكن ارتداؤها على الوجهين، وتأتي بتصميم كتل الألوان (color blocking) الجريء الذي تتميّز به العلامة. بالتزامن مع الحملة، بدأت تومي جينز بتبنّي مفهوم Play To Progress، مع إطلاق برنامج قماش الدينم المتطوّر Denim Progressed. يركّز هذا البرنامج الجديد على تطوير الإطلالات لتصبح مستدامة ومصنوعة بالكامل من قماش الدينم المعاد تدويره 100%، كما تشجّع على استخدام قماش الدينم المصنوع من القنب لحماية التربة و"قماش الدينم الدائري" الذي يُصمّم من الصفر بهدف إعادة تدويره واستخدامه مجدّداً.
تابع TommyJeans@ على إنستجرام وانضمّ إلى مجتمع تومي جينز المتنامي يوماً بعد يوم، فيصبح الملاذ الرقمي الأروع الذي يجمع بين الموسيقى وملابس الشارع والثقافة الجمالية وبين المحتوى التجريبي الذي يتخطّى الحدود في ما يتعلّق بالإطلالات الشخصية وأساليب التعبير عن الذات. انضمّ إلى المحادثات الشيّقة على جميع قنواتنا على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال استخدام هاشتاغ #TommyJeans.
