كشفت علامة MCM الألمانية الفاخرة النقاب عن حملتها الجديدة لموسم ربيع/صيف 2019 التي ستلامس بها عنان السماء، وقد دعت عشاق الأناقة من حول العالم إلى الاطلاع على أحدث حملة مستوحاة من عالم الطيران تحت اسم Luft. تحتفي هذه الحملة الجديدة بالطيران في مختلف أشكاله وتعكس حرية التحرّك من خلال صياغة لمعالم الملابس المخصّصة للطيران بلمسة عصرية مستحدثة.
تجسّد هذه الحملة التي تحمل اسم Luft (أي "هواء" باللغة الألمانية) القيم الرئيسية لعلامة "أم سي أم"، والتي تتمثل بمرونة التحرّك والشعور بالحرية من خلال صور ديناميكية مستوحاة من ثقافة البوب. تتخلّل هذه الحملة الإعلانية ألوان نابضة بالحياة وقصّات فضفاضة، وهي تشجّع على التفرّد من دون حدود وعدم التقيّد بالمفاهيم التي تنشطر عندها الموضة عن الحرية.
تتّسم حملة Luft بألوان مفعمة بالحيوية، وتحتفي بتصاميم خفيفة الوزن من خلال تصوير عارضي أزياء يمشون افتراضياً في الهواء، مرتدين مظلّات منفوخة من النايلون تتناغم فيها مختلف الألوان الملفتة للأنظار. تعرض حملة ربيع/صيف 2019 تصاميم هذه المجموعة الرائعة التي تتميّز بوزن خفيف وتوفّر أكبر قدر من الراحة. كما تحتفي بمحبّي الأناقة العصريين الذين يشقّون طريقهم الخاصّ في عالم الموضة. تزاوج علامة "أم سي أم" في هذه المجموعة بين روح الشباب والجرأة، وهما صفتان يتمتّع بها الأبطال الذين يستهلّون مغامراتهم بثقة كبيرة ويحلّقون بعيداً إلى وجهتهم التالية. تظهر الفنّانة والموسيقية بيغي غو والمتزلّجة المشهورة توليا تيتاف في الحملة التي تجسّد بدورها الأشخاص المتعطّشين للإبداع ومحبّي اكتساب مهارات جديدة والأفراد الذين يطبّقون ما اكتسبوه في حياتهم. وبالتالي، تعكس هذه الحملة جيلاً يستمد وحيه من الفنون والموسيقى والثقافة من جميع أنحاء العالم. ومن خلال الاستكشاف وتبادُل المهارات، أصبحت علامة "أم سي أم" بمثابة تجسيد كامل للروّاد الذين يصوغون مصائرهم بأيديهم.
لا بدّ من الإشارة إلى أنّ هذه الحملة قد وُلدت من رحم التعاون المتواصل بين علامة "أم سي أم" ومجلّة 032c المتمركزة في برلين وتُعدّ "دليلاً للحرية والبحوث والإبداع"، فقد بذل فريق المجلّة جهداً حثيثاً للارتقاء بحملة ربيع/صيف 2019 إلى مستوى أعلى لتعكس الذكاء والجمال والجرأة بأبهى حلّة.
وفي هذا الصدد، عبّر يورغ وماريا كوخ، مؤسّسا مجلة 032C والمديران الإبداعيّان فيها، عن رأيهما قائلين: "استوحينا مفهوم هذه الحملة من السفر ومرونة التحرّك والحريّة التي لا تعرف حدوداً. نحن نعتقد أنّ مفهوم Luft لا يعبّر فقط عن الحرية التي يشعر بها الإنسان عند السفر، بل أيضاً المغامرة التي يستمتع بها. هذا هذا المفهوم الذي أردنا الاحتفاء به تحديداً من خلال هذه الحملة الشيّقة والمفعمة بالحركة والمرح."
تمّ تصوير هذه الحملة بعدسة المصوّر الألماني جوناس ليندستروم وتولّى مارك غوهرينغ تنسيق الأزياء فيها، وهو منسّق الأزياء لدى مجلة 032C. وقد عملا معاً على تجسيد حقبة التطوّر الجديدة التي تشهدها المدينة والتي ترفع علامة "أم سي أم" الستار عنها.
ومن جانبها، صرّحت سونغ جو كيم، كبيرة المسؤولين عن تنفيذ رؤية علامة "أم سي أم" العالمية، قائلة: "يُشكّل التعاون مع مجلة 032c وأصحاب المهارات الإبداعية في برلين جزءاً لا يتجزّأ من رؤيتي لعلامة "أم سي أم". تُجسّد المدينة اليوم جوهر علامتنا التجارية، فهما رياديتان وخلاّقتان ومناصرتان للفن والثقافة والتكنولوجيا والابتكار. تُشكّل مدينة برلين بوتقة حيوية لمختلف أنواع الابتكارات، وكذلك كانت ميونيخ عندما تأسّست علامة "أم سي أم"، لذلك من اللائق أن نتمركز في العاصمة الألمانية ونُطلق حملة تُحاكي عودة "أم سي أم" إلى جذورها الألمانية، وتستهلّ الفصل الجديد والمشوّق لمدرسة الفخامة الجديدة.
تُجسّد حملة ومجموعة ربيع/صيف 2019 الحرية المطلقة وسلسلة الاستكشافات اللامتناهية والمغامرات التي يخوضها الشجعان، وتعرض للمرّة الأولى مجموعة كاملة من الملابس الجاهزة والأكسسوارات الرجالية والنسائية. ستتوفّر مجموعة Luft في المتاجر وعبر الإنترنت اعتباراً من يناير 2019.
