أطلقت علامة أم سي أم MCM حملتها الإعلانية لموسم ربيع/صيف 2018، تحتفي من خلالها بالحياة من وحي مجموعة جديدة ومشوّقة تُشجّع الشباب والطاقة والحركة والإبداع الذي لا يعرف حدوداً.
تجمع الحملة نخبة من المُبدعين من الجيل الحديث، فتُعرّفنا بجماعة "أم سي أم" الجديدة التي تشمل شباباً وشابات يُجسّدون روح العلامة ويُشكّلون مصدراً للإلهام، يُمثّلهم عارضة الأزياء الأميركية شارلوت فري، وعارضة الأزياء الأميركية المولودة في ألمانيا جاسمين ساندرز، والممثّل/عارض الأزياء/بطل التزلّج الألماني كاي هيلبراند، ونجم كرة القدم الأميركي كورديل برودوس الذي بات من أهمّ المؤثّرين على مواقع التواصل الاجتماعي في مجال الموضة.
تستعرض الحملة بطريقة جريئة وشبابية تصاميم "أم سي أم" الجديدة والجريئة، بعدسة المصوّر البريطاني الصاعد توم جونسون ومن تنسيق جاي ماساكريه المقيم في نيويورك. والملفت أنّ كل قطعة منسّقة مع شخصية كل عارض وعارضة أزياء في لقطات نابضة بالحياة بحيث تعكس اندفاع كل منهم لشقّ طريقه الخاص.
كما توفّق الصور الآسرة بين اثنين من العناوين العريضة لمجموعة ربيع/صيف 2018، وهما النصر والوحدة. يستحضر العارضون والعارضات بعفوية تامّة الطابع الرياضي الذي يطغى على المجموعة، فيبدون أقوياء ومنتصرين في الصور بشكل يعكس هويّة العلامة. وينتمي هؤلاء إلى جيل الألفية متعدّد المواهب الذي يجول العالم ويتنقّل من مسيرة مهنية إلى أخرى، ويسعى وراء المشاريع الإبداعية وأنماط التعبير الفني بما يتماشى مع سعي علامة "أم سي أم" المتواصل إلى طرح الإبداعات.
لا يقتصر التزام علامة "أم سي أم" بدعم الموجة المقبلة من المواهب العالمية أمام الكاميرا، بل يشمل الرواد المُبدعين في الكواليس. فقد تعاونت "أم سي أم" في هذه الحملة مع النجم الصاعد توم جونسون الذي يبلغ من العمر 26 عاماً، والذي سبق أن صوّر لمجلات "بوفالو" و"دايزد" و"فوغ" منذ تركه الدراسة وهو في السابعة عشرة من العمر، ومع منسّق الأزياء الشهير جاي ماساكريه الذي يُقدّم رؤية مميّزة تبلورَت على امتداد 10 أعوام من العمل كرئيس محرّري الأزياء في مجلة "ڤي" ومجلة "ڤي مان" الحديثتين.
