أعلنت دار Coach عن إطلاق حملتها الإعلانية العالمية لمجموعة ربيع 2018 مع سلسلة من الصور التي تُجسّد تناقض مدينة نيويورك من حيث القساوة والنعومة.
تُشكّل رسومات الفنّان Keith Haring الشهيرة محور مجموعة هذا الموسم، فقد تميّز باتّباع مقاربة دبلوماسية وقريبة من المتناول تجاه الفنّ، وفلسفة لطالما آمنت بها Coach، ألا وهي الشمولية. وأتت الجلود التي اشتهرت Coach باستخدامها لوحةً مناسبةً لرسمات Haring الجريئة.
توحي المجموعة النسائية الجاهزة بحسّ أنوثي فيه لمسات من الرجولة، ويتجلّى ذلك من خلال القمصان الشفّافة المزيّنة بحُبيبات الكريستال، وبسترات البومبر bomber الناعمة كالساتان مع حلقات باللون الذهبي المائل إلى الوردي، وفساتين مزيّنة بالحرير والدانتيل. تتباين هذه العناصر المفعمة بالأنوثة والمستوحاة من الماضي مع الجلود التي اشتهرت بها Coach وصوف الشيرلينغ وجزمات الويتسرن البرّاقة. أمّا المجموعة الرجالية، فشملت سترات ومعاطف من الجلد السويدي الناعم وتباينت مع نقشات طريفة مستوحاة من هاواي وازدانت برسومات Keith Haring. أمّا أبرز حقائب هذا الموسم، فتشمل حقيبة ظهر Bleecker ومحفظة Metropolitan Portfolio، فيما تشمل حصّة النساء حقيبة Camera Bag وحقيبة Mailbox، وهذه الأخيرة نُبِشت من أرشيف الدار إذ طُرحت للمرة الأولى عام 1972.
بهذه المناسبة، قال المدير الإبداعي لعلامة Coach ستيوارت فيفر: "استوحينا إطلاق مجموعة الأزياء الجاهزة هذا الموسم من جماعة فتيات Coach، ومن طريقة لباسهنّ وسهراتهنّ. أنا أحبّ هذا النوع من حسّ الفخامة المرهف البعيد عن التكلّف، فهو يُشبه الدار إلى حدّ بعيد".
وجديد هذا الموسم أيضاً نقشة Signature الشهيرة المفعمة بحسّ الحنين إلى الماضي المتضاربة مع أعمال Keith Haring الفنية وحلقات Tea Rose والتفاصيل البارزة.
أردف فيفير قائلاً: "أحببت فكرة تعديل نقشة Coach Signature وتحويلها إلى لوحة شخصية جداً تُشبه صاحبها. فقد أخذنا نقشة مألوفة وحوّلناها إلى تصميم من وحي وسط المدينة، فيبدو هذا التضارب المفاجئ مُعاصراً جداً".
تعاونت Coach في هذه الحملة مع فريق العمل المعتاد، ويشمل المصوّر Steven Meisel ومنسّق الأزياء Karl Templer والمخرج الإبداعي Fabien Baron وخبيرة المكياج Pat McGrath ومصفّف الشعر Guido Palau.
تتألّف الحملة الإعلانية من ثماني صور وتظهر فيها الحقائب والأزياء الجاهزة والأحذية والنظّارات والساعات، إلى جانب فيلم قصير يعرض لقطات من جلسة التصوير، سيُبثّ على القنوات الرقمية.
يُشار إلى أنّ مجموعة Keith Haring x Coach جاءت ثمرة التعاون مع Artestar، وهي وكالة تُمثّل Keith Haring حصرياً حول العالم، إلى جانب غيره من الفنّانين المرموقين.
