من خلال حملتها الإعلانية الجديدة التي حملت عنوان "ابتكار المستقبل، وتكريم الماضي" كرّمت دار المجوهرات الفرنسية الرّاقية بوشرون Boucheron الشرق الأوسط.
هذه الحملة التي تم تصويرها في محيط الصحراء المتغيّر، حيث أضفت الشمس وهجاً لطيفاً على الشخصيات وكشفت عن ابتكارات بوشرون. أرادت الدار من خلالها تجسيد معنى انتقال القيم من جيل لآخر، وهي تتضمّن ثلاث حلقات قصيرة ومُلهمة من بطولة سفيرة بوشرون في المنطقة، ميلا الزهراني، تضيئ على جذور المنطقة العربية، وتطوّرها، ومستقبلها، فتدمج التقاليد مع الطموحات التي تقوم على الابتكار والحداثة.
ويمكنكم مشاهدة هذه الحملة عبر جميع قنوات بوشرون الرقمية وعلى منصّات التواصل الاجتماعي، وذلك حتى 22 أبريل 2023.
وفي تفاصيل هذه الحلقات، تحمل الحلقة الأولى عنوان "جذور"، حيث تظهر فيها ميلا مع سيّدة في شخصية الأمّ، لتجسيد الرابط بين الأم والطفل وتكريم الجذور التي منها ينطلق كلّ منّا. وتنقل الحلقة المُشاهد إلى الفضاء الصحراوي المنبسط، والذي يعكس تراث المنطقة. وفي هذا المشهد، تغرب الشمس على حقبة ماضية في إشارة رمزية إلى التقدّم الذي يشهده الشرق الأوسط. ويتمّ التعبير عن نقل الإرث من جيل إلى آخر من خلال قطعة مجوهرات من مجموعة Serpent Bohème تتشاركها المرأتان. هذه المجموعة لتي صدرت لأوّل مرّة عام 1968، وهي أوّل مجموعة شهيرة من بوشرون. وفي هذه الحلقة، تتزيّن ميلا بزوج من أقراط الأذنين Serpent Bohème Solarité من الذهب الأبيض المرصّع بالماس، لتظهر بوشرون بذلك كيف يمكن للتاريخ والتراث أن يكونا منبعاً لا ينضب من الإلهام في بناء المستقبل.
اما ثاني هذه الحلقات فتحمل عنوان "التطوّر"، حيث تظهر فيها ميلا مع شخصية الأخت، للتعبير عن قيمة الأخوّة وما تجسّده من دعم وتآزر. وتختبئ شمس الصحراء ليتكشّف لنا مشهد قرية عربية تراثية تغمرها أشعّة القمر. وفي هذه الليلة التي تتألّق فيها النجوم، يتجسّد انتقال الإرث بين الجيل الواحد من خلال قطعة مجوهرات من مجموعة Quatre تتشاركها المرأتان، حيث تعطي ميلا سوار Quatre XXL لشقيقتها لكي تتزيّنان معاً وتتألّقان بقطعة مجوهرات واحدة.
أما الحلقة الثالثة التي تنقل المُشاهد إلى مدينة حديثة ومتطوّرة، فتحمل عنوان "المستقبل"، فالشرق الأوسط اليوم هو موطن التطوّر المعماري الأكثر ريادة في عالمنا. وتلقي أشعة الشمس الشارقة ضوءاً جديداً على الشخصيتين، ميلا وشخصية تمثّل الجيل الأصغر. وتجسّد مجموعة Quatre Double White Edition التجدّد وتحتفي بالإبداع الذي يرسم ملامح المستقبل. فلطالما استرشدت بوشرون بالابتكار من خلال تصاميمها الخلاّقة، والمواد الرائدة، والتقنيات الثورية. حيث تمهّد الدار الطريق إلى تخيّل مستقبل المجوهرات.
