نقطة تحوّل كبيرة في دار بوشرون Boucheron ، كتبت سطورها حملة "Icons"، "الأيقونات"، المبتكرة والملهمة، حيث تحوّلت بوشرون إلى الحجم الكبير XXL.
هذه الحملة التي تشكّل انعكاسًا لتاريخ الدار وأصالتها، إضافة الى الأناقة الممزوجة بالرّقي التي لطالما عرفت بها أيقونات بوشرون والتي تشعر بها البشرة كما العقل، هي القطع نفسها ولكن بأحجام كبيرة تختارها أي فتاة لتشعر بالتمكين أو لتظهر ذاتها الحقيقية وتبرزها إن من خلال الأسلوب أو الإبتكار.
حملة "Icons"، "الأيقونات"، التي تتخطى الجنسين، وتستهدف الإناث والذكور معاً، والتي يتم إزاحة الستار عنها في جميع أنحاء العالم يوم الثلاثاء 30 أغسطس 2022، ستنطلق عبر وسائل الإعلام، وعلى اللوحات الإعلانية، وعبر الشبكات الاجتماعية، وعلى موقع boucheron.com الإلكتروني.
أمّا بطلة هذه الحملة الإعلانية فهي عارضة الأزياء آنيا روبيك Anja Rubik، التي تجسّد الأنوثة بأسلوب بوشرون، والتي تمّ اختيارها لجمالها النقيّ وأناقتها الطبيعيّة والراقية. ومن عبقرية فريق التصوير والتنسيق الذي يترأسه المصوّر ديفيد سيمز والمنسّقة إيمانويل ألت، تؤكّد حملة الأيقونات Iconsعلى مكانة بوشرون كأول صائغ يتّخذ من ساحة فاندوم مقرّاً له.
أيقونات بوشرون بحجم XXL
ايقونات بوشرون هي الأساس في هذه الحملة، ولكن بالحجم الكبيرXXL، لتشكّل "Quatre" و "Serpent Boheme" و" Jack de Boucheron" ومجموعة "Vendôme Liseré" حلقات المجوهرات الأربع للحملة.
ويجسّد ذلك العقد الأيقوني على شكل علامة استفهام، والذي يعتبر من المجوهرات الرّاقية، البراعة المهنية التي تمتاز بها مشاغل "بوشرون" في 26,place Vendôme. هذا التصميم الرائد، المصمم عام 1879، يكرّم أيضاً رمزاً تاريخياً آخر لدى دار"بوشرون" في هذه الحملة: الكونتيسة كاستيليون Castiglione.
إذًا هذه الحملة الجديدة تمثل تحولاً في دار بوشرون، ولكنها في الوقت عينه وفيّة لتاريخها، ويتم التعبير من خلالها على تميّز الدار من خلال مفهوم الحجم الكبير XXL، على ما أشارت الرئيسة التنفيذية لبوشرون Helene Poulit-Duquesne لافتة الى أن روبيك بطاقتها المتطوّرة تروي قصّة تتماشى تماماً مع عراقة الدّار.
تقدّم بوشرون من خلالها رؤية متطورة وحيوية وأصلية للحلي والمجوهرات الراقية من خلال هذه القطع، ولطالما كان هذا تصوّري بالنسبة لدار "بوشرون" في المستقبل على ما أكدت المديرة الإبداعية Claire Choisne، التي قالت: تخيّلت نسخاً كبيرة الحجم من أيقوناتنا مع الحفاظ على طابعها الأصلي.
