جيوفانا إنجلبرت: "الإحساس بالدهشة والسحر هو هدفي"

اشتهرت جيوفانا إنجلبرت في عالم الموضة والأزياء حيث امتد عملها إلى التحرير والتصميم وهيمنة أسلوب الشارع. بدأت إنجلبرت العمل مع شركة Swarovski النمساوية في عام 2016 كمستشارة.ومن ثم تولت دور مديرة إبداعية على مستوى الشركة.

 

واليوم، تحدثنا جيوفانا إنجلبرت عن رؤيتها الإبداعية لتصميم متاجر التجزئة.

 

ELLE Arabia: لقد أعدت تصميم 28 متجراً في جميع أنحاء العالم، ما هي رؤيتك الإبداعية لتصميم التجزئة لهذه المتاجر؟
جيوفانا إنجلبرت: وصلت أليس إلى بلاد العجائب في متجر ويلي ونكا للحلوى. متاجر العجائب الفورية عبارة عن جدران وجدران لعالمنا السحري للمجوهرات. لا يمكنك الحصول على ما يكفي من هذه المساحة. إذا كنت تريدين المزيد والمزيد، فهناك دائماً المزيد لاكتشافه. تم تصميم المتاجر لتعكس الحملة القادمة للعلامة التجارية والهوية المرئية الجديدة للعلامة التجارية، فهي جزء من أسلوب حياة سواروفسكي الكريستالي. شراء المجوهرات هو لحظة فرح واستكشاف، وأردنا التأكد من أن تجربة متجر العجائب الفورية تتماشى مع هذه الرؤية، معجزة العجائب لجميع الحواس التي يمكن أن تُشعل الأحلام.

 

ELLE Arabia: لماذا حان الوقت المناسب للكشف عن هذا المفهوم؟
جيوفانا إنجلبرت: الجميع يتضوّرون جوعاً من أجل التفاؤل والطاقة والضوء بعد الأشهر الماضية الصعبة. كنت أرغب في إنشاء متجر حيث يشعر الناس بالدهشة والسحر، الأمر الذي يجلب الفرح وعنصر المفاجئة. بينما أدى COVID فقط إلى تسريع التحول، لجئت سواروفسكي إلى دفع التجارة الإلكترونية. لإنشاء مفهوم متجر يمثل تجربة أكثر من كونه متجراً يتماشى مع هذه الإستراتيجية. لهذا السبب اتّخذنا نهجًاً مختلفاً تماماً لتصميم متجرنا الجديد وقمنا بتعيين Villa Eugenie، وهي شركة أحداث خاصة مشهورة عالمياً لها روابط قوية بعوالم الفخامة والموضة والجمال، لدعمني في إحياء فكرتي.

 

ELLE Arabia: ما الذي يميز التصميم في متاجر العجائب الجديدة الفورية؟
جيوفانا إنجلبرت: ​​​​​​​كما ذكرنا، وصلت أليس إلى بلاد العجائب في متجر ويلي ونكا للحلوى، وتلتقي مع حركة فن البوب. تركيبات العجائب الفورية هي جدران وجدران لعالمنا السحري للمجوهرات. مستوحاة من العبوة الجديدة، الصناديق ذات الشكل المثمن هي الدافع المتكرر للجدران وتخلق مساحة عرض مميزة للتماثيل والمكونات السائبة والمجوهرات وأدوات الكتابة والساعات والإكسسوارات. تستلهم التصميمات الداخلية بلون الحلوى من منظور اللون الذي يخلقه الكريستال عندما يسحره الضوء.

 

ELLE Arabia: هل يمكنك مشاركة بعض الكلمات عن إلهام المتاجر؟
جيوفانا إنجلبرت: ​​​​​​​أتت العجائب الفورية من الصناديق. إلهام المتجر قابل للتطوير بدرجة كبيرة. الجوهر هو أنك تفوز بتذكرة للذهاب إلى مصنع الحلوى. كانت تمثيلات الوجوه مهمة. في التكرار ، تبدو مثل خلية نحل، وهي حلوة جداً. المجوهرات والتماثيل والمكونات السائبة كلها موجودة في هذه البيئة.

 

ELLE Arabia ماذا عن التماثيل النصفية النحتية؟
جيوفانا إنجلبرت: ​​​​​​​ميزة أخرى هي التماثيل النصفية النحتية. كنت أرغب في وضع مجوهرات على البشر في المتاجر، لذلك استخدمنا تقنيات مبتكرة للتماثيل النصفية، مرة أخرى لخلق عالم من السحر باستخدام تقنية المسح ثلاثي الأبعاد ثم صب ألوان الحلوى المعدنية. تمثل أوضاع التمثال إعدادات "طبيعية" لارتداء المجوهرات واللعب بالمقياس والشكل والتمثيل.

 

ELLE Arabia: ما هي المشاعر الثلاث التي تريدين أن يتنقل بها شخص في هذه المتجر؟

جيوفانا إنجلبرت: ​​​​​​​الإحساس بالدهشة والسحر، لحظة مبهجة "مدهشة" وتجربة ساحرة وغامرة في عالم المجوهرات تترك انطباعاً دائماً وملهماً.

 

ELLE Arabia: لماذا اسم "عجائب فورية"؟
جيوفانا إنجلبرت: ​​​​​​​إدراكاً للوقت والجهد اللازمين لمفهوم متجر تجزئة متكامل، فإن الكلمة الأساسية هي "فوري" لأنها مفهوم مؤقت، مما يعطي أول مذاق لكيفية تحول شكل ومظهر سواروفسكي خلال السنوات القليلة المقبلة. يوفر الاسم أيضاً لمحة عن العجائب التي يمكن توقعها في المستقبل.

 

ELLE Arabia: هل يمكنك إخبارنا عن عمليتك لمجموعة I؟
جيوفانا إنجلبرت: ​​​​​​​كان الأمر معقداً للغاية، ولكنه بسيط جداً بطريقة ما. تعد سواروفسكي شركة تاريخية وكانت المجموعة طريقة لإعادة كتابة القصة. يبدو الأمر طموحاً للغاية، لكنني في الأساس كنت أعود إلى الأساسيات، إلى الكريستال كمادة. لقد استوحيت الإلهام من رسومات دانييل سواروفسكي الهندسية وأردت أن تؤكد المجموعة الأولى على الكمال الإلهي للمادة كما رآها. إنها قصيدة للتبلور بعدة طرق. إتقان الروايات ببساطة وتمجيدها في مجوهرات مجردة إلى الحد الأدنى من خلال عمليات مبتكرة للغاية. على سبيل المثال ، تبدو حلقة Lumen ذات اللون الواحد وكأنها بلورة بسيطة ونقية اللون، لكنها معقدة بشكل لا يصدق. والنتيجة هي هندسة إلهية مثالية في قطع بلوري واحد.
لدينا أيضًا عائلة Curiosa، التي تستكشف الكرة والمكعب، وتخلق مفاصل مختلفة للهندسة الإلهية.

المزيد
back to top button