تواجه النساء العديد من التحديات فيما يتعلق بتأسيس الأعمال وتحقيق الاستقلال الاقتصادي، انطلاقاً من أدوارهن المجتمعية المحددة سلفاً والتي وضعت حواجز أمام دخولهن سوق العمل. إلا أن الأوقات تتغير والفرص تتطور. فقد أثمرت الوتيرة المتنامية لوسائل التواصل الاجتماعي عن خلق فرص عمل غير مسبوقة في جميع أنحاء العالم، وبشكل خاص للمرأة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
ونظراً للتأثير الكبير الذي أضفته وسائل التواصل الاجتماعي على العديد من مجالات الأعمال، تمكنت النساء الطموحات من تحويل تطلعاتهن إلى أعمال ناجحة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة رئيسية لهن. في الواقع، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أساليب التسويق شعبية التي يلجأ إلى استخدامها أصحاب الأعمال الصغيرة اليوم.
ومن خلال الجمع بين تركيزهن على أدق التفاصيل والفطنة التجارية والأهداف الطموحة، يستخدم انستجرام اليوم نحو 68٪ من النساء في دولة الإمارات والسعودية ومصر في أعمالهن.
مع انتشار اهتماماتها عبر عدة قطاعات ومناطق في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط، تمكنت النساء من تغيير الصور النمطية عبر استخدامهن الإبداعي لوسائل التواصل الاجتماعي لدفع المشاركة وزيادة العائد على الاستثمار.
واحتفالاً باليوم العالمي للمرأة، يسلط انستجرام الضوء على أربع قصص ناجحة لسيدات أعمال من منطقة الشرق الأوسط عبر عدد من القطاعات، منها التصميم والأزياء ومنتجات الأمهات واللياقة البدنية والسفر والطعام والثقافة الشعبية.
شيرين خواتمة
تخبرنا مقولة عربية قديمة أن "مسؤوليات النساء لا تنتهي" ويتجسد ذلك بالتأكيد من خلال شيرين خواتمة التي تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لجعل حياة الأمهات الأخريات أكثر سهولة. أثناء تنقلها بين وظيفتين بدوام كامل كأم ورائدة أعمال، بدأت شيرين برنامج Mama’s Box، وهو صندوق باشتراك شهري عبر الإنترنت يحتوي على منتجات وخدمات للأمهات والرضع، كل صندوق مصمم خصيصاً لتلبية الاحتياجات الخاصة بالأم شهرياً. بدأ القصة عندما أنجبت شيرين طفلين يفصل بينها عام، ووجدت أنه من الصعب معرفة العناصر التي تحتاجها في كل مرحلة من مراحل حملها. وأدركت شيرين أن هناك فجوة في السوق ومن ثمّ حولت حاجتها إلى مشروع تجاري ناجح يجعل الأمومة في جميع أنحاء العالم أبسط.
وفيما بدأت عملها في دولة الإمارات وسلطنة عمان، لعب انستجرام دوراً أساسياً في نمو Mama’s Box حيث كان بمثابة المكان المثالي للمتابعين للتعرف على المنتج واكتشاف ما يمكنهم العثور عليه داخل الصندوق. ومن خلال جمهور مستهدف وبشكل محدد، منح انستجرام الفرصة لشيرين لتوسيع نطاق وصولها إلى العملاء في المملكة العربية السعودية، ما أسهم في دفع نمو أعمالها في منطقة الشرق الأوسط. Mama’s Box متاح من الحمل المبكر وحتى عيد الميلاد الثاني للطفل، ويقدم خدمات التوصيل دولياً.
سابقاً، كانت النساء بحاجة إلى متجر مادي ومبلغ كبير من المال لجعل هذه الأفكار حقيقة واقعة. اليوم، أزالت وسائل التواصل الاجتماعي الحواجز ومكّنت النساء من تجاوز الطرق التقليدية والوصول إلى الأسواق المتخصصة في جميع أنحاء العالم وبنقرة واحدة.
فطيم الفلاسي
فطيم الفلاسي، المشهورة باسم تيم الفلاسي، هي إحدى رائدات الأعمال متعددة المشاريع، التي تسعى وراء شغفها في الطهي، وصنفت ضمن أبرز 10 سيدات عرب في قائمة "فوربس الشرق الأوسط" للشباب تحت الثلاثين لعام 2018، تقديراً لسلسلة أعمالها المتميزة في مجال الطعام والمسلسلات الترفيهية. إذا كانت هناك امرأة في الشرق الأوسط تقود الطريق لتأسيس علامة تجارية شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، فهي تيم الفلاسي.
أصبحت تيم، التي أطلق عليها سفيرة الأعمال وريادة الأعمال في معرض الشرق الأوسط للشباب 2020، نموذجاً يحتذى للمرأة الإماراتية، متخطية بذلك جميع الأعراف التي وضعت من قبل للمرأة في منطقة الشرق الأوسط. كانت النجمة الترفيهية، تواصل السعي لتحقيق حلمها وبدأت قناة إذاعية عبر الإنترنت تدعى The Taim Show في عام 2013، وتتناول الموضوعات المجتمعية وأخبار المشاهير وأحدث التطبيقات والمنتجات التقنية. أثناء البرنامج، تقوم بإشراك مستمعيها من خلال نشر الأسئلة على انستجرام وقراءة الردود في برنامجها - مما يوفر مجموعة متنوعة من الآراء لتثقيف الجمهور بشكل أفضل. عند إطلاقه، كان البرنامج هو الأكثر استماعاً في المنطقة العربية.
ومن خلال 2.8 مليون متابع لها على انستجرام، تمكنت تيم من الاستفادة من وجودها على المنصة لإطلاق ثلاثة مطاعم في دولة الإمارات - بناء واجهة رقمية لشركاتها أمام جمهورها الحالي. والآن يوجد على انستجرام كل من Catchxburger وCrave UAE وPeach of Cake حيث يؤدي مع نجاح عمل واحد إلى عمل آخر. نظراً لأن الناس يحبون التقاط صور الطعام على المنصة، فقد بدأ مجتمع Taim في مشاركة لحظاتهم مع متابعيهم، حيث قام بتسويق أعمالها التجارية بدون تكلفة ورفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها. بعد تحقيق خبرة في مجال تسويق الطهي، أطلقت شركة Taim وكالة التسويق الرقمي الخاصة بالأطعمة والمشروبات التي يطلق عليها Tan.
ليليان إسماعيل
تعرف ليليان إسماعيل كـ "أصغر مصممة مجوهرات سعودية"، حيث بدأت مجموعتها كمشروع تخرج في المدارس الثانوية يركز على قلة وجود مصممات للمجوهرات من المملكة. لم تكن تعلم أن مشروع مدرسة بسيط قد يتحول إلى مهنة بدوام كامل في عمر الـ 17!
وتعتبر قطع المجوهرات الخاصة بها وسيلتها للتعبير عن ثقافة جدة الأصلية وخلفيتها الإسلامية الممزوجة بالجمالية المعاصرة. تحكي كل قطعة قصة ولها تاريخ خلفها، ما يجعل مالكها يشعر بأنه اشترى أكثر من مجرد قطعة من المجوهرات، ولكن شعاراً للتقاليد والثقافة الشرق أوسطية. ولضمان أن يسهم عملها في مسيرة الازدهار الاقتصادي في المملكة، فإن جميع الأقراط والمشابك والقلائد والخواتم مصنوعة يدوياً في بلدتها.
تستخدم ليليان انستجرام كوسيلة للتواصل مع عملائها، وخدمة جميع احتياجات المستهلك مباشرة على المنصة وعرض أفضل منتجاتها مبيعاً. وهي تشارك أيضاً معلومات حول ورش العمل وإطلاق المجموعات والنصائح والحيل حول كيفية الحفاظ على مجوهراتك. إنه بالفعل محطة واحدة لأعمالها المزدهرة.
ومع الإصلاحات الاجتماعية في المملكة العربية السعودية التي بدأت بالسماح للنساء بتبني حريات جديدة، تعد ليليان قوة محركة للشابات السعوديات لقيادة حياتهن المهنية والحصول على الاستقلال الاقتصادي.
سلمى إسماعيل
في عام 2016، أطلقت الشريك المؤسس سلمى إسماعيل GetFitChick FZ LLC بالتعاون مع كريستين سين، وهي عبارة صالة تدريب وتغذية نسائية مصممة للنساء من قبل النساء. وكانت سلمى سفيرة سابقة لشركة "نايكي" لمنطقة الشرق الأوسط، ومؤسس مشارك في " The Body Challenge" و"GetFitChick"، ولا تنظر سلمى إلى GetFitChick باعتباره صالة رياضية عادية، بل كمكان روحي يجمع بين العقل والجسد لمساعدة النساء على التطور من الداخل إلى الخارج . بدأت سلمى عملها بهدف تقديم النصائح والتوجيهات الغذائية، والأهم من ذلك، تثقيف ودعم النساء لتمكينهن من خلال ثقافة تؤمن بالتشجيع والإيمان بالنفس والمجتمع. وساعدت GetFitChick العديد من النساء اللاتي يواجهن تحديات شخصية صعبة على الشعور بالترحيب والدعم من قبل المجتمع الذي أسسته سلمى.
بعد ذلك ارتقت خطوة إلى الأمام، حيث أطلقت سلمى GFC Discovery، وهو ملاذ فاخر للنساء حيث تتم دعوتهن للسفر في مجموعة لاكتشاف الذات والرفاهية والصحة بشكل عام. الملاذ هو مزيج من اليوغا والتأمل والأنشطة في الهواء الطلق وورش العمل لاكتشاف الذات. باختصار، إنه ملاذ للجسد والروح.
وفيما يتابعها أكثر من 84 ألف شخص، تستخدم سلمى انستجرام لإظهار الأشخاص الذين يقفون وراء أعمالها. ساعدت قاعدة متابعيها المتزايدة في نشر رسالتها وبناء مجتمع داعم على الإنترنت يواصل نموه. تستفيد سلمى من المنصة للتحدث عن الصحة الذهنية وأهمية الثقة بالنفس. وشاركت قصتها الخاصة حول العنف الأسري وكيف ناضلت لتجاوزه، ما أثمر عن العملين اللذين تديرهما اليوم.
