تعرفي معنا من خلال هذه المقابلة الحصرية على صانع عطور Commodity، آش هازنلاب Ash Huzenlaub.
Elle Arabia: أخبرنا قليلاً عن حياتك وكيف اخترت أن تدخل مجال صناعة العطور؟
Ash Huzenlaub: عام 2014، أطلقنا Commodity من لندن في الأسواق كعلامة تجارية تمثّل عنواناً للرفاهية، وقد تمّ تصميمها كمنصة تتيح لصانعي العطور المحترفين، ومبتكري مستحضرات العناية بالبشرة وخبراء التجميل أن يبتدعوا أفضل المستحضرات بشكل مستقل. عادة ما تشرف عليهم العلامات التجارية عن كثب ليبتكروا مستحضرات تواكب الصيحات وتترافق مع حملات تسويقية وميزانية ومواعيد إطلاق موسمية محدّدة. فلا شكّ في أنّ هذا الأمر يزيد من الضغط عليهم. لا نتّبع العملية التقليدية في تطوير المستحضرات لدى Commodity، لذا يتحرّر الصانعون من القيود المفروضة عليهم. عندما يتأكدون أنّهم أنجزوا عملهم على أكمل وجه، نبدأ بإنتاج ما ابتدعوه. نحن لا نصنّف مستحضراتنا على أساس قواعد التسويق النموذجية، فلا نهدف مثلاً إلى التسويق لنوع أو جندر معيّن من الناس، ولا نركّز تماماً على إطلاق المستحضرات بحسب المواسم.
أنا رجل أعمال يحب التواصل مع الناس من خلال العلامات التجارية، وجدير بالذكر أنّ زوجتي عملت مع علامة غيرلان في الكلية. نحن نحبّ العطور ذات النفحات الراقية، ولكن الأهم من ذلك أننا نستمتع بما نقوم به كصانعي عطور. باء مشروع Kickstarter في إطلاق عطرٍ عام 2013 بالفشل، فقد احتاج إلى هيكلية وقيادة وإعادة تصوّر. وعندما علمنا بذلك، تبنّيت المشروع مع دعم من المستثمرين. منذ ذلك الحين، استلم فريقنا هذه المهمة بدءاً من إعداد مفهوم المستحضر وصولاً إلى توزيع العطور لأكثر من 600 متجرٍ في 30 دولة خلال أربع سنوات. العطر يتصدّر لائحة أولوياتنا.
Elle Arabia: كونك صانع عطور، من أين تستمدّ إلهامك وما هي الأمور التي تؤثر عليك وعلى أفكارك؟
Ash Huzenlaub: أنا لست صانع عطور، بل شخصاً يوظّف أفضل الأشخاص في عالم الجمال والرفاهية للانضمام إلى فريق Commodity ليبذلوا جهدهم في العمل ويبتكروا أفضل ما لديهم. سواء كانوا صانعي عطور أو الفريق العام لعلامتنا، فأنا أعمل على استقطاب الأشخاص الشغوفين بعملهم. سبق أن حاز البعض على جوائز في مجال عملهم، ويحبّون أن يكونوا على أهبة الاستعداد في مجال العلامات التجارية المستقلة وعالية الجودة التي تسمح لنا بالتواصل بشكل وثيق مع المستهلكين أكثر من العلامات التجارية المعنية بالإنتاج الجماعي.
Elle Arabia: أطلعنا قليلاً على نشأة Commodity؟
Ash Huzenlaub: خضعت Commodity للاختبار في 26 متجراً تابعاً لسيفورا في مارس 2015. لم نكن متأكدين مما إذا كنا سنتعامل مع المتجر السادس والعشرين، واعتقدنا آنذاك أننا إذا قمنا بذلك فسيتسنى لنا الوقت لبناء فريقنا قبل أن يتخذوا قرارهم. ومع ذلك، أبلينا حسناً في الأشهر الأولى حيث سرعان ما تعاملنا مع 100 متجر آخر. ثم ازداد العدد إلى 200 و300 متجر. لقد استطعنا اليوم التعامل مع أكثر من 600 متجر حول العالم. قد يبدو أنّ العدد كبير، ولكننا فريق صغير جداً في عالم الجمال في لندن وباريس ومدينة نيويورك.
تضمّ اليوم لائحة عطّارينا 12 صانع عطور محترفاً من كافة أنحاء العالم، 7 منهم رجال و5 نساء.
لقد قمنا للتو بنقل جميع فئات عطور Commodity (العطور والشموع الراقية) إلى فرنسا في إطار مبادرة الاستدامة لعام 2020 التي تبنّتها Commodity. وبالتالي، نجحنا في تأدية مهمتنا قبل عام من الموعد المحدد. عندما يبدأ الإنتاج في أوائل عام 2019 في فرنسا، سيتم تصنيع جميع عطور Commodity وتغليفها بما يتماشى مع خطة الاستدامة، وذلك ضمن منطقة تمتد على مسافة 100 كم في باريس.
Elle Arabia: لقد شهدت Commodity نمواً ملحوظاً منذ إطلاقها في الأسواق. أخبرنا كيف تطورت العلامة التجارية خلال السنوات الثلاث أو الأربع الماضية؟
Ash Huzenlaub: لم نتقدّم بهذه السرعة من دون مواجهة أيّ تحديات. لقد أطلقنا أول فئة لمستحضراتنا في العطور، وهي الفئة الأكثر كلفة وتنافسية، من دون أن ننسى أنها غير قابلة للترويج عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من ذلك، أحبّ عملاؤنا العطور التي صنعناها، وباتوا يعتمدون Commodity كمصدر ثابت من أجل اقتناء العطور الفاخرة والخارجة عن المألوف. هذا هو العامل الذي عزّز تقدّم علامتنا.
Elle Arabia: فلنركّز أكثر على العطر. أخبرنا ما الذي سيفاجئ قرّاءنا حول مكوّنات كلّ عطر من عطور Commodity؟
Ash Huzenlaub: نستمدّ لكل عطر إلهاماً مختلفاً تماماً عن الآخر، حيث أننا نتعامل مع صانع عطور مختلف كلّما أردنا ابتكار عطر جديد. من المهم جداً أن نفهم الإلهام الإبداعي الذي يشكّل ركناً من أركان صناعة العطور الراقية، تماماً مثل تأليف الأغاني. 95% من الأشخاص الذين يشترون العطور يجهلون هوية صانعها. نعمل في Commodity جاهدين من أجل تسليط الضوء على الصانع الفعلي لكلّ عطر. فعندما تشتري عطر Commodity، ستتمكن من الاطلاع على سيرة حياتهم ومصدر إلهامهم على موقعنا.
Elle Arabia: ما المشاريع التي ستلي Commodity؟ هل ستستمرّون بالعمل في هذا المجال أو تعتزمون إطلاق مشاريع جديدة؟
Ash Huzenlaub: هي مجرّد البداية. ثمة العديد من البلدان التي لم تصلها علامتنا الرائعة بعد، وأنا ملتزم بمنحهم هذه الفرصة المميزة. مع اقتراب العام 2019 الذي يتزامن مع إطلاق فئات إضافية، سيختبر العديد من الأشخاص مستحضرات العناية بالبشرة أو الشموع أو مستحضرات التجميل أو المستلزمات الفندقية لأول مرة مع العلامة التجارية. سندأب على تطوير علامتنا وتحسين تركيباتنا باستمرار من دون المساومة على استخدام مكونات من مصادر مستدامة حالما تصبح متاحة.
Elle Arabia: من الشخصية المشهورة التي قد تختارها لتمثّل Commodity ولماذا؟
Ash Huzenlaub: إننا محظوظون لأنّ قاعدة عملائنا تضمّ العديد من المشاهير الذين يستخدمون Commodity، وهذه ميزة تمنحنا الأفضلية على نظرائنا... لكننا نبتعد عن المفهوم التقليدي لاستخدام وجوه المشاهير في تمثيل علامتنا التجارية. صحيحٌ أنّ المشاهير يعزّزون من نمو وشهرة العلامات التجارية الأخرى بشكلٍ أسرع، ولكننا نجحنا في جعل معجبينا وصانعي العطور ومركّبي المستحضرات لدينا قاعدةَ المشاهير الخاصة بنا. نودّ حقاً أن نسمع قصصهم ونشاركها، وهذا ما نقوم به على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصّة بنا.
Elle Arabia: ما هو شعارك في الحياة؟
Ash Huzenlaub: "طوّر نفسك كلّ يوم" ببسيط العبارة. لا نتوقّف يوماً عن تحسين كل جانب من جوانب Commodity. لقد وضعنا أهدافاً على المدى الطويل، ولكن يصعب عليك تحقيقها إذا لم تركّز على الإنجازات اليومية. وهذا أمرٌ ينطبق على حياتنا الشخصية أيضاً.
Elle Arabia: في ختام المقابلة، ما هي كلمتك لقراء مجلة Elle Arabia؟
Ash Huzenlaub: نحن متحمسون جداً لتقديم Commodity في أسواق الشرق الأوسط. لقد علمنا أنه على مدار العامين الماضيين، اشترى العديد من المتسوقين من دبي وأبوظبي الذين يزورون لندن ونيويورك ولوس أنجلوس، كافة مستحضراتنا من المتاجر ليقدّموا Commodity إلى منطقة الشرق الأوسط. تتوفر كافة عطور Commodity الآن بين أيديكم فهي متوفرة في كافة متاجر سيفورا وعلى الموقعين Sephora.ae وSephora.sa.
