عقدت لوريال النسخة الثانية من قمة "لوريال من أجل المستقبل" في دبي، حيث تمحورت حول مبادرات الإستدامة التحويلية، ليشكل دعم المرأة في المنطقة الركيزة الأساسية التي تستند إليها استراتيجية "لوريال الشرق الأوسط". إنطلاقًا من ان دبي تعتبر الاستدامة عنصراً أساسياً في تعزيز نمط الحياة فيها، وهي تسعى باستمرار لإطلاق العديد من المبادرات والمشاريع المتعلّقة بالاستدامة بهدف تعزيزها وتسليط الضوء عليها.
وانطلاقاً من سعيها الحثيث لتحقيق هذا الهدف، كشفت "لوريال الشرق الأوسط" عن عمل تعاوني استباقي مع "سيفورا" يلتزم بموجبه الطرفان بالمجالات الرئيسية التي ستُدير دفة جهودهم المشتركة نحو تحقيق الأهداف المرجوة بحلول عام 2027، ما يضمن مواصلة ريادتهما لهذه الصناعة من خلال الممارسات المستدامة. وتشمل المجالات الرئيسية الأربعة: الاستهلاك المسؤول، مواد نقاط البيع المُصممة بمعايير صديقة للبيئة، تمكين المرأة والارتقاء بالمهارات في مجال الاستدامة.
أما العنصر الذي يجعل هذه الشراكة على وجه الخصوص فريدة من نوعها، فهو التركيز على الاستهلاك بأسلوب مستدام إذ يوّفر نهجاً شاملاً واستراتيجياً نحو الاستدامة يتمحور حول التزام "لوريال الشرق الأوسط" بتقليل الاعتماد على مواد التغليف ذات الاستخدام الواحد التي تؤدي إلى زيادة النفايات وتعزيز التثقيف البيئي.
بالإضافة إلى ذلك، تهدف إلى أن تكون نسبة 75%، على الأقل، من مواد نقاط البيع مُصمّمة بمعايير صديقة للبيئة بحلول عام 2027، وألا تكون هذه المواد مستدامة فحسب، بل أيضاً موردة بطريقة مسؤولة.
كما تهدف إلى الوصول إلى نسبة 100% بحلول عام 2030 بما يتوافق مع رؤيتها العالمية المنشودة للتصميم الصديق للبيئة. مما يظهر التزامها بدمج الاستدامة في كل جانب من جوانب عملياتها التجارية وتشجيع تمكين المجتمع ونمو الأعمال في منطقة الشرق الأوسط.
وتلتزم شركة "لوريال الشرق الأوسط" باعتماد 75% من مواد نقاط البيع المُصممة بمعايير صديقة للبيئة في متاجر "سيفورا" بموجب إستراتيجية المبادئ الثلاثة: احترام العملاء واللوائح والبيئة وتقليل الوزن من خلال تصميم مبتكر للمنتجات وإحلال المواد ذات البصمة البيئية المثلى محل المواد التقليدية.
أما النقطة الأهم من خلال هذه الشراكة، فهي أنها تهدف إلى تمكين المرأة، إذ تلتزم "لوريال الشرق الأوسط"، بالتعاون مع "سيفورا" ومنظمة غير حكومية محلية، بدعم النساء في المنطقة من خلال برامج تدريبية شاملة ومبادرات التوظيف. من هنا ستستفيد 100 سيدة من ذوات الظروف الأقل حظاً من هذا الدعم، إذ سيتم تأهيلهن للوظائف في قطاع الجمال وتزويدهن بالمهارات والمعرفة اللازمة لتحقيق النجاح في هذا القطاع.
ليبقى الهدف الأساس تعزيز تطور النساء على المستويين الشخصي والمهني من خلال دمجهنّ في سوق العمل، مما يُسهم أيضاً في إحداث تغيير اجتماعي أوسع نطاقاً من خلال تعزيز التمكين الاقتصادي للنساء. تشمل جهود "لوريال الشرق الأوسط" توفير فرص عمل مباشرة، مما يضمن أن التدريب المقدم يؤدي إلى تحقيق نتائج ملموسة في التوظيف ويساعد في النمو المستدام وتحقيق الاستقرار على المدى الطويل للسيدات المشاركات.
إشارة الى أنه تم تخصيص مبلغ 1.24 مليون درهم إماراتي لمؤسسة "شمسها" في البحرين لدعم حقوق المرأة، من خلال "صندوق لوريال لدعم المرأة". وتشمل بعض المبادرات الأخرى برنامج "Fight with Care" الذي يهدف إلى دعم مُحاربات السرطان في المملكة العربية السعودية، وقد ساعد 1,000 مريضة سرطان، بالإضافة إلى البرنامج التدريبي "NxL" الذي دعم توظيف 4,900 خرِّيجة منذ عام 2022.
وتتصدر منطقة الشرق الأوسط أهداف الشركة فيما يتعلق بجهود الاستدامة، إذ تواجه المنطقة تحديات معينة فيما يتعلق بالاستدامة، بما في ذلك درجة الحرارة المرتفعة وندرة المياه. لذلك انتهجت الشركة نهجاً استباقياً ومبتكراً لمواجهة هذه التحديات. وفي هذا الإطار أكد لوران دوفييه، المدير الإداري لشركة لوريال الشرق الأوسط إلتزام شركة ’لوريال‘، لتحقيق التقدم في رحلتنا للاستدامة في منطقة الشرق الأوسط، معلنًا الإستمرار في توسيع مجموعة المنتجات المستدامة وتطوير المنتجات المستندة إلى أسس علمية تراعي البيئة.
