في المشهد الديناميكي للجمال، تبرز سيمي وهايز خضرا ليس فقط لشهرتهما ولكن أيضاً للروح المبتكرة التي يجلبانها إلى Simihaze Beauty. مع جذور تمتدّ من الرياض إلى دبي، ومن لندن إلى لوس أنجلوس، استفادت الشقيقتان التوأم الفلسطينيتان من تربيتهما العالمية ومهنتهما في مجال الأزياء الراقية والموسيقى لإطلاق خطّ تجميل مميّز. وفي شهر أكتوبر المقبل، ستضيفان إلى محفظتهما بلسم الشفاه Eclipse Mini Lip Balm، المتوفّر الآن حصرياً في Sephora Middle East.
يتشارك الثنائي مع ELLE Arabia محورهما السلس الممتدّ من الموسيقى إلى الماكياج، مع التركيز على كيفيّة إثراء كلّ تخصّص للآخر. وتكشفان عن الحرفية المدروسة وراء تصميم Eclipse Mini، بدءاً من علبتها ذات الغطاء المغناطيسي الحسّي وصولاً إلى بنيتها المستدامة المصنوعة من الأسيتات، ممّا يعكس التزامها بالفخامة الصديقة للبيئة.
لقد انتقلتما من مسيرتكما المهنية الناجحة في مجال الموضة والموسيقى كـ"دي جي" إلى إطلاق شركة Simihaze Beauty. فما الذي ألهمكما هذا التحوّل؟
عندما ضرب فيروس كورونا ولم يعد عملنا خياراً متاحاً، رأينا أنّها اللحظة المثالية لإضفاء الحيوية على رؤية قديمة. لقد بدأنا في تطوير Simihaze Beauty عام ٢٠١٩، حيث سافرنا إلى المختبرات لإنشاء تركيبة الشفاه المثالية لدينا، لكن عام ٢٠٢٠ سمح لنا بالتركيز الكامل وتحسين كلّ من المنتج والجماليات المميّزة التي تحدّد علامتنا التجارية الآن. بالنسبة لنا، كان الماكياج وDJing دائماً يسيران جنباً إلى جنب ـ كنّا معروفتين بمظهر ماكياج العيون الجريء، لذا فإنّ الانتقال من DJ إلى الجمال لم يكن تغييراً محوريّاً بل كان أشبه بالتطوّر الطبيعي لتعبيرنا الإبداعي.
كيف تحافظان على التوازن بين شغفكما بالموسيقى والأزياء وعلامتكما التجارية الخاصة بالجمال؟
هل تتقاطع هذه المجالات الإبداعية في عملكما؟ نحن بصراحة لا يمكننا التوفيق بين كلّ اهتماماتنا دون بعضنا البعض. إنّ امتلاك عقلٍ ثانٍ يُعتمد عليه يمنحنا الثقة لتحمّل المزيد وتجاوز الحدود، ونشعر بأنّنا محظوظتان جدّاً لأنّنا نشأنا في شراكة. كلّ من يقوم بعمل يُعلم الآخر، لذا نعم، كلّ الأشياء مرتبطة ببعضها بطبيعتها.
إنّ Eclipse Mini Lip Balm هو أحدث إطلاق لكما. هل يمكنكما أن تشاركانا الإلهام وراء هذا المنتج وما الذي يميّزه في مجموعتكما؟
لقد حقّقت منتجاتنا الرائعة نجاحاً كبيراً، ومع Eclipse أردنا فقط أن تحصل الفتيات على نسخة منها أكثر إثارة وأن يشعرنَ بمزيد من الاحتفالية!
تشتهر شركة Simihaze Beauty بتغليفها الفريد وتصميماتها الجريئة. تعتبر الاستدامة محوراً رئيسياً لعلامتكما التجارية، حيث أنّ ٧٠% من العبوات مصنوعة من مواد متجدّدة. ما مدى أهمية الوعي البيئي لعلامتكما التجارية؟
لقد كان دمج الاستدامة في عبواتنا أمراً بديهياً. نحن في عام ٢٠٢٤، والخيارات المستدامة المتاحة اليوم أفضل من أيّ وقتٍ مضى. أردنا أيضاً أن تتميّز عبواتنا بتجربة حسّية مميّزة تشعرك بالفخامة. لقد منحنا الأسيتات، المشتق من لبّ الخشب، التوازن المثالي ـ فهو يوفّر هذا الوزن المتميّز مع الحفاظ على البيئة ومختلفاً عن أيّ شيءٍ آخر في السوق.
تبرز Simihaze Beauty لتركيزها على الشمولية والتعبير عن الذات. ما هي رؤيتكما لمستقبل الجمال، وكيف تهدف علامتكما التجارية إلى تشكيل ذلك؟
الجمال بالنسبة لنا يبدأ بأن نكون أشخاصاً صالحين وأن نتبنّى القيم الجميلة. تتمحور رؤيتنا لمستقبل الجمال حول إنشاء روابط أعمق من خلال دمج الجهود الإنسانية في قلب الصناعة ـ ورفع مستوى العطاء. نأمل في زيادة تأثير التبرّعات من خلال عملنا، والاستمرار في الابتكار، وإدخال البهجة إلى قلوب الناس من خلال منتجاتنا، ورسالتنا، والمجتمع الشامل الذي بنيناه حول القيم والهدف المشترك.
أنتما أيضاً منخرطتان بعمق في العمل الإنساني من خلال IRC و PCRF و HEAL. كيف يتماشى هذا مع مهمة علامتكما التجارية، وكيف يمكنكما دمج قيمكما الخيرية في عملكما؟
تركّز قيمنا الأساسية على الرحمة، والتعاطف، والإيمان بأنّ كلّ شخص يستحقّ أن يُعامل بكرامة واحترام. نحن ملتزمتان بالشفافيّة، والصراحة واتخاذ الإجراءات اللازمة عندما لا يتمّ الالتزام بهذه المبادئ، وسوف ندافع دائماً عن ما يقرّبنا من إنسانيتنا المشتركة. بحلول نهاية هذا العام، نخطّط للتبرّع بنسبة ٢% من إجمالي الأرباح لتوفير التعليم للأطفال الخارجين من مناطق الصراع ودعم جهود الإغاثة العاجلة لأولئك الذين ما زالوا متأثّرين بالصراع.
