صممت علامة بنفت كوزمتكس Benefit Cosmetics تجربة قائمة على الذكاء الاصطناعي لدعم عملية إطلاق الماسكارا الجديدة They’re Real! Magnet في متجر سيفورا الشهير في دبي مول، حيث يتمّ تجسيد قصة هذا المستحضر من خلال عمل تركيبي يخطف الأنفاس سيحتلّ إحدى واجهات المتجر بالإضافة إلى ركن مؤقت داخل متجر سيفورا.
من المرتقب أن يتمّ افتتاح الواجهة بطول 49.2 قدم في 20 فبراير 2021 لتشجيع العميلات على التفاعل مع عمل تركيبي تفاعلي رقمي ضخم يستعرض تركيبة المستحضر المبتكرة، المشحونة مغناطيسياً والتي تمنح الرموش طولاً فائقاً.سيُستخدم نظام تتّبع بتقنية الذكاء الاصطناعي لكشف تحركات الناس أمام الواجهة بهدف تفعيل المحتوى التفاعلي على جدار LED الموجود في الداخل. كما سيتسنى للعميلات التفاعل في الوقت الفعلي مع محتوى رسوم متحركة ثلاثي الأبعاد من خلال تحريك أجسامهنّ باستخدام برنامج "تاتشديزاينر" Touchdesigner في الوقت الفعلي. تستطيع العميلات التحكم بالقوة المغناطيسية المنبعثة من فرشاة الماسكارا الضخمة فيوجّهنها نحو رموش العارضة ويجذبنها لمنحها طولاً فائقاً!
يسرد العمل التركيبي قصة المستحضر منذ ابتكاره ويعرض استخلاص التركيبة المشحونة مغناطيسياً من قلب الكرة الأرضية حيث يتمّ تحويلها إلى ماسكارا لإطالة الرموش بمساعدة شخصيات مغناطيسية ثلاثية الأبعاد في مصنعٍ وردي للرموش مستوحى من أسلوب الريترو.
أما الركن المؤقت في المتجر فسوف يوفر للعميلات تجربةً غامرة في عالم المصنع من خلال محاكاة تجربة تفاعلية رقمية مستوحاة من آلة المخلب التي تلتقط الألعاب. تجدر الإشارة إلى أنه سيتمّ التحكم باللعبة من خلال جهاز استشعار غير تلامسي يعمل بالأشعة تحت الحمراء (ليب موشن) ويكشف تحركات اليد والأصابع تجنباً لأي تلامس جسدي. كما سيتسنى للعميلات تشغيل مغناطيس متحرك لالتقاط عبوة ماسكارا تتنقل على طول الحزام الناقل عن طريق القيام بحركاتٍ بسيطة في الهواء. حين تفوز إحدى العميلات، ستحصل على رمز استجابة سريعة QR تستطيع مسحه للحصول على جائزة من المتجر.
يُشار إلى أنّ علامة بنفت أبرمت شراكة مع وكالة استوديو XAG التي تتخذ من لندن مقراً لها بهدف إنجاز هذا المشروع. وفي هذا السياق، قالت جيما روس، المؤسِسة والمديرة الإبداعية في وكالة استوديو XAG: "لطالما رغبت وكالتنا في تنفيذ هذا المشروع الذي نعتبره مشروع الأحلام. ولقد تسنّت لنا فرصة التعاون مع هذه العلامة الشهيرة لسرد قصة المستحضر بطريقةٍ مذهلة ومبتكرة. وكان من دواعي سرورنا العمل مع طاقم بنفت الرائع، فمن الشيّق دوماً التعاون مع عملاء يرغبون في تخطي الحدود لاختبار مشروع مماثل. نحن على ثقة بأنّ هذا النوع من التجارب يمثل مستقبل متاجر التجزئة فهذه التجربة ستلغي الفواصل بين العالمَين الحقيقي والافتراضي بحيث تدعو العميلة إلى تأدية دور رئيسي في قصة المستحضر. تقوم هذه التجربة إذاً على مخاطبة مشاعر العميلات ومفاجأتهنّ وإمتاعهنّ من خلال إطلاعهنّ على مزايا المستحضر بطريقة ظريفة وممتعة."
إنها المرة الأولى التي تستخدم فيها علامة بنفت التكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي للارتقاء بالتجارب التقليدية إلى مستوى أعلى. ولقد صُممت التجربة لتكون غير تلامسية بشكلٍ كامل حتى تشعر العميلة بالأمان والراحة أثناء اختبارها.
ومن جانبه، قال توتو هابا، نائب الرئيس الأول لقسم التسويق والاتصالات في بنفت كوزمتكس: "كيف نستعرض تكنولوجيا إطالة الرموش المبهرة التي تتمتع بها الماسكارا الجديدة من علامتنا؟ كيف يمكننا القيام بذلك في خضمّ المخاوف المتزايدة حول سلامة اختبار المستحضرات في زمن جائحة كوفيد؟ هذه هي الأسئلة التي تطرحها جميع العلامات التجارية حالياً. ومن هذا المنطلق، تُعتبر الواجهة التفاعلية حلاً ناجعاً إذ تحقّق التوازن المثالي بين الابتكار والمتعة، وهذا ما يميز بنفت عن باقي العلامات التجارية."
ستنطلق تجربة العمل التركيبي التفاعلي اعتباراً من 20 فبراير لغاية 18 مارس في سيفورا بدبي مول.
يقع دبي مول في قلب داون تاون دبي ويستقطب سنوياً أكثر من 80 مليون زائر. كما يشمل أكثر من 1300 متجر والمتجر الرئيسي لسيفورا الشرق الأوسط الذي يقع في الطابق الأرضي في ركن الأزياء "فاشن أفنيو".
