في عام تمّ تحديده من خلال الحاجة إلى "التباعد"، فإنّ فكرة "العمل معًا" من أجل تعاون هادف تعني أكثر من أي وقتٍ مضى. بهذه الروح، تضافرت جهود المصممة الإماراتية الشهيرة الشيخة مدية الشرقي ورائدة الأعمال اللبنانية الشهيرة كارن وازن للتعاون في مجموعة الشرقي لربيع وصيف ٢٠٢١.
تعاونت السيدتان على مجموعة مذهلة من ٢٨ قطعة، متأثّرة بكل من جمالياتهما، استخراج الصور الظلية المفضلة من أرشيفات العلامة التجارية، وإعادة ابتكارها برؤيا جديدة لما أصبحت تعنيه الموضة في الموسم الذي يلي أحد أكثر الأعوام تحديًا في العالم. ففي حين قد تكون مجموعة Madiyah Al Sharqi x Karen Wazen جديدة، إلا أنّ لا شيء جديد في تعاون وتزاوج هاتين القوّتين في الموضة.
أصدقاء منذ زمن طويل، الشرقي ووازن تشتركان في تاريخ قوي ورابط حقيقي. كانت كارن وازن "مصدر إلهام المنزل''، وقد شوهدت عدة مرات في إطلالات رئيسية من علامة Madiyah Al Sharqi التجارية، ولطالما كانت داعمة لعمل الشرقي، فنمت العلامة التجارية وتطوّرت من محببة إقليمياّ إلى لاعبة على مستوى عالمي، لها موقعها الخاص للتجارة الإلكترونية وتحظى باعتراف عالمي. عندما أطلقت وازن خطّها الخاص للنظارات، Karen Wazen Eyewear، عرضت المصممتان مجموعاتهما جنبًا إلى جنب، في نفس صالة العرض في باريس، للمشترين من جميع أنحاء العالم.
الآن، ما بدأ كصداقة تمّ نقله إلى المستوى التالي من خلال تعاون الأزياء الذي هو "الأول" لرواد الأعمال العرب المعترف بهم دوليًا. بالنسبة للشرقي، هذه أول شراكة من نوعها مع شخص مؤثّر-متعاون، وبالنسبة لوازن، فهي أول مرة تعمل في هذا النمط من الشراكة مع علامة تجارية. فيما هما على استعداد لمشاركة العالم مجموعتهما، تجلس الاثنتان لتبادل أطرف الحديث ولمناقشة الأسلوب والمضمون والبقاء صادقتين مع نفسهما في عالم الموضة السريع الوتيرة.
كارن: كنت أفكّر في المرة الأولى التي التقينا فيها، هل تذكرين متى كان ذلك؟
مدية: نعم! أعتقد منذ ما يقارب الأربع سنوات. لقد تغيّر الكثير منذ ذلك الحين!
كارن: لا أعتقد أنّ أيًا منا، في ذلك الوقت، كان بإمكانها أن تتوقع أنّنا سنتعاون في مشروع كهذا، أو أنّ العالم سيكون في المكان الذي هو فيه الآن. كان عام ٢٠٢٠ عامًا غريبًا وصعبًا على الجميع.
مدية: بالتأكيد. ألا تعتقدين أنّ هذا الوضع القلق المريب، قد أوضح لنا الأشياء وأبرز الأكثر أهمية؟ بالنسبة لي، كان من دواعي سروري الحقيقي العمل على هذه المجموعة وأن أكون قادرة على التعاون مع سيدة هي صديقة حقيقية، أحب أسلوبها، والتي لطالما كانت داعمة لعلامتي التجارية على مدار العديد من المواسم. أحبّ أننا ابتكرنا شيئًا يبدو وكأنّه انعكاس حقيقي لكلينا.
كارن: نعم، أعتقد أن أول إطلالة ارتديتها من مجموعتك كانت عام ٢٠١٦. لذلك لقد قطعنا مسافة طويلة معًا! وأنا أتفق معك، أعتقد أن أحد أجمل جوانب هذا المشروع هو أنّه جاء من شخص قريب منّي للغاية. لطالما كان التعاون مع علامة تجارية، وخاصة بالنسبة للثياب الجاهزة للارتداء، فكرة تهمني وكنت أرغب في متابعتها وتحقيقها، لكن احتمالية العمل على هذا المشروع معك أنت بالذات وكوني معجبة بعلامتك التجارية منذ زمن طويل، كل هذا جعلني أشعر بالتميّز. بالنسبة لك، بماذا شعرت في اللحظة التي قررت فيها الانضمام إلى هذا التعاون؟
مدية: كما قلت، نحن في لحظة غريبة من الزمن وشعرت أنه من المهم حقًا أن نصنع شيئًا ما لربيع وصيف ٢٠٢١ يعكس الزمن الذي نحن فيه: شخصي، يمكن القيام به، أصيل، وقطعاً تجلب حقا شعورًا بالبهجة لمن يرتديها. هناك شيء حول الفترات الصعبة يمكن أن يجعل الناس يشعرون بالحنين بشكل طبيعي، وقد أعطاني تاريخنا المشترك فكرة العمل بالطريقة التي فعلناها، والعودة إلى الأرشيف معًا، والعثور على القطع المفضلة لديك، والنظر في كيفية إعادة تفسيرها وابتكارها اليوم.
كارن: كان الاطلاع على الأرشيف مذهلاً وخاصة لأنه كان فرصة لرؤية كيف تطورت علامة Madiyah Al Sharqi التجارية على مرّ السنين. لطالما كانت لتصاميمك هوية قوية ـ لقد طلبت من الناس الاقتراب مني من قبل ويمكنني تلقائيًا تحديد العلامة التجارية التي أرتديها عندما تكون قطعة من تصميمك! يجب أن أقول، ما أحببته حقًا هو عملية اختيار القماش. اللعب بنماذج وأنواع القماش والإبداع واختبار كل شيء لخلق الحالة المزاجية والتوازن المناسبين. تبدو هذه الأقمشة وكأنها شيء جديد تمامًا بالنسبة لك.
مديّة: نعم، أعتقد أن الأقمشة كانت جزءًا أساسيًا من تقديم منظور أسلوبك في المجموعة. كنت أعرف أنه بالنسبة لك، كان من المهم جدًا أن تكون هذه المجموعة عملية حقًا وقابلة للتكيّف، ليس فقط ملابس النهار أو ملابس السهرة، ولكن شيء يمكن أن ينتقل بسلاسة بين الاثنين. بدت لك عملية التصميم بأكملها طبيعية تمامًا، فهل تعتقدين أن هذا الشعور بالراحة كان نتيجة العمل الذي كنت تقومين به في خط النظارات الشمسية الخاص بك؟
كارن: أعتقد أن هذا يجب أن يلعب دورًا، لأنّه بالنسبة لـ Karen Wazen Eyewear، فإن جزءًا كبيرًا مما أقوم به هو تعديل الصور الظلية وتحسينها باستمرار، بحيث تشعرين بأسلوب أصيل للغاية وشيء أحب أن أرتديه، لذلك هذا ما أعطاني إحساسًا قويًا جدًا بتعريف جماليّتي الخاصة. علاوة على ذلك، عملت في مجال الموضة من منظور الانخراط في الصناعة من خلال العديد من العلامات التجارية المختلفة، وأنا متأكدة من أنّ هذا لعب دورًا أيضاً.
مدية: من الملهم أنّك أنشأت مثل هذه المنصة الناجحة خلال أربع سنوات وأن العلامات التجارية تتعاون معك يوميًا. ما الذي جعلك ترغبين في متابعة تعاون بهذا الحجم؟
كارن: أعتقد أن هذا كان طبيعياً جداً! لطالما أعجبت بمجموعاتك وفكرت أنّه إذا أتيحت لي الفرصة للقيام بتعاون مثل هذا، أودّ العمل على ذلك مع علامة تجارية مقرّها في المنطقة. أعتقد أنه من المهم حقًا أن تدعم النساء العربيات النساء العربيات الأخريات، وأنا أحب أن هذه المجموعة تعكس كلا رؤيتينا.
مدية: هذا المنظور المشترك هو ما يجعل هذه المجموعة قوية حقًا بالنسبة لي. أحب أن تكون القطع النهائية تحمل في طياتها جوهر Madiyah Al Sharqi بالنسبة لي، مع صور ظلية للعلامات التجارية يحبها عملاؤنا، ولكن تمّ تفسيرها أيضًا بصدق من خلال عدستك. أسعار القطع معقولة حقًا على سبيل المثال ـ أعلم أنّ كون المجموعة جميلة وسهلة المنال للجميع أمر بالغ الأهمية بالنسبة لك.
كارن: نعم، كانت هذه أولوية رئيسية بالنسبة لي. أعتقد أن القطعة التي يسهل منالها في المجموعة يبدأ سعرها بحوالي ٩٠ دولارًا أمريكيًا، وهذا يعني أنّها في متناول الكثير من الأشخاص الذين أعتقد أنهم سيحبونها ويقدّرونها.
مدية: أحب ذلك، لأنه في حين أن العلامة التجارية لديها بالفعل قاعدة جماهيرية قوية حقًا، أعتقد أنه من خلال هذا التعاون، سنكون قادرتين على الوصول والتفاعل مع جمهور جديد بالكامل سيكون قادرًا بدوره على اكتشاف ما نقوم به. هل لديك مظهر مفضّل من المجموعة تعتقدين أنه سيحظى بشعبية كبيرة؟
كارن: واو، من الصعب تحديد مظهر واحد... لكن تعلمين ماذا، أتخيّل بالفعل أين سأتمكن من ارتداء فساتين "ميدي" Midi غير المتماثلة الطول asymmetric خلال هذا الموسم، إنّها قطعة تعيش طويلاً. أحبّ الموضة التي يمكن أن يكون لها حياة متجدّدة موسم بعد موسم وأعتقد حقًا أنّ معظم القطع، إن لم تكن المجموعة بأكملها، لديها القدرة على ذلك.
ستتوفر مجموعة Madiyah Al Sharqi x Karen Wazen على:
Ounass.com
Bloomingdales Dubai
Bloomingdales Kuwait
Rubaiyat Jeddah
madiyahalsharqi.com
