تحتفل علامة GUESS Watches بمرور 40 عاماً على انطلاقتها التي استطاعت خلالها أن تترجم رؤية عصرية جريئة في تصاميم ساعات أصبحت مرادفاً للأناقة والتميز. منذ انطلاقها، ارتبط اسم GUESS Watches بالإبداع والابتكار، ما جعلها تحتل مكانة رائدة في قلوب عشاق الموضة حول العالم. فكيف نجحت هذه العلامة في الحفاظ على هويتها الأيقونية وسط التغيّرات المستمرة في صيحات الموضة؟ وما هو مصدر إلهامها لأبرز الاتجاهات مثل الألق، الدنيم، النقشات الحيوانية، والشعار؟ هذه الأسئلة وغيرها، نطرحها على نائبة رئيس التسويق العالمي للعلامة، آني سانتو، في هذه المقابلة الخاصة.
ما هو سرّ نجاح علامة GUESS Watches خلال العقود الأربعة الماضية؟
يكمن نجاح العلامة في قدرتها على قيادة التوجّهات العصرية دون التخلّي عن هويتها الأيقونية. لطالما اقترن اسم GUESS بالتصاميم الجريئة والعصرية، الأمر الذي حرصنا على تجسيده في ساعاتنا، إذ نعمل دوماً على تطوير منهجياتنا في تصميم القطع وتصنيعها من خلال اعتماد المواد الحديثة، والمزايا المبتكرة، والأساليب المستدامة لتقديم إبداعاتٍ تركّز على جمال التصميم وتميزه. كما تتمتع GUESS Watches بحضور واسع على مستوى العالم وشراكات وطيدة مع أبرز الموزعين والمتاجر، مما يمكّنها من الوصول إلى شريحة واسعة من العملاء. وبالطبع، يبقى عملاؤنا المخلصون العامل الأكبر وراء نجاحنا ومصدر الإلهام الدائم.
كيف تطوّرت العلامة مع تغيّر اتجاهات الموضة؟
نحن حريصون دائماً على مواكبة أحدث التوجّهات في عالم الموضة، وقد نجحنا على مدار السنوات في المزج بين العناصر الكلاسيكية والابتكار العصري، ونعمل على مواكبة أحدث الصيحات من خلال اعتماد مواد وألوان وتصاميم عصرية تلبي تطلعات عشاق الموضة والأناقة. كما نحرص على تزيين إبداعاتنا بتفاصيل مميّزة تحتفي بهوية GUESS الأيقونية، مثل شعار حرف G والتفاصيل اللامعة التي تعكس إرث العلامة العريق.
ما الذي ألهم مواضيع الألق، والدنيم، والحيوانات، والشعار في هذه المجموعة؟
تتمحور التصاميم حول مواضيع الألق والدنيم والحيوانات والشعار المستوحاة من إرث العلامة، ويعكس كل موضوع جانباً من هويتها التي تعيد المجموعة تقديمها اليوم.
في البداية، يحتفي موضوع الألق بمعاني الأناقة والفخامة، ويعكس جوهر الثقة بالنفس من خلال تصاميم تتزين بتفاصيل براقة وموادٍ فاخرة. أما موضوع الدنيم، فيستمد إلهامه من تاريخ GUESS الزاخر بتصاميم مصنوعة من هذا القماش العملي والمفضل عالمياً، والتي لطالما شكلت رمزاً أيقونياً للعلامة منذ انطلاقها. بدوره، يجسد موضوع الحيوانات عالم المغامرات والجرأة الشهير لعلامة GUESS، إذ لطالما رمزت النقشات المستوحاة من عالم الحيوان إلى معاني القوة والتعبير عن النفس. وأخيراً، يعكس موضوع الشعار هوية GUESS، إذ تتألق قطع التشكيلة بحرف G الأيقوني بأسلوبٍ مبتكر يحتفي بتاريخنا العريق.
كيف تعكس ساعات GUESS أسلوب وهوية العلامة التجارية؟
تُعد GUESS Watches تجسيداً مثالياً لعلامة GUESS وارتباطها بالأزياء الجريئة والعصرية، إذ تجمع ساعاتنا بين العناصر الكلاسيكية والتصاميم العصرية، لتقدم قطعاً بارزة تزخر بالجرأة والتميّز. وتعكس كل ساعة معاني المرح والجرأة والأناقة العالمية التي لطالما ارتبطت باسم GUESS، وذلك بفضل تفاصيلها اللامعة وشعاراتها المميزة والمواد المبتكرة المستخدمة في تصميمها. وتتجاوز هذه الساعات حدود الخواص العملية للتعبير عن الوقت، إذ تتيح التألق بأجمل الإطلالات التي تعكس نمط الحياة الفريدة لعملاء الدار.
ما مدى أهمية التسويق الرقمي في التواصل مع جمهور اليوم؟
يلعب التسويق الرقمي دوراً محورياً في التواصل مع العملاء، إذ يتيح لنا لقاءهم على شبكة الإنترنت حيث يمضون معظم أوقاتهم. لا تقتصر القنوات الرقمية على الترويج لعلامة GUESS Watches، إنما تشكل منصّة للتفاعل، لذا تحرص العلامة على ابتكار تجارب افتراضية تتخطى مرحلة استعراض المنتجات، حيث نتعاون مع مشاهير التواصل الاجتماعي لإطلاق حملات ترويجية على تلك المنصات، وتقديم محتوى تجارة إلكترونية غامر يجذب الجمهور، وطرح إعلانات تفاعلية، مما يمكننا من التواصل مع العملاء بأسلوبٍ شخصيٍ ومؤثر على الفور.
ما هو جديد GUESS بعد هذا الإنجاز الكبير؟
بعد الاحتفال بالذكرى الأربعين لإطلاق علامة GUESS Watches، نتطلع إلى مواصلة الارتقاء بمشهد التصميم والابتكار، وإطلاق تشكيلات تلائم التفضيلات المتغيّرة لعملائنا في جميع أنحاء العالم. كما نلتزم بقيادة الصيحات العالمية من خلال تقديم مبادراتٍ تركز على الاستدامة، واعتماد أحدث المواد في ابتكار ساعات عصرية ترتقي بمعايير الأناقة في القطاع.
ماذا تخبريننا عن الشراكة مع متاجر EDIT by Ahmed Seddiqi ؟
تمثل متاجر EDIT by Ahmed Seddiqi شريكاً قيّماً لعلامة GUESS Watches في المنطقة، حيث تتشارك معنا رؤيتنا الطموحة لتوفير تجارب موضة عصرية لعملائنا الأعزاء. تتميز متاجر EDIT by Ahmed Seddiqi بأجوائها وتصاميمها الملهمة، والاهتمام بأدق التفاصيل في الترويج البصري للمنتجات وتصميم تجارب التسوق، مما يجعلها بيئة مثالية لعرض تصاميم GUESS Watches وتسليط الضوء على إبداعاتها. كما نعتمد على الحضور الرقمي لمتاجر EDIT by Ahmed Seddiqi على إطلاق حملات تسويق استراتيجية وتعزيز أعمالنا التجارية عبر الإنترنت. نحن نفتخر بهذه الشراكة المثمرة وسنعمل معاً على ترسيخ حضور GUESS Watches في أبرز الأسواق العالمية.
