من أبوظبي إلى الرياض ولندن... زينب طالب وهانا خان تطلقان منصة متكاملة تربط طموحات العلامات التجارية العالمية بخصوصية أسواق المنطقة وتأثيرها التجاري.
في عالم تتسارع فيه تحوّلات العلامات التجارية وتتزايد فيه أهمية فهم الأسواق والثقافات المحلية، تطلّ شركة The Narrative باستراتيجية جديدة تجمع بين الرؤية العالمية والمعرفة العميقة بالمنطقة، معلنةً انطلاق أعمالها رسمياً كمؤسسة استشارية مستقلة متخصصة في الاستراتيجيات والإبداع والتواصل، أسّستها زينب طالب وهانا خان، لتكون جسراً يصل طموحات العلامات التجارية العالمية بواقع أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وخصوصياتها الثقافية والتجارية.
تنطلق الشركة من أبوظبي، مع حضور يمتد إلى الرياض ولندن، استجابةً لحاجة متنامية إلى مقاربة أكثر تكاملاً لدخول الأسواق الإقليمية والتوسع فيها، بعيداً عن الحلول التقليدية التي تفصل بين التخطيط الاستراتيجي والتنفيذ. فهي تضع الاستراتيجية والإبداع والعلاقات الإعلامية والشراكات والتجارب التسويقية ضمن منظومة واحدة، تتولى مؤسستاها الإشراف المباشر على مختلف مراحل العمل، بدءاً من تحديد هوية العلامة التجارية وموقعها في السوق، وصولاً إلى صياغة قصتها وبناء حضورها وتعزيز ارتباطها بالجمهور المستهدف.
وتقوم فلسفة The Narrative على ستة محاور مترابطة تشمل إنتاج المحتوى، والعلاقات العامة والاتصالات، والعلاقات الإعلامية، وإدارة المواهب، وتنظيم الفعاليات والتجارب، إلى جانب الاستشارات والتوجيه الاستراتيجي. ومن خلال هذه المجالات، تسعى إلى مساعدة العلامات التجارية الدولية على دخول أسواق المنطقة بثقة ووعي ثقافي، كما تتيح للعلامات الراسخة تعزيز حضورها وتطوير صلتها بالجمهور، عبر حملات وشراكات وتجارب تنسجم مع تطلعاته وسلوكياته.
وفي هذا السياق، تؤكد زينب طالب، الشريكة المؤسسة، أن الخبرة المتراكمة في العمل مع العلامات التجارية العالمية والإقليمية كشفت عن الحاجة إلى شركاء استراتيجيين يمتلكون رؤية شاملة للسوق، ويدركون كيفية تحديد موقع العلامة التجارية، وصياغة رسالتها بما يتلاءم مع الثقافة المحلية، والوصول إلى الجمهور المناسب، وتوظيف العلاقات العامة والمحتوى والشراكات والتجارب بصورة متكاملة، بما يحقق حضوراً مستداماً وزخماً تجارياً حقيقياً.
ولا تقتصر رؤية الشركة على بناء الصورة الإعلامية أو تعزيز الانتشار، بل تمتد إلى إدارة المواهب وتطوير الشراكات التجارية وفق أهداف واضحة وقابلة للقياس. وتشمل خدماتها تمثيل المواهب، وتطوير التعاون مع العلامات التجارية، وتعيين السفراء، وإطلاق الحملات المتكاملة، وإنتاج المحتوى، والمشاركات والظهور الإعلامي، فضلاً عن الفرص الاستشارية وبناء المكانة المهنية على المدى الطويل. وتختلف النتائج المستهدفة بحسب طبيعة كل مشروع، لتشمل استقطاب العملاء، وتعزيز تفاعل المجتمعات المتخصصة، وزيادة الاهتمام بالمنتجات، ورفع المشاركة في الفعاليات، ودعم دخول الأسواق، وترسيخ قيمة العلامة التجارية.
أما القوة التي تستند إليها هذه المبادرة، فتنبع من التكامل بين خبرتي المؤسستين ومسيرتيهما المهنيتين.
تمتلك زينب طالب خبرة تتجاوز عشرين عاماً في مجالات النشر الفاخر واستراتيجيات العلامات التجارية والإعلام والمحتوى والتسويق للوجهات، بين لندن وأبوظبي. وشغلت مناصب قيادية في التسويق لدى Gulf Related وThe Galleria Al Maryah Island ومكتب أبوظبي للاستثمار، كما تركت بصمتها في قطاع النشر الفاخر في لندن. وخلال عملها في The Galleria Al Maryah Island، قادت حملات استراتيجية حائزة على جوائز، أسهمت في تعزيز هوية الوجهة من خلال السرد الإبداعي وتجربة العملاء. كما ساهمت في أبوظبي للإعلام في إعادة إطلاق مجلات فاخرة بارزة، وأسست وكالة تسويق داخلية متكاملة بقدرات تمتد عبر مختلف قنوات الاتصال، مقدمةً خدماتها لعلامات تجارية عالمية مع مراعاة خصوصية الثقافة الإماراتية.
من جهتها، تحمل هانا خان خبرة تزيد على عقد من الزمن في تقاطع قطاعات الرفاهية والنشر الدولي والاتصالات الاستراتيجية. وكانت ضمن الفريق الأساسي الذي أسهم في إطلاق مجلة GQ Middle East، كما راكمت خبرة واسعة في تنظيم أكثر من 150 فعالية وتجربة، من بينها جوائز GQ Middle East Men of the Year، وتجارب Harper’s Bazaar Arabia، بما فيها Best Dressed، وEsquire Townhouse، وفعالية Condé Nast Traveller ضمن سوق السفر العربي (ATM)، إلى جانب مشاريع مع علامات عالمية مرموقة مثل Prada وGraff وVacheron Constantin. كما تولّت لاحقاً قيادة العلاقات الإعلامية والعلاقات العامة لقطاع التجزئة في أبوظبي لدى مكتب أبوظبي للاستثمار.
وتلخّص خان جوهر هذه الرؤية بالتأكيد أن قوة تموضع العلامة التجارية ينبغي أن تنعكس في كل نقطة تواصل معها، من خطابها والقصص التي تُروى عنها، إلى الشراكات التي تبنيها والتجارب التي تقدمها، بما يحوّل طموحاتها إلى حضور متفرّد وعلاقات أكثر متانة وتأثيراً مستداماً في الأسواق التي تستهدفها.
ومع إعلان إطلاقها، كشفت The Narrative أنها استقطبت بالفعل مجموعة من المواهب العالمية، على أن تُعلن تفاصيل تمثيلها وشراكاتها تباعاً خلال الفترة المقبلة.
بهذه الخطوة، تطرح الشركة نموذجاً استشارياً يضع المعرفة الثقافية والخبرة المهنية والتنفيذ المتكامل في صلب استراتيجيته، مؤكدةً أن نجاح العلامات التجارية في أسواق اليوم لا يقوم على مجرد الحضور، بل على امتلاك قصة واضحة، وهوية قادرة على التواصل، وعلاقات تُترجم الطموح إلى قيمة حقيقية ومستدامة.
