في تجربة تجمع بين الابتكار الرقمي ومتعة الاكتشاف المباشر، استضافت دبي فستيفال سيتي مول، النسخة الأولى من مهرجان نون للجمال إصدار العناية بالبشرة Noon Beauty Fest، الذي قدّم للزوار مقاربة مختلفة لاكتشاف مستحضرات العناية بالبشرة، واضعًا التجربة الحسية في صميم رحلة التسوّق. هذا المهرجان، الذي أُقيم في منطقة "فستيفال باي" ضم 13 علامة بارزة في عالم العناية بالبشرة، من بينها Medicube وLa Roche-Posay وCeraVe وCetaphil وISDIN وVichy، إلى جانب مجموعة من العلامات المتخصّصة في الجمال الكوري، مثل AXIS-Y وAbib وDr. Althea وnumbuzin وCelimax وVT Cosmetics، فضلًا عن QV.
وانطلاقًا من فكرة أن الجمال يُكتشف بالحواس قبل أن يتحوّل إلى قرار شراء، أتاح المهرجان للزوار فرصة التعرّف عن قرب إلى المنتجات وتركيباتها، واختبار ملمسها واستكشاف خصائصها، بدل الاكتفاء بالصور والوصف المتاحين عبر المنصّات الرقمية. كما وفّرت الأجنحة التفاعلية مساحة للتواصل المباشر مع العلامات المشاركة، والاستفادة من إرشادات الخبراء لاختيار المنتجات التي تتناسب مع احتياجات البشرة وتفضيلاتها. هذه التجربة الاستثنائية، لم تقتصر على استكشاف المستحضرات فقط، بل امتدت لتشمل أنشطة تفاعلية، وفرصًا للفوز بالهدايا وعيّنات المنتجات، إلى جانب قسائم حصرية أتاحت للزوار شراء منتجاتهم المفضّلة مباشرة عبر تطبيق «نون»، في نموذج يجمع بين التجربة الواقعية وسهولة التسوّق الإلكتروني.
ويعكس تنظيم المهرجان توجّه Noon نحو تطوير تجربة التسوّق الرقمي، من خلال إتاحة فرص أكثر تفاعلية للتواصل مع العملاء، وتعزيز الثقة بالمنتجات عبر إتاحة الفرصة لاكتشافها واختبارها قبل الشراء. كما يسلّط الضوء على تنامي أهمية قطاع الجمال والعناية بالبشرة، الذي بات يجمع بين الابتكار في التركيبات، وتنوّع الخيارات، وتزايد اهتمام المستهلكين باختيار المنتجات الملائمة لاحتياجاتهم.
وفي هذا السياق، أشار فلوريان يانسن، المدير العام لقطاع أسلوب الحياة في Noon، إلى أن قطاع الجمال سجّل نموًا بنسبة 45% خلال عام 2026، معتبرًا أن المهرجان يمثّل خطوة جديدة في مسيرة المنصة لتقديم تجربة حضورية تكمّل خدماتها الرقمية. كما أتاح الحدث للعلامات المشاركة فرصة الاستماع إلى آراء العملاء وملاحظاتهم بصورة مباشرة، بما يعزّز فهم تطلّعاتهم وتطوير علاقتهم بالمنتجات. وبين التجربة الحسية والتفاعل المباشر وسهولة الشراء عبر التطبيق، قدّم مهرجان نون للجمال نموذجًا معاصرًا لتجربة تسوّق تتجاوز حدود الشاشة، مؤكّدًا أن مستقبل الجمال لا يقتصر على اكتشاف المنتجات عبر الإنترنت، بل يشمل أيضًا اختبارها والتفاعل معها وبناء علاقة أكثر قربًا وثقة مع العلامات التجارية.
