تُعلن علامة New Balance الرائدة عالمياً في مجال الأحذية والملابس الرياضية، عن تعيين المؤثّرة الكويتية آسيا الفرج سفيرةً إقليميةً جديدةً للعلامة، علماً بأنّه أول تعاون رسمي للعلامة مع وجه إعلاني نسائي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. واحتفالاً بانطلاق هذه المسيرة، تطلّ آسيا كوجه إعلاني لحملة علامة New Balance لمجموعة NB collective التي تحمل عنوان "بثّ الطاقة في جيل جديد"، والتي من المرتقب طرحها في 4 مارس في الشرق الأوسط.
وفي معرض التعليق على التعاون الجديد مع آسيا، صرّح ستيوارت هنوود، المدير العام لعلامة New Balance في الشرق الأوسط ومصر، قائلاً: "تُجسّد آسيا روح الاستقلالية والشجاعة التي تتحلّى بها علامة New Balance. فنحن في New Balance، نفتخر بتاريخنا العريق وبأصالتنا في قطاع الرياضة. تشكّل الاستقلالية، والأصالة والحرص على تقديم أفضل المنتجات والخدمات، جوهر علامتنا. وبما أنّنا نتشارك مع آسيا الرؤية والقيم الأساسية ذاتها، نتوقّع أن يغيّر هذا التعاون قواعد اللعبة في زمن تشهد فيه العلامة تطوّراً شيّقاً داخل المنطقة.
فقد استهلّت آسيا مشوارها بحرّية وشجاعة، متحدّيةً القوانين السائدة ومُحدثةً تحوّلاً جذرياً في حياة المرأة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. واستطاعت ترسيخ مكانتها كواحدة من أوائل مدوّنات الموضة المحجّبات، وكانت السبّاقة دوماً في إطلاق العنان لشخصيتها الحقيقية وضرب القواعد عرض الحائط. تستخدم آسيا التي لطالما دعت إلى العدالة والمساواة بين الرجل والمرأة، منصّتها لدعم تمكين المرأة عموماً، والمرأة العربية خصوصاً. كما أنّ قدرتها على تأدية مهام متعددة، كأمّ، ومدوّنة ورائدة أعمال لعدة علامات في الوقت عينه، أكسبتها قاعدةً واسعةً من المتابعين على شبكة التواصل الاجتماعي، مما يعكس أصالتها وأسلوب حياتها المُلهِم.
ومن الواضح أنّ شخصية آسيا الفريدة ورؤيتها تتناغمان تماماً مع فلسفة New Balance ومجموعتها الأخيرة NB Collective. وهنا تجدر الإشارة إلى أنّ التشكيلة الأخيرة التي من المزمع طرحها في 4 مارس في دول مجلس التعاون الخليجي، تحاكي طموح جيل الشباب واندفاعهم وطاقتهم، وهي مصمّمة خصيصاً للأشخاص الذين يرسمون دربهم بيدهم. تكتنف المجموعة موديلين متميزين بألوان متباينة، فقد اكتسى الموديل الأوّل والأساسي الذي تألّقت به آسيا بمزيج حيوي من ألوان الزهري، والأرجواني والأزرق المخضّر والأصفر بحيث يعكس شخصيتها بامتياز. أما الموديل الثاني فهو حذاء مونوكرومي بسيط التصميم، إذ يُعتبر اللونان الأسود والأبيض مثاليين للارتقاء بأي إطلالة.
وللاحتفال بإطلاق مجموعة NB Collective وبتعيين آسيا سفيرةً جديدةً لعلامة New Balance في الشرق الأوسط، ستقود آسيا حلقة نقاش رقمي حيّ مع متحدّثتَين ضيفتَين وسيتمّ بثّ هذا الحوار على صفحتها على إنستجرام. والجدير ذكره أنّ هذه الحلقة التي تتزامن مع اليوم العالمي للمرأة ستعالج موضوع "بثّ الطاقة في حياة النساء" في المنطقة، بما يتماشى مع الرسالة الأصلية للحملة.
ويشكّل تعاون New Balance مع آسيا الفصل الأخير من مشوار العلامة في مجال بثّ الطاقة في المجتمعات ليتحلّى أفرادها بالشجاعة والاستقلالية من أجل إحداث تغيير إيجابي. سيكون متابعو آسيا وعلامة New Balance على موعد مع سلسلة من الحملات الشيّقة التي ستُطرح في المستقبل القريب حيث سيكون لآسيا حضور بارز.
