جوزيبي سانتوني، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة دار الأحذية الإيطالية الشهيرة، يُواصل مسيرة إرثه الممتدة لخمسين عاماً، والمتجذّرة في قيم العائلة، والتميّز الحرفي، والأناقة الخالدة. يتحدّث مع مجلة ELLE Arabia عن لحظات مهمة في تطوّر العلامة التجارية، وعن الحرفية الأسطورية التي تشتهر بها Santoni عالمياً.
شوهدت مؤخّراً سيلينا غوميز وهي ترتدي حذاء Santoni أبيض مفتوح من الخلف مصنوعاً من الجلد اللامع أثناء استلامها جائزة عن فيلمها Emilia Perez. وهي واحدة من كثيرين، بمن فيهم سيلفستر ستالون، وأنجيلا باسيت، ومايكل بولتون، وإيفا لونغوريا، الذين يفخرون بطرازات أحذية Santoni المُصمّمة خصّيصاً لهم. يقول جوزيبي سانتوني: "يُقدّر عملاؤنا الجودة والفخامة تقديراً عميقاً؛ فهذه القيم مُترسّخة في كلّ جانب من جوانب حياتهم. سواءً أكانت قطعة كلاسيكية خالدة كحذاء Double Buckle الشهير، أو حذاء Sibille الأنيق، أو أحدث ابتكاراتنا، Easy Family ـ فإنّ كلّ قطعة تُجسّد براعة حرفيينا وخبرتهم ومهارتهم الحرفية".
ويضيف: "علّمني والدي أيضاً أنّ الفخامة الحقيقية لا تقتصر على المنتج فحسب؛ بل تتمحور حول ابتكار شيء يدوم، شيء يعتزّ به الناس لسنوات قادمة". عندما أسّس والده، أندريا سانتوني، علامته التجارية عام ١٩٧٥ في كوريدونيا، كان قدوةً يُحتذى بها. بالنسبة لجوزيبي الشاب، ترك ما رآه أثراً عميقاً في نفسه، لأنّ والده كان مصدر إلهامه، مليئاً بالدروس القيّمة. ويخبرنا جوزيبي: "تُرشدني تعاليمه يومياً في كلّ قرار أتخذه. من أهم الدروس التي علّمني إياها والدي عدم التنازل عن الجودة أبداً"، وينعكس ذلك في أخلاقيات وثقافة العلامة التجارية.
ويشرح: "في Santoni، نعتبر أنفسنا عائلة واحدة ـ ليس فقط بالاسم، بل في طريقة عملنا معاً. كلّ فرد من فريقنا جزء لا يتجزّأ من رحلتنا، وتفانيهم وشغفهم جزء لا يتجزّأ من نجاح علامتنا التجارية. هذه القيم ـ النزاهة، والشغف، والتميّز، والشعور بالانتماء للعائلة ـ هي الركائز التي دعمت Santoni على مرّ السنين، ولا تزال بنفس الأهمية اليوم". تلتزم العلامة التجارية بوعدها بالأناقة الخالدة والفخامة الراقية، متجاوزةً بذلك أحدث صيحات الموضة. إليكم ما يجعل عملية الخياطة والقصّ وتشكيل كلّ تصميم يدوياً إنجازاً حقيقياً في التميّز. مقتطفات:
هل يمكنك تسليط الضوء على التقاليد العريقة للحرفيين؟
من أكثر جوانب حرفتنا روعةً، تقنية طلاء Velatura اليدوي. نحقّق ذلك بتطبيق طبقات متعدّدة من الصبغة، تُمزج كلّ منها بعناية فائقة للحصول على تلك اللمسة النهائية الغنية والمتنوّعة. إنّه سرٌّ محفوظٌ بعناية، يتوارثه جيلٌ بعد جيل. يتطلّب إتقان هذه التقنية سنواتٍ من الممارسة، والنتيجة لون جلد فريدٌ لك وحدك ـ لن يتشابه زوجان من الأحذية أبداً. يُعهد بالتطبيق النهائي لطلاء Velatura إلى حرفياتنا ـ اللواتي تتميّز أيديهنّ بدقّةٍ وإحساسٍ استثنائيين. يتمتّع العديد منهنّ بخلفيات فنّية، وتدريبٍ رسمي في الفنون الجميلة.
ما هو أحدث ما توصّلتم إليه في مجال الاستدامة؟
الاستدامة ليست مجرّد مسؤولية بيئية، بل مسؤولية اجتماعية أيضاً. نحن ملتزمون بإحداث تأثير اجتماعي إيجابي في المجتمعات التي نعمل فيها. ونعزّز استثماراتنا في المجتمعات المحلية من خلال دعم التعليم، وتنمية المهارات، وتوظيف الشباب. تُمكّن هذه المبادرات الأفراد في Le Marche، حيث نتواجد في قطاع التصنيع. وكجزء من التزامنا المستمرّ بالحرفية والتميّز، قمنا بإنشاء أكاديمية Accademia dell'Eccellenza، وهي مبادرة تعليمية مصمّمة لتوجيه وتدريب المواهب الشابة في فنّ الحرف اليدوية الفاخرة.
هل يمكنك إلقاء بعض الضوء على الشعار الجديد وتطوّر العلامة التجارية؟
في بداية هذا العام المهم الذي يصادف الذكرى الخمسين لدارنا، أطلقنا "ثقافة Santoni، رمز الإتقان": وهو بيان بصري لقيم علامتنا التجارية وتكريم للحرفيين الذين شكّلوا قصة Santoni. الشجرة هي استعارة لتراث Santoni العريق. حتى يومنا هذا، يتضمّن إنتاج الدار تقنيات التلوين، والخياطة، والتصنيع، المتوارثة عبر الأجيال. العناصر الثانية هي الإبرة والخيط، والتي تمثّل الحرفية في الدرزات المخيّطة يدوياً، ومعالجات الجلود المخصّصة، والتشطيبات النهائية. وأخيراً، فرشاة الرسم: رمز لتقنية تلوين Velatura الشهيرة من Santoni ـ التعبير الرئيسي عن مهارة Santoni الفريدة وهي مهارة محفوظة بعناية تبرز الخبرة الحرفية. تعكس هذه العناصر روح Santoni وتستمرّ في تشكيل تطوّر العلامة التجارية.
ما هي بعض أهمّ جوانب التخصيص؟
نقدّم خدمة "صنع حسب الطلب" من Santoni، والتي تتيح للعملاء اختيار الجلد واللون المفضّلين لديهم. كما أطلقنا خدمة تخصيص "مشبك المونوغرام"، والتي تتيح لك تخصيص "المشبك المزدوج" الأيقوني للحذاء الرجالي بإضافة الأحرف الأولى من الإسم إلى المشبك ـ إنّها حقاً جوهرة حقيقية! أما الأكثر تميّزاً فهو Made to Measure من Santoni، حيث نقوم من خلال التشاور الشخصي مع الحرفيين المهرة لدينا بتحويل أسلوب كلّ عميل وتفضيلاته الفريدة مع كلّ التفاصيل المصمّمة لتعكس شخصيته.
Santoni بالأرقام...
- "تُعدّ منطقة الشرق الأوسط من أكثر أسواق Santoni مبيعاً. لدينا تواجدٌ بالفعل في دبي والكويت، ولكن خلال الأشهر المقبلة، سنكون مستعدّين لاستقبال عملائنا في متجرنا الجديد في الدوحة، قطر".
- "لا تزال اللحظة التي تولّيت فيها منصب الرئيس التنفيذي للدار عام ١٩٩١ لحظةً حافلةً بالفخر والمسؤولية، ليس فقط بالنسبة لي شخصياً، بل للشركة أيضاً. شكّلت هذه اللحظة نقطة تحوّلٍ حاسمة في مسيرة Santoni. بصفتي الرئيس التنفيذي، حظيتُ بشرف قيادة العلامة التجارية خلال تحدّياتٍ جديدة، مع الحفاظ على التزامي الراسخ بالقيم الأساسية التي لطالما ميّزت Santoni: الحرفية والابتكار والالتزام الراسخ والعميق بالتقاليد".
- "كان افتتاح أول متجر لنا يحمل علامة تجارية واحدة في الولايات المتحدة، في نيويورك عام ١٩٩٧، لحظةً مميّزة. شكّل هذا التوجّه الجريء نحو الولايات المتحدة بداية رحلتنا العالمية. كان تقديم حرفية Santoni الإيطالية لجمهور جديد تحدّياً مثيراً، ومنذ ذلك الحين، أصبحت الولايات المتحدة واحدةً من أهم أسواقنا".
- "عام ٢٠٢٣، أطلقنا أكاديمية Accademia dell'Eccellenza وهي مشروع عزيز على قلبي. إنّه برنامج تدريبي شامل مصمّم لتزويد المواهب الشابة بالمهارات والفلسفة التي تقوم عليها أعمالنا. بإنشاء الأكاديمية، نضمن استمرار إرث Santoni من خلال تدريب الجيل القادم من الحرفيين".
- "احتفالاً بالذكرى الخمسين لتأسيسنا وتكريماً لإرث علامتنا التجارية، قدّمنا في فبراير، خلال أسبوع الموضة في ميلانو، مجموعة Meraviglia الحصرية وهي سلسلة من الموديلات الرجالية والنسائية الأيقونية التي تُجسّد جوهر حرفية Santoni. تمزج كلّ قطعة بين الأصالة والابتكار، جامعةً بين دقّة الحرفة وجمال التصميم. ستتوفّر هذه المجموعة في متاجر مختارة خلال موسم الخريف".
