تعيد Laney Crowell تعريف الجمال النظيف مع Saie، وهي علامة تجارية توازن بين الأداء والاستدامة. اكتشفي كيف تعمل قيادتها الحكيمة على تحويل الصناعة وإلهام الجماهير العالمية. من قيادة الابتكار الرقمي في مؤسّسات التجميل الرائدة إلى إنشاء Saie، كانت Laney Crowell دائماً رائدة. الآن، مع توسّع Saie Beauty في الشرق الأوسط، تواصل رفع مستوى الجمال النظيف بهدفٍ وشغف...
هل يمكنك مشاركتنا الإلهام وراء إنشاء Saie Beauty وكيف تطوّرت حياتك المهنية إلى بناء علامة تجارية مستدامة للجمال؟
كانت مسيرتي المهنية دائماً في رواية القصص. لقد بدأت بالعمل التحريري في مجال الأزياء والأكسسوارات. عملت في منشورات منها ELLE وLucky. ثمّ انتقلت بعد ذلك إلى شركة Estée Lauder وقدت فريقهم الرقمي لمدّة خمس سنوات. أطلقنا منصات اجتماعية للعلامة التجارية، وقمت بإنشاء منصتها التحريرية التي تضمّ شخصيات مؤثّرة، والتي كانت ثورية في ذلك الوقت. عندما غادرت، بدأت عملاً استشارياً وأطلقت مدوّنة خاصة بالجمال النظيف للتعرّف على جذوري في سرد القصص والتحرير. كانت المدوّنة تسمّى The Moment وكان لي حضور اجتماعي صغير على إنستغرام. وكانت تلك ليلة لا تُنسى إذ كنت خارجة لتناول العشاء وذهبت إلى خزانة مستحضرات التجميل الخاصة بي لوضع ماكياجي لهذه الليلة ولاحظت أنّها كانت فارغة إلى حدّ ما، مقارنة بالأشياء الأخرى التي قمت بترتيبها حسب الفئة. لقد كانت تلك اللحظة التي أدركت فيها وجود فجوة كبيرة في سوق الماكياج النظيف. لذلك ذهبت إلى منصّة إنستغرام الخاصة بي وسألت متابعيني عما يريدونه من علامة تجارية للماكياج النظيف. وكانت تلك بداية Saie (تُلفَظ Say) ومن هنا أتى اسم Saie (قُل). أنت "تقولينها" ونحن نصنعها. وكانت المجموعة واضحة فعلاً بشأن ما كانت تريده وتبحث عنه. أخذت ملاحظاتهنّ وأفكارهنّ وانطلقت بها.
تتميّز شركة Saie Beauty بنهجها النظيف والمستدام. كيف يمكنك تحقيق التوازن بين إنشاء منتجات عالية الأداء مع الحفاظ على الممارسات الصديقة للبيئة؟
Saie هي التوازن المثالي بين الأداء العالي والمنتجات ذات المصادر الأخلاقية. لدينا قواعد صارمة للمعايير التي نتبعها داخلياً ويجب على جميع موردينا اتباعها أيضاً. نحن لا نستخدم أكثر من ٢٠٠٠ مكوّن داخل تركيباتنا وفيما يتعلّق بالتعبئة، كلّ شيء بسيط ومستدام. جميع أوراقنا حاصلة على شهادة FSC ونستخدم أعلى مستويات البلاستيك المعاد تدويره بعد الاستهلاك في كلّ منتج من منتجاتنا. مع كلّ ما قيل، نريد أن نضمن حصول المستهلك على تجربة فاخرة وسهلة. لذلك نحن نضمن أنّ علامتنا التجارية تستحضر هذا التصميم الراقي والبسيط. وأخيراً، نحن نركّز حقاً على ضمان أن يكون مستوى الأسعار لدينا معقولة وبمتناول جميع المستهلكين.
ماذا يعني لك إطلاق Saie Beauty في Sephora الشرق الأوسط، وكيف ترين صدى العلامة التجارية لدى جمهور المنطقة؟
لقد كان إطلاق المنتج مع Sephora في الشرق الأوسط أمراً سريالياً ومثيراً للغاية وحلماً أصبح حقيقة. نحن فخورون جداً بكوننا جزءاً من حركة Sephora للجمال النظيف في المنطقة. إنّه وقت مثير حقاً في السوق لاستكشاف كلّ ما يقدّمه الجمال النظيف، وأنا متحمّسة لأن يرى الجميع مدى قوّة الأداء في منتجاتنا. على الرغم من أنّنا لا نستخدم أكثر من ٢٠٠٠ مكوّن، إلا أنّ منتجاتنا توفّر نتيجة جمالية فعلية. نحن معروفون بتوقيع Saie Glow المميّز، لذلك سيكون هناك بالتأكيد منتجات رائعة سيحبّها هذا السوق مثل Glowy Super Gel الذي يمثّل خطوتك الأولى والدائمة، وDew Blush، الذي يضيف إضاءة جميلة حقاً من الداخل، وGlossybounce Lip، ملمّع الشفاه، والمرطّب العالي اللمعان بشكلٍ لا يصدّق والذي يمنحك لمسة نهائية شفّافة وعالية اللمعان.
لقد عبّرت عن حبّك للشرق الأوسط. ماذا عن الثقافة، أو طقوس الجمال، أو نمط الحياة الذي يلهمك هنا؟
السحر هنا لا حدود له حقاً ـ إنّه أمر لا يصدّق. عندما استضفنا دورة تدريبية حول الماكياج في دبي، أُذهلنا كيف تمتلك كلّ امرأة روتين جمالها الفريد الخاص بها. وبينما كنّ متحمّسات للتعرّف على Saie، أصبحت التجربة أيضاً درساً تعليمياً رائعاً لفريقنا. هؤلاء النساء خبيرات ـ يعرفن زواياهنّ وإضاءتهنّ وظلالهنّ مثل المحترفين الحقيقيين. إنّ شغفهنّ بالجمال ملهم للغاية، وسيستمرّ في تغذية رحلتنا بينما نعمل على تنمية حضور Saie ووعيها في المنطقة.
ما هي منتجات Saie التي تعتقدين أنّها ستكون الأكثر شعبية في سوق الشرق الأوسط، ولماذا؟
أرى أنّ Glowy Super Gel وDew Blush وGlossybounce Lip Gloss وSlip Tint Tinted Moisturizer أصبحت من العناصر الأساسية الشائعة هنا. يتميّز Glowy Super Gel بتركيبة فريدة ومتعدّدة الاستخدامات ـ يمكنك استخدامه كبرايمر أو هايلايتر أو مزجه مع منتجات أخرى للحصول على لمسة نهائية مشرقة دون عناء. أعتقد أنّ عميلتنا في الشرق الأوسط ستحظى بالكثير من المرح به. يعتبر Dew Blush بطلاً عالمياً ومنتجنا الأكثر انتشاراً على وسائل التواصل الاجتماعي. لديه بالفعل متابعات مدمجات، وذلك بفضل ظهوره المتكرّر على تيك توك. يُعدّ Glossybounce Lip Gloss عنصراً أساسياً آخر أتوقّع أن يكون المفضّل لدى المعجبات ـ ومثالي للواتي يحببنَ ملمّع الشفاه العالي اللمعان والمرطّب غير اللزج والمثالي للارتداء اليومي. أخيراً، يُعدّ المرطّب الملوّن Slip Tint أمراً ضرورياً. إنّه مرطّب بشكلٍ لا يصدّق ويوفّر حماية SPF 35، مما يجعله مثالياً للمناخ المشمس في المنطقة. يُعدّ دمج عامل الحماية من الشمس SPF في روتين جمالك اليومي أمراً ضرورياً للغاية!
كيف يبدو روتينك اليومي للعناية بالبشرة، وكيف تتناسب منتجات Saie معه؟
روتين العناية بالبشرة أثناء النهار بسيط إلى حدّ ما. عادةً ما أقوم بتنظيف بشرتي، ووضع كريم ومصل للعين، ثمّ استخدم مرطّب Slip Tint Tinted كمرطّب للنهار لأنّه يوفّر اللمسة النهائية المثالية طوال اليوم مع عامل حماية من الشمس SPF 35. أحبّ الطريقة التي يترك بها مظهراً وملمساً ندياً جميلاً. طبيعي جداً وخفيف على الجلد.
مع هذا الإطلاق المثير، ما هي الخطوة التالية لـ Saie Beauty؟
عندما يتعلّق الأمر بابتكار المنتجات، لدينا الكثير من الأشياء المثيرة قيد التنفيذ. يحبّ فريق تطوير المنتجات في Saie أن يقول مازحاً إنّ عمليتنا تشبه الألعاب الأولمبية ـ فنحن نهدف إلى الحصول على الذهبية في كلّ مرّة! نشعر بسعادة غامرة بشكلٍ خاص بشأن الابتكارات القادمة ضمن فئة Glowy Super Gel وغيرها من المنتجات المفضّلة لدى المعجبين، ولكن في الوقت الحالي، شفتاي مغلقة ولن أقول المزيد.
