في قطاع التجميل المتطوّر باستمرار، قلّما تُحدث علامة تجارية تأثيراً كبيراً كما فعلت Summer Fridays. تأسّست العلامة التجارية عام ٢٠١٨ على يد ماريانا هيويت ولورين أيرلاند، وكلاهما منشئتا محتوى سابقتان تتمتّعان بنظرة ثاقبة للعناية بالبشرة، وسرعان ما اكتسبت قاعدة جماهيرية واسعة. حقّق منتجهما الأول، قناع Jet Lag، نجاحاً باهراً على الفور، ممهّداً الطريق لسلسلة من المنتجات التي تُعطي الأولوية للمكوّنات النظيفة والفعّالة، والتركيبات الفاخرة. مع استمرار Summer Fridays في توسيع حضورها العالمي، بما في ذلك مجتمع متنامٍ في الشرق الأوسط، التقينا بماريانا ولورين للتعمّق في إلهامهما وتحدّياتهما وما ينتظر العلامة التجارية في المستقبل.
ما الذي ألهمكما للانتقال من إنشاء المحتوى إلى إطلاق Summer Fridays، وكيف تطوّرت الرحلة منذ ذلك الحين؟
لطالما كنّا شغوفتين بالجمال والعناية بالبشرة، ومن خلال سنوات من العمل في إنشاء المحتوى، كوّنا فهماً عميقاً لما تريده المستهلكات من منتجات فعّالة وسهلة الاستخدام، تُشعرهنّ بلحظة من العناية الذاتية. عندما أطلقنا Summer Fridays عام ٢٠١٨ مع قناع ومرطّب Jet Lag، شرعنا في ابتكار منتجات عناية بالبشرة تناسب أنماط الحياة المزدحمة، مع تحقيق نتائج ملموسة. ومنذ ذلك الحين، كانت رحلتنا رائعة ـ فقد وسّعنا نطاق منتجاتنا، ووسّعنا نطاق جماعاتنا عالمياً، وحافظنا على التزامنا بتقديم منتجات يحبّها الناس ويثقون بها حقاً.
ما هو المنتج الذي تعتقدان أنّه كان نقطة التحوّل في مسيرة Summer Fridays، والمنتج الذي عزّز نجاح علامتكما التجارية؟
كان قناع ومرطّب Jet Lag أول منتج لدينا، وقد لاقى استحساناً فورياً من عميلاتنا، ممّا مهّد الطريق لما ستصبح عليه Summer Fridays. ولكن نقطة التحوّل الرئيسية الأخرى بالنسبة لنا كانت عندما عزّزنا شغف جماعتنا بالترطيب، وأطلقنا بلسم زبدة الشفاه Lip Butter Balm الأكثر مبيعاً. سرعان ما أصبح هذا المنتج أساسياً للكثيرين، وعزّز نجاحه حضورنا في مجال العناية بالبشرة والشفاه. إنّ رؤية مدى إقبال عميلاتنا عليه أكّد من جديد التزام علامتنا التجارية بتقديم منتجات سهلة وفعّالة تتناسب بسلاسة مع روتينك اليومي.
تتميّز Summer Fridays بالعديد من المنتجات المفضّلة لدى جمهوركما. ما هي أكثرها مبيعاً، ولماذا تعتقدان أنّها تلقى استحساناً كبيراً من الجمهور؟
يُعدّ قناع Jet Lag، وبلسم زبدة الشفاه Lip Butter Balm، وكريم ShadeDrops SPF بعامل حماية من الشمس من بين أكثر منتجاتنا مبيعاً. نعتقد أنّها تلقى استحساناً كبيراً لأنّها متعددة الاستخدامات، وعالية الأداء، وسهلة الاستخدام. قناع Jet Lag هو الحلّ الأمثل لترطيب جميع أنواع البشرة، ويمكن استخدامه كقناع، وكمرطّب، وكريم للعين، وغيرها الكثير. بلسم زبدة الشفاه هو المنتج اليومي المثالي لشفتين ناعمتين ومغذيتين، و ShadeDrops يُسهّل وضع واقي الشمس يومياً، ويُعدّ خطوةً رائعةً لتحضير البشرة قبل الماكياج. طُوّرت هذه المنتجات مع مراعاة احتياجات عميلاتنا، ولذلك أصبحت من أساسيات الحياة اليومية.
أصبح قناع Jet Lag رمزاً للعناية بالبشرة على الفور. ما هو مصدر إلهام مجموعة Jet Lag، وكيف يُكمّل كلّ منتج نمط حياة عميلاتكما؟
استلهمنا قناع Jet Lag من جداول سفرنا الخاصة، ومن الحاجة إلى منتج للعناية بالبشرة يُنعش البشرة المتعبة والجافة على الفور. مع مرور الوقت، وسّعنا مجموعة Jet Lag لتشمل منتجات تُقدّم نفس الشعور بالترطيب والانتعاش، أينما كنتِ. سواء كنتِ دائمة التنقّل أو تحتاجين فقط إلى لحظة من العناية الذاتية، فإنّ هذه المنتجات مُصمّمة لترميم بشرتكِ وتجديدها بكلّ سهولة، بدءاً من لصقات العيون، مروراً برذاذ خفيف لإنعاش ماكياجكِ، وصولاً إلى سيروم لا يُمكننا الاستغناء عنه.
هل يمكنكِ إخبارنا عن تطوير لصقات العين Jet Lag؟ ما الذي يجعلها فريدة، وكيف تتناسب مع روتين الجمال العصري؟
أردنا أن نجمع كلّ ما تحبه جماعتنا في قناع Jet Lag لنبتكر علاجاً خاصاً بالعينين يُنعش البشرة ويرطّبها على الفور. تُصنع لصقات العين Jet Lag في كوريا، وهي غنيّة بمكوّنات مُفيدة للبشرة مثل الغليسرين، والببتيدات، والكافيين، لتخفيف الانتفاخات مع توفير ترطيب مكثّف. إنّها تُناسب تماماً روتين الجمال ـ سواء كنتِ تستعدّين للماكياج، أو تسترخين في نهاية اليوم، أو تُنعشين بشرتكِ بعد السفر.
تشتهر Summer Fridays بتركيباتها النظيفة ومنتجاتها للعناية بالبشرة العالية الأداء. كيف تُقاربان الابتكار مع الحفاظ على روح علامتكما التجارية؟
الابتكار هو جوهر كلّ ما نقوم به، لكنّنا لا نتنازل أبداً عن روح العناية بالبشرة لدينا. نُعطي الأولوية للمكوّنات العالية الأداء التي تُقدّم نتائج ملموسة، ونُكرّس الكثير من الوقت لنضمنَ أن تُلبّي كلّ تركيبة معاييرنا. من لحظة نشوء الفكرة إلى لحظة الإطلاق، نجري اختبارات وتحديثات مكثّفة، ونفكّر دائماً في كيفية تعزيز المنتج لروتين عميلاتنا. هدفنا هو ابتكار منتجات عناية بالبشرة فعّالة وممتعة أثناء الاستخدام، مع الحفاظ على فاعليتها اللطيفة.
لقد اكتسبتما قاعدة جماهيرية واسعة في الشرق الأوسط. ما أكثر ما يعجبكِما في المنطقة العربية، وكيف تتوقّعان نمو Summer Fridays هنا؟
نُعجب بشغف عميلاتنا بالعناية بالبشرة والجمال. لقد كان من الرائع رؤية مدى تفاعل منتجاتنا، ونحن ممتنّتان جداً للحبّ والدعم اللذين نلقاهما. نحن متحمّستان لمواصلة النمو في المنطقة، وتوسيع حضورنا لدى متاجر التجزئة، وتقديم المزيد من منتجاتنا المميّزة لعميلاتنا اللواتي يُقدّرن منتجات العناية بالبشرة الفعّالة واللطيفة وأساسيات الماكياج الهجين.
ما هي الخطوة التالية بالنسبة لـ Summer Fridays؟ هل نتوقّع أي إطلاقات أو توسّعات مثيرة في المستقبل القريب؟
نحن نعمل دائماً على ابتكارات جديدة، وسيكون عام ٢٠٢٥ عاماً مثيراً لنا! لدينا بعض الإطلاقات الرائعة القادمة ـ توسيع نطاق منتجات العناية بالبشرة ومنتجات الماكياج الهجين ـ ونواصل نموّنا عالمياً. نتطلّع بشوق إلى تجربة عميلاتنا لمنتجاتنا القادمة.
