حضرت مجلة ELLE Arabia إلى مدينة كان لحضور قمة شيسيدو للابتكار في مجال التجميل ٢٠٢٥، والتي عُقدت تحت شعار "التناغم الديناميكي". جمعت القمة، التي عُقدت في فندق JW Marriott على بوليفار الكروازيت، باحثين، وروّاد علامات تجارية، ومحرّرين لاستكشاف مستقبل العناية بالبشرة. وقد كان مفهوم "التناغم الديناميكي" في الطليعة ـ وهو التوازن بين العلم العالي الأداء والمتعة الحسية ـ وقد قاد مناقشات اليوم، بدءاً من العروض التقديمية المُعمّقة وصولاً إلى "الرحلات التجريبية" العملية، واختتمت بعشاء على ضوء الشموع في White House المُطل على البحر الأبيض المتوسط.
لعشّاق الجمال في المنطقة، كانت الرسالة واضحة: الدقّة، والملمس، والاستدامة هي الآفاق والحدود الجديدة. من أداة منزلية تحاكي تقنية الوخز بالإبر الدقيقة، إلى نظام ريتينول المتطوّر المصمّم للبشرة الحساسة، إلى إطلاق Clé de Peau Beauté للعناية بالبشرة الذكية، ينصبّ تركيز عام ٢٠٢٥ على تركيبات أكثر ذكاءً وبشرة تستجيب بشكلٍ أفضل.
ما الجديد؟
Shiseido Bio-Performance Micro-Click Concentrate
هذا الابتكار المنزلي، المستوحى من تقنية الوخز بالإبر الدقيقة الاحترافية، يجمع بين النياسيناميد وتقنية ™ PreciseDelivery Technology الحاصلة على براءة اختراع. يتميّز جهاز التطبيق الذي يشبه القلم بـ ١٨ نقطة دقيقة، يبلغ عمق كلّ منها حوالي ٢٠ ميكرون، لإنشاء قنوات ضيقة ودقيقة ومُتحكّم بها تُعزّز امتصاص المكوّنات. مع كل استخدام، يُطلق حوالي ١٨٠٠ تحفيز دقيق، ممّا يُشجع على تجديد الخلايا وتكوين الكولاجين. سريرياً، لاحظ المستخدمون انخفاضاً في التجاعيد المرئية بثلاث مرات، وضعفاً في تماسك البشرة، وانخفاضاً في المسام بنسبة ٨٣% بعد ست استخدامات. يتبع العلاج نظاماً من مرحلتين: مرحلة مكثّفة (كل ليلتين لمدّة ١٢ يوماً) ومرحلة موسّعة (أسبوعياً للحفاظ على النتائج). إنّه مثالي لأي شخص فوق سن الثلاثين يبحث عن عناية دقيقة بالتجاعيد، أو الترهّل أو ملمس البشرة، كلّ ذلك دون الحاجة إلى فترة نقاهة.
+Vital Perfection Advanced Eye Cream & WrinkleSpot Treatment A
تجمع تركيبات Vital Perfection من الجيل الجديد من Shiseido بين الريتينول ACE و™SafflowerRED . يستهدف كريم العيون المتطوّر Uplifting & Firming Advanced Eye Cream التجاعيد العميقة، والانتفاخات، والهالات السوداء، في أسبوع واحد باستخدام أحد مشتقات الريتينول وأداة ٣ في ١ مستوحاة من العلاج بالإبر الصينية لتعزيز الدورة الدموية وامتصاص المنتج. صُمّم للاستخدام ليلاً ونهاراً، حيث يقوّي حاجز البشرة تحت العين مع الحفاظ على لطافته، وهو مثالي للأشخاص الكثيري السفر أو لذوي البشرة الحساسة.
يجمع علاج بقع التجاعيد +The WrinkleSpot Treatment A بين الريتينول النقي و™SafflowerRED ومركّب توحيد لون البشرة لتحسين ملحوظ في التجاعيد العميقة والبقع الداكنة. تُقدّم تركيبته الجديدة نتائج أسرع بأربع مرّات من ذي قبل، دون زيادة تركيز الريتينول.
وصول Clé de Peau Beauté إلى المنطقة
يُمثّل الإطلاق المرتقب لـ Clé de Peau Beauté فصلاً جديداً في مسيرة العلامة التجارية. تُبرز فلسفة "ذكاء البشرة" ـ قدرة البشرة على التمييز بين المحفّزات الإيجابية والسلبية ـ روتين العناية الأساسية بالإشراقة Key Radiance Care.
يبدأ هذا الروتين المكوّن من ثلاث خطوات باستخدام السيروم لدعم تجديد البشرة، ثمّ استخدام Hydro-Softening أو Hydro-Clarifying Essence Lotion لترطيب أعمق، وينتهي بكريمات النهار والليل التي تُناسب إيقاع البشرة اليومي. تتميّز هذه المجموعة بخفّة وزنها وغناها بالرطوبة، كما أنّها سهلة الاستخدام على الماكياج، ممّا يجعلها مُصمّمة خصّيصاً لأجواء دول مجلس التعاون الخليجي، حيث تُرطّب البشرة دون أن تُثقلها، وتحميها دون ترك أي رواسب.
اقرئي هذه المقابلة الحصرية مع ناتالي بروسارد، مديرة الاتصالات العلمية، Shiseido أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا...
قُدّمت قمة هذا العام تحت شعار "التناغم الديناميكي". كيف تُعرّفين هذه الفلسفة من منظور Shiseido؟
"التناغم الديناميكي" هو طريقتنا في الابتكار، حيث نجمع عناصر لا تتواجد عادةً معاً ونُحوّلها إلى شيء جديد تماماً. في Shiseido، نجمع بين العلوم العالية الأداء، ومكوّنات التراث الياباني، واللمسات الحسية. إنّها عقلية متوارثة من باحث إلى باحث عبر الأجيال: الابتكار يتحقّق عندما تتعاون القوى المتعارضة.
أي من المنتجات التي كُشف عنها هنا في "كان" تُجسّد هذه الفلسفة على أفضل وجه؟
تعكس العديد من الابتكارات المعروضة في القمة هذا المبدأ، وخاصةً في مجموعة Vital Perfection من Shiseido. لقد طوّرنا مُركّباً جديداً يجمع بين خلاصة القرطم الياباني التقليدي وتقنية الريتينول المتقدّمة. كلٌّ منهما بمفرده قوي، ومعاً يُقدّمان نتائج فائقة في شدّ البشرة ومقاومة التجاعيد من خلال عمل تآزري. كما نواصل ربط طب الأمراض الجلدية التجميلية بالعناية بالبشرة. بدلاً من اختيار أحدهما أو الآخر، نركّز على التكامل: كيف يمكن للعناية الموضعية بالبشرة أن تدعم وتحافظ على نتائج العلاجات الاحترافية.
بالحديث عن الريتينول، يحتوي كريم العيون الجديد Vital Perfection Advanced Eye Cream على الريتينول. يُستخدم الريتينول عادةً ليلاً فقط. هل يُمكن استخدامه نهاراً؟
نعم، يُمكن استخدامه صباحاً ومساءً. هناك اعتقاد خاطئ بأنّه لا يُمكن استخدام الريتينول نهاراً. الريتينول بحدّ ذاته لا يُسبّب حساسية للضوء، ولكن عندما يُسرّع تجديد الخلايا، يُصبح الجلد أكثر هشاشةً، لذا تُصبح الحماية من الأشعة فوق البنفسجية ضرورية. لهذا السبب، يجب دائماً استخدام كريم الوقاية من الشمس أثناء النهار.
هل استخدام الريتينول آمن في المناطق المُشمسة مثل الخليج؟
بالتأكيد. ما عليكِ سوى وضع واقي الشمس يومياً، وهو أمرٌ يجب علينا جميعاً فعله. في هذه التركيبة، يعمل النياسيناميد مع الريتينول النقي لزيادة تحمّل البشرة وتقوية حاجزها الواقي، مما يُقلّل من احتمالية تهيّجها. الريتينول ليس العدو، بل التعرّض لأشعّة الشمس دون حماية هو العدو.
يُعدّ الترطيب أيضاً مصدر قلق كبير في منطقة الخليج، خاصةً مع انتشار التكييف على مدار العام. ما المنتجات التي تنصحين بها من المجموعات الجديدة؟
الترطيب أساس صحة البشرة. مع مجموعة Vital Perfection، ستحصلين على شدّ البشرة، وفوائد مكافحة الشيخوخة، والترطيب في آنٍ واحد. ولكن إن كانت أولويتكِ هي تعزيز ترطيب البشرة، فإنّ خطوة أساسية في جميع روتينات Shiseido للعناية بالبشرة هي المُنعّم ـ وهي خطوة يابانية للعناية بالبشرة تُهيئ البشرة لامتصاص المكوّنات النشطة بشكلٍ أكثر فعالية. تخيّليها بمثابة تنعيم للبشرة لتستفيدي بشكلٍ كامل من كلّ ما يلي.
لنتحدث عن الابتكار بالتفصيل. أُعيدت صياغة مُنتج علاج التجاعيد +The WrinkleSpot Treatment A. ما الذي تغيّر؟
تُحسّن التركيبة الجديدة من فعاليتها وتحمّلها للبشرة. طوّرنا™SafflowerRED، وهو مُستخلص حاصل على براءة اختراع، يدعم الدورة الدموية الدقيقة وتوصيل العناصر الغذائية للبشرة. نمزجه مع الريتينول النقي المُثبّت من خلال عملية خاصة للحفاظ على فعاليته مع مرور الوقت. يُمكّننا هذا التآزر من تحقيق نتائج أفضل دون زيادة نسبة الريتينول ـ وهو أمر مهم لأنّ القوانين الأوروبية قد خفضت الآن تركيز الريتينول المسموح به إلى ٠٫٠٥% في المنتجات التي تُترك على البشرة. بفضل نظامنا النشط، نحافظ على نتائج قوية مع مراعاة القوانين وسلامة البشرة.
وحول العينين تحديداً؟
منطقة العين حسّاسة. في تركيبات العيون، نستخدم مُشتقاً من الريتينول بدلاً من الريتينول النقي، مع مكوّنات داعمة لضمان تحمّل البشرة وراحتها. لا يقتصر الأمر على مُكوّن واحد فقط، بل تعتمد الفعالية على عمل التركيبة بأكملها بتناغم.
كان هناك أيضاً نقاش هنا حول دخول Clé de Peau Beauté إلى المنطقة. ما هو ذكاء البشرة؟
ذكاء البشرة هو العلم الأساسي لـClé de Peau Beauté. لأكثر من ٣٠ عاماً، درست العلامة التجارية قدرة البشرة على اكتشاف الإشارات وتفسيرها والاستجابة لها، تماماً كما يفعل الدماغ. يمكن للبشرة التعرّف على المحفّزات الخارجية الضارة وتحييدها مع السماح للإشارات الإيجابية بالدخول. نظام الاستجابة الذكي هذا هو ما تدعمه Clé de Peau لخلق بشرة مشرقة ومرنة.
كيف تصفين هذه العلامة التجارية لعميل جديد يكتشفها في الشرق الأوسط؟
Clé de Peau Beauté تدور حول الإشراق كعلامة على صحة البشرة. ليس توهّجاً اصطناعياً، بل توهّجاً ذكياً. تعمل العلامة التجارية على لون البشرة وملمسها وإشراقتها، مما يساعد البشرة على أن تبدو متجدّدة وحيوية، بغضّ النظر عن العمر. إنّها فخامة مدعومة بعلم متقدّم للغاية.
وما هي المنتجات المثالية للبشرة الجافة والمعرّضة للشمس في هذه المنطقة؟
أنصحكِ بالبدء بطقوس Key Radiance Care. وهي تبدأ بسيروم لتعزيز ذكاء البشرة، يليه مُنعّم لترطيب عميق، وينتهي بمرطب ـ نهاراً أو ليلاً. يحتوي كريم النهار على عامل حماية من الشمس ويدعم الساعة البيولوجية للبشرة. قوامه خفيف بما يكفي للمناخات الدافئة، وينساب بسلاسة تحت الماكياج.
بالحديث عن عامل الحماية من الشمس، يختلف الناس في الشرق الأوسط حول واقيات الشمس المعدنية مقابل الكيميائية. ما رأيكِ؟
أفضل حماية من الشمس هي مزيج من الاثنين. توفّر الفلاتر المعدنية حماية فورية، بينما تضمن الفلاتر العضوية تغطية أوسع للأشعّة فوق البنفسجية، بما في ذلك الأشعّة فوق البنفسجية الطويلة والمتوسطة، والتي تسبّب شيخوخة الجلد العميقة. الملمس مهم أيضاً. في المناخات الحارة، نحتاج إلى تركيبات خفيفة وغير مرئية، لذا يرغب الناس في استخدامها يوميّاً. في Shiseido، أستخدم شخصياً واقي الأشعة فوق البنفسجية Urban Environment للمدينة، ومن مجموعة Expert Sun Protector الزرقاء، يعجبني قوام المستحضر. يمتصّ بسرعة، ولا يترك أي أثر أبيض، ويُكمل العناية بالبشرة بشكلٍ رائع. إنّ قلم الحماية الفاتح Clear Stick SPF ممتاز لإعادة تطبيقه فوق الماكياج.
شكراً لك، لقد كانت هذه المعلومات قيّمة للغاية!
يسعدني ذلك. يجب أن تكون العناية بالبشرة ذكية، وفعّالة، وممتعة، وهذا هو المستقبل الذي نبنيه في Shiseido.
