بعد مشواره الطويل الذي استهله في منتصف القرن العشرين، ليتحوّل بعده الى أيقونة الدنيم الأزرق، إثر اكتسابه شهرة واسعة خلال سنوات قليلة. تحتفل علامة Levi’s بتصميم Original 501، الذي بات يعتبر الرقم الصعب بعدما قلب المقاييس وأصبح إحدى القطع الأكثر إنتاجاً على الإطلاق. تصميم Original 501، الذي حافظ على سماته الثابتة التي تميّزه، ولا سيما الأزرار الأماميّة، والأرجل المستقيمة والشارة الحمراء التي ترافق الجيب الخلفي الأيمن، لا ينفكّ يتطوّر ليبقى مواكباً للاتجاهات الثقافيّة الراهنة وأحدث صيحات الموضة.
إذًا تحتفل Levi’s العام المقبل بالعيد ال150، بهذا التصميم الأسطوري الراسخ في عالم الموضة والذي يحمل في طياته معان كبيرة، بالنسبة إلى الجميع من دون استثناء. فيعتبره البعض رمزاً لتمرّد الشباب، والبعض الآخر قطعة أساسيّة للإطلالات الكاجوال، كما أنّ كثيرين يجدون فيه وسيلة للتعبير عن الذات والإبداع.
ولهذه المناسبة أطلقت حملة إعلانية جديدة مفعمة بالأناقة تعاونت فيها مع خمسة مشاهير من أصحاب الرؤية، التي عكست قصص نجاحهم روح تصميم ®501 وساهمت في الاحتفاء بالجينز الذي قلبَ كلّ المقاييس.
شارك في هذه الحملة كوكبة من المواهب، لاسيما منها الممثلة باربي فيريرا، نجمة Euphoria والفيلم المقبل للمخرج جوردان بيل بعنوان Nope، والمُصمّم، والفنّان، وعارض الأزياء والعضو المؤسّس لفرقة A$AP Mob الشهيرة، أساب ناست. إضافة الى العارضة، ورائدة الأعمال ومضيفة اليوتيوب هايلي بيبر، والفنّانة، والدي جاي، والمنتجة والأيقونة الثقافية، المولودة في كوريا والمقيمة في برلين، بيجي غو. وشارك أيضًا فيها النجم الرياضي، ولاعب منتخب إنجلترا لكرة القدم، وفاعل الخير والناشط في حقوق الأطفال ماركوس راشفورد.
تتخلّل الحملة محادثات شخصيّة تتطرّق إلى لحظات شكّلت نقاط تحوّل في مسيرتهم، كما هي حال تصميم 501 Original مع علامة Levi’s، ناهيك عن مجموعة من الصور التي تجسّد سيرتهم الذاتية الغنية وتظهر أهمّية التغيير لإطلاق العنان للقوّة الإبداعية التي في داخلك والاحتفاء بذاتك الحقيقيّة. علمًا أن المشاركين أظهروا الطابع العملي والجودة الممتازة والمتانة العالية التي يتمتع بها هذا الجينز الأسطوري عن طريق 501 Original، جينز وشورت 501 ‘90s، بالإضافة إلى قطع قديمة من تصميم 501 من Levi’s Secondhand.
وتبقى الإشارة الى أن علامة Levi’s قرّرت العودة إلى معايير الراحة التي سادت في أواخر التسعينيّات، وإذا بجينز Levi’s 501 ‘90s Jeans النسائي وشورت Levi’s 501 ‘90s Shorts النسائي يتربّعان على عرش الموضة لهذا الموسم. هذا وتتسم هاتان القطعتان بقصّة مسترخية تستحضر إلى الأذهان روح حقبة التسعينيّات عندما كانت التصاميم الفضفاضة، لا بل المتهدّلة بعض الشيء تُمثّل معياراً من معايير الأناقة.
