أعلنت علامة الموضة المرموقة دايان فون فورستنبيرغ Diane Von Furstenberg عن افتتاح متجرها الجديد في "دبي مول" (الإمارات العربية المتحدة) بمساحة 860 قدماً مربعة. وسيكون المتجر من بين المتاجر السباقة لاستعراض المفهوم البصري الجديد للعلامة في منافذها المخصصة للبيع بالتجزئة. وهو يجمع بين مفهومي التسويق البصري وتوفير تجربة استثنائية للعملاء ضمن المتجر من جهة، وشعار العلامة وهويتها البصرية الجديدة من الجهة الأخرى؛ وذلك تحت إشراف المدير الإبداعي للعلامة جوناثان سوندرز.
وفي إطار تعليقه على افتتاح المتجر الجديد، قال سوندرز: "يكمن هدفنا في تحقيق الموازنة بين الطابعين العصري والجذاب، وترجمة فكرة التزيين بأسلوب عفوي وبسيط".
وبوحي من أعمال النحاتين الروماني كونستانتين برانكوسي والأمريكي ريتشارد سيرا، تمزج أجواء المتجر الجديد بين مجموعة من الألوان والمواد الطبيعية مثل القضبان النحاسية المصقولة، والقواعد المصنوعة من الحجر والفلين، وجدران الجص البيضاء والرمادية، والأرضية المصنوعة من خشب البلوط الطبيعي، والتي توفر بمجملها بيئة حيادية تستكمل وتثري جمالية الطبعات الحيوية والملونة التي تزين تشكيلات العلامة من الملابس الجاهزة. ويزدان المتجر، الذي سيوفر أيضاً منصة لاستعراض الأعمال التركيبية للفنانين مستقبلاً، في مختلف أرجائه بباقة من النباتات والمزهريات والمنحوتات المستوحاة جميعها من منزل الرسام الفرنسي هنري ماتيس الذي يتسم بطابع عصري بهيج وبسيط غارق بأشعة الشمس المشرقة. أما اللافتة الخارجية لاسم المتجر، فهي مكتوبة باللغتين العربية والإنجليزية وفق الأسلوب الجديد للعلامة والقائم على استخدام الأحرف الذهبية الدافئة بخط Futura، حيث تم تركيبها فوق الجص الأبيض الغني بالتفاصيل. أما مداخل المتجر، فهي تزدان بأبواب زجاجية مرنة ومزينة بمقابض موسومة بالأحرف الثلاثة الأولى من اسم العلامة DVF.
وجسدت العلامة مفهوم متجرها الجديد لأول مرة من خلال الركن المؤقت الذي أقامته في مركز التسوق الفاخر "بيرجدورف جودمان" في ديسمبر 2016، ومن ثم في فبراير 2017 عند ترميم فرعها الذي يشغل مساحة 6,458 قدماً مربعة من مبنى "25 بروتون ستريت" في لندن. كما تجلت جمالية هذا المفهوم من خلال فروع العلامة الموجودة في عدد من المواقع الرئيسية في نيويورك بما فيها متجرها الكائن في الشارع 14 ضمن منطقة "440 ويست" في مقاطعة ميتباكنج والممتد على مساحة 7,762 قدماً مربعة، وفرعها الآخر في مبنى "135 ووستر ستريت" الواقع في حي سوهو والذي يشغل مساحة 2300 قدم مربعة.
ويأتي افتتاح وتجديد العلامة للعديد من فروعها هذا الصيف استكمالاً للمرحلة الأولى من إبداع المفهوم الجمالي الجديد لمتاجرها. أما المشاريع المستقبلية للعلامة، فهي تشمل تجديد فرعيها الكائنين ضمن متجري "تسوم" في موسكو و"لا رنيسانس" في روما، بالإضافة إلى الفرعين الآخرين القائمين بذاتهما في مدينتي شنزن وهونج كونج
