لن يزول قطاع البيع بالتجزئة" – بحسب مؤسِّسات BY FAR اللاّتي تحدّثنَ عن مستقبل الموضة بعد أزمة فيروس كورونا.
إنّه تصريح قويّ خلال هذه الفترة الدقيقة، بأنّ الموضة والصناعة كلّها ستنتصر بعد الوباء وستستمرّ!
لا أحد يعلم كيف سيكون العالم ما بعد كوفيد-19، بيد أنّ السيّدات اللاّتي يقفنَ خلف تأسيس ماركة By Far يشعرنَ بالتفاؤل. إذ تقول سابينا جيوشيفا، المديرة التنفيذية لماركة الأكسسوارات البلغارية الراقية المستوحاة من التسعينيات: "سيعود قطاع البيع بالتجزئة إلى طبيعته ليسترجع وتيرته الاعتيادية متأقلماً مع البيئة الجديدة ومتفهّماً لأهمية تجارب الزبائن".
لطالما كان التعامل مع الزبائن معياراً أساسياً بالنسبة للماركة التي أسّستها سابينا بالتعاون مع شقيقتها التوأم فالانتينا بيزوهانوفا وصديقتها المفضّلة دينيتسا بومباروفا.
وهذا المعيار تبنّاه الثلاثيّ منذ اليوم الأول حتّى قبل الشهرة الواسعة النطاق وقد تمسّكت به النساء الثلاثة حتّى خلال هذه الأوقات الصعبة. "لطالما آمنّا أنّ كلّ أزمة تحمل معها فرصة ما. ولا شكّ في أنّ هذا الظرف الراهن يجلب معه بعداً جديداً وقد حظينا بالوقت الكافي لإعادة تقييم الأمر وتحديد هيكلية جديدة لبعض المسارات التي نتبعها حتّى يكون عملنا أكثر إنتاجيةً"، كما تشرح فالانتينا، العقل المدبّر خلف صورة الماركة المتمثّلة بالفتاة العفوية.
"كذلك، أردنا الاستفادة من هذه الفرصة لنتقرّب أكثر من زبائننا من خلال تقديم طرقٍ مبتكرة لتمضية الوقت في المنزل لذا أطلقنا سلسلة Colouring By Far Image Series التي أصبحت مشهورة جداً على إنستغرام".
من خلال المحافظة على الحسّ الإبداعي، تعمدنَ إلى رؤية الضوء في آخر هذا النفق المظلم وتعملنَ بجهدٍ كبير لتنمية ماركتهنّ بغضّ النظر عن العراقيل الراهنة.
"إنّه نوعٌ آخر من الإبداع – أن نتعلّم كيف نبقى على تواصل مع بعضنا البعض في وقتٍ لا يمكننا أن نجتمع فيه جسدياً"، بحسب رأي دينيتسا المسؤولة عن التصميم.
"نفكّر كلّنا بإمكانيات للتواصل وبطرق لمدّ الناس بالإلهام وبالقليل من الفرح خلال هذه الأوضاع الصعبة. نرغب باكتشاف طرق مختلفة للابتكار أثناء فترة العزل الذاتي أكان من خلال الرسم أو التلوين أو الطبخ أو تحضير وصفات متنوّعة للسموثي وغيرها. وقريباً جداً سنطلق By Far World على موقعنا الالكتروني ليستوحي منه الجميع!".
يعمل الفريق بغالبيّته من نواحٍ مختلفة في أوروبا وتقيم دينيتسا في سيدني، لذا نحن معتادون على التواصل وتبادل الأفكار عبر الانترنت وهذه طريقة عملنا منذ انطلاق ماركة By Far ولكن حالياً ساهمت الأزمة العالمية في جعل الفريق أقرب لبعضه من أيّ وقتٍ سابق. "لدينا رؤية مشتركة والآن أكثر من السابق نشعر أنّنا بحاجة لتقديم شيء يُلهم الناس ويشجّعهم. أردنا أن نبقى بقدر الإمكان على تواصل مع فرقنا وشركائنا ومصانعنا وزبائننا، كما تشرح سابينا. "نحن نظنّ أنّه حين تنتهي الأزمة، سيكون الناس مولعين بالحياة والاحتفال والانخراط الاجتماعي. سنكون كلّنا ممتنّين على نَعم الحياة الصغيرة". هي متفائلة جداً ونحن نصلّي أن تكون على حقّ!
