أعادت علامة HUGO BOSS افتتاح متجر BOSS في مول الإمارات في دبي والذي يمتاز بمفهوم عصري جديد.
بوحي من مجموعة ما قبل ربيع 2018 التي تحمل اسم "إجازة على الخطّ السريع" أو Holiday in the fast Lane ومن آخر سباق لسيارات الفورميلا وَن لهذا الموسم (والذي سيجري في 26 نوفمبر 2017) تم تنظيم أمسية الافتتاح التي تخللها حفل استقبالٍ في المتجر لنخبة مجتمع الموضة والصحافة والشخصيات البارزة والشركاء والزبائن، والذين حظوا بفرصة لقاء نجم الفورميلا وَن وسائق "ميرسيديس إيه إم جي بيتروناس موتور سبورت" وسفير العلامة فالتيري بوتاس وأسطورة الفورميلا وَن السائق ديفيد كولتارد.
وانتهت الأمسية باحتفالٍ في فندق "فايف بالم" على نخلة جميرا في دبي أحيته فرقة The Wanton Bishops ومنسق الأغاني القادم من نيويورك برندان فاليس والذين أمتعوا الضيوف بأداءٍ حي وحصري حتى ساعةٍ متأخرة من الليل.
