بعض النساء يغيّرن مسارهن، بينما تتطوّر أخريات بهدوء، ثمّ في يوم من الأيام، يصبح كلّ شيء منطقياً. بالنسبة لياسمين سيف، فإنّ Walk Forward ليست إعادة ابتكار جذرية، بل هي فلسفة تحوّلت إلى مشروع تجاري. تخيّليها كقوّة خفية وراء الكواليس، تعمل على مواءمة صورة العلامة التجارية، ورسالتها، وطموحها، بحيث يبدو كلّ شيء مدروساً بعناية. في منطقة تُدرك الأناقة بالفطرة، لا يكفي المظهر الخارجي البرّاق. الفرق الآن يكمن في العمق، والثقة بالنفس التي تُمكّنها من التمسّك به. تعمل Walk Forward كشريك استراتيجي متخصّص لعلامات الأزياء، والمنتجات الفاخرة، والضيافة، وأسلوب الحياة في اللحظات الحاسمة، سواءً كانت هذه تدخل السوق، أو تتوسّع، أو تُعيد تقييم نفسها بهدوء. لم تخطو ياسمين هذه الخطوة لإعادة تصميم العلامة التجارية لمجرّد التغيير، بل لربط القصة بالمضمون، ولضمان توافق المظهر مع الطموح. فالأمر لا يتعلّق بإثارة الضجة بقدر ما يتعلّق بتحديد المسار.
لقد أمضيتِ سنواتٍ في صياغة قصص بعضٍ من أقوى العلامات التجارية في العالم. ما هو شعوركِ الآن وأنتِ تخوضين غمار قصّةٍ خاصة بكِ تماماً؟
بصراحة، أشعر بشيءٍ من الضعف، لكنّه شعورٌ إيجابي. لقد عملتُ خلف الكواليس لما يقارب عقدين من الزمن. هذا هو المكان الذي شعرتُ فيه بالراحة، ضمن هيكل العلامات التجارية العالمية. وحتى الآن، ما زلتُ أساهم في بناء زخمٍ للآخرين، وأساعدهم في صياغة استراتيجياتهم وكيفية ظهورهم. هذا لم يتغيّر. ما تغيّر هو أنّني أفعل ذلك الآن وفقاً لشروطي الخاصة. لذلك عندما راودتني فكرة بناء شيءٍ خاص بي لأول مرّة، كان شعوراً مختلفاً. ولكنّه كان أيضاً مُحرّراً. كأنّني كنتُ أسير نحو شيءٍ ما بهدوء دون أن أُدرك ذلك تماماً.
هناك شعورٌ بالنية في كلّ ما تبنينه اليوم. ما هو الشعور الذي يُوجّهكِ بقوّة في هذه المرحلة الجديدة؟
إنّه شعورٌ رائع أن أقود بشكلٍ حدسي في هذه المرحلة من مسيرتي المهنية. لا أُركّز على السرعة، بل على الوضوح لكلّ علامة تجارية أعمل معها. من المهم جداً بالنسبة لي، مهنياً وشخصياً، أن يكون عملي مدروساً بعناية. أريد أن تكون الحوارات أعمق، وأن يكون النمو متّزناً لا متسرّعاً. هناك ثقة هادئة تنبع من بناء شيءٍ ما بوتيرة تناسبك، وهذا ما يوجّهني حالياً.
من أين جاء اسم Walk Forward؟
يعرف المقرّبون مني تماماً سبب اختياري لهذا الاسم لشركتي. إنّه الشعور الذي ينتابني في أفضل حالاتي، عندما أتحرّك، عندما أمشي. هناك شيء ما في الحركة للأمام يُصفّي ذهني. وبصراحة، أشعر أنّه يُعبّر عنّي تماماً. متفائلة. دائمة الحركة. مؤمنة دائماً بأنّ الخطوة التالية تستحقّ العناء.
Walk Forward متجذّرة في النية والوضوح. في عالم مهووس بالظهور، لماذا أصبح المعنى أكثر أهمية من أي وقتٍ مضى؟
لأنّ الجمهور أصبح أكثر وعياً من أي وقت مضى. يمكنك شراء الوصول. يمكنك خلق ضجّة إعلامية. لكن لا يمكنك تزييف التواصل. خاصةً في دول مجلس التعاون الخليجي، يشعر الناس عندما يكون الأداء استعراضياً. المعنى هو ما يبني الثقة. هو ما يجعل العلامة التجارية تبقى مؤثّرة على المدى الطويل. لقد سئم الناس من الضجيج. إنّهم يريدون شيئاً ذا معنى حقيقي.
لقد أمضيتِ عقوداً في العمل مع بعضٍ من أقوى العلامات التجارية في العالم. ماذا علّمتكِ هذه التجربة عن الثقة، خاصةً كامرأة تقود رؤيتها الخاصة اليوم؟
لقد علّمتني أنّ الثقة الحقيقية تنبع من الهدوء. أقوى العلامات التجارية التي عملتُ معها لم تكن تُعلن عن نفسها بصوتٍ عالٍ. كانت واضحة بشأن هويتها. لقد فهمت تراثها، وقيمتها، ومكانتها في الثقافة. هذا الوضوح هو ما منحها القوّة. وبصفتي امرأة وأقود شركتي الخاصة الآن، فإنّ هذا الدرس مهم جداً. لستُ بحاجة إلى المبالغة في أي شيء. كلّ ما عليّ فعله هو التمسّك بما أعرفه.
لم يعد مجلس التعاون الخليجي "ناشئاً"، بل هو يصوغ روايته الخاصة. كيف تبدو هذه الرواية من وجهة نظركِ؟
هذه المنطقة لم تعد تطلب الإذن. إنّها لا تنتظر أن تُقدّم لها نسخة مُعدّلة من شيء صُنع في مكان آخر. إنّها تستثمر في الثقافة، والإبداع، وفي مؤسّساتها. وبصراحة، إنّها تقود الحوار الآن في العديد من الصناعات. إنّها مثيرة للإعجاب على الساحة العالمية بطريقة تبدو مستحقّة. هناك طموح حقيقي هنا، ولكن هناك أيضاً عمق. هذا المزيج هو ما يمنحها قوّته. أنا فخورة جداً بما يصدر من هذه المنطقة حالياً.
عندما تختارين دعم مؤسّس أو علامة تجارية إقليمية، ما الذي تبحثين عنه حقاً ويتجاوز المظهر الجمالي أو المنتج؟
أرغب بالعمل مع مؤسّسين يعرفون الغاية من وجودهم، لا مجرّد ما يبيعونه. المنتج القوي مهم، والصور الجميلة مهمة أيضاً. لكن ما يُميّزهم حقاً هو من يستطيع شرح غايته دون تعقيد. حينها أعرف أنّ هناك شيئاً حقيقياً وراء ذلك.
تقضين أيامك في صياغة قصص الآخرين. ما هو الجانب من قصّتك الشخصية الذي ما زلت تتعلّمين فهمه؟
ربما الظهور. لقد أمضيت وقتاً طويلاً في الخفاء أُساند الآخرين ليظهروا، لذا فإنّ الظهور والتقدّم بنفسي ما زالا بمثابة عملٍ مستمرّ. أتعلّم أنّ القيادة أحياناً تعني أن تكوني مرئيّة. كان هذا أكبر تغيير بالنسبة لي.
عندما تتخيّلين Walk Forward بعد سنوات، هل ترين شركة، أم حركة، أم شيئاً يصعب تحديده؟
آمل أن تبقى نقطة ثقة. شيئاً إنسانياً. سواء بقيت شركة استشارية أو توسّعت لتصبح كياناً أكبر، أريدها أن تُعرف كمكان، والأهم من ذلك كشخص، تلجأ إليه العلامات التجارية للحصول على استراتيجيات حقيقية ونصائح صادقة. حواراتي دائماً متفائلة، وكما يوحي الاسم، هناك دائماً تقدّمٌ مستمرّ.
