نساء يحوّلن فن الجمال إلى علامات تجارية

تعرفي مع Elle Arabia على نساء مبدعات حوّلن فن الجمال إلى علامات تجارية ذات نفوذ ثقافي جاد.

Kirsten Kjær Weis

لماذا هي؟ من نشأتها في مزرعة في الدنمارك إلى حضور صفوف مدرسة Christian Chauveau المرموقة للماكياج الفني، عملت Kirsten Kjær Weis في جميع أنحاء العالم لبعض مجلات الموضة الأكثر شهرة. بصفتها فنانة ماكياج مطلوبة، وجدت أنّ الناس يضحّون بصحة بشرتهم باستخدام ماكياج اصطناعي مزعج. ومع ذلك، لم تكن المنتجات الطبيعية على قدم المساواة في الأداء. ألهمها هذا لتصبح رائدة في مجال الجمال العضوي الفاخر مع مستحضرات التجميل Kjær Weis.
لحظة حاسمة: العمل مع المصمّم Marc Atlan (الرجل الذي يقف وراء زجاجة عطر Comme Des Garçons المرصّعة بالحصى الفضية) لتطوير عبوة جميلة ومستدامة لعلامتها التجارية. تصميماته استثنائية بشكلٍ لا يصدّق.
عبرة مؤثّرة: "عضوية ومستدامة وعالية الأداء، يمكنك الحصول على كل هذه الأشياء. ولست بحاجة إلى التنازل".
ماذا بعد؟ توسيع نطاق المنتجات القابلة لإعادة التعبئة بلا حدود، مثل علبة ظلال العيون المعدنية Red Edition المصنوعة من ورق قابل لإعادة التعبئة، وقابل لإعادة التدوير، وورق سمادي يشبه الجلد.

Pat McGrath

لماذا هي؟ إنّها فنانة الماكياج الأكثر نفوذاً والأكثر طلباً في العالم. لأكثر من ٢٥ عاماً، جعلتها رؤيتها الإبداعية مركزاً للإبداع يتمتّع بسمعة أسطورية. أطلقت خط التجميل الخاص بها عام ٢٠١٥، والذي أصبح بحلول عام ٢٠١٩ شركة بمليارات الدولارات وخط التجميل الأكثر مبيعاً في Selfridges.
لحظة حاسمة: تمّ تعيين السيدة "بات ماكغراث" عضواً في وسام الإمبراطورية البريطانية (DBE) في العام الجديد 2014 New Year Honours برتبة الشرف لخدماتها في صناعة الأزياء والجمال.
عبرة مؤثّرة: "الماكياج هو أداة غير عادية تسمح لي بمشاركة إلهاماتي، وأوهامي، ورؤيتي مع العالم".
ماذا بعد؟ خط الماكياج الجديد Mothership IX الآتي قريباً.

Atusko Morita

لماذا هي؟ عندما أصيبت بالربو خلال حياتها المهنية كمضيفة طيران، إلى جانب جفاف الجلد والشعر، لجأت "موريتا" إلى صديق فرنسي، الذي أوصى بتقنيات العلاج بالنباتات. من خلال بحثها في علم الأدوية ومستحضرات التجميل، بدأت "موريتا" في إدراك القوة التحويلية للنباتات. بعد أن اكتشفت أنّ العلاج النباتي يمكن أن يدعم الصحة والعافية من الداخل وكذلك من الخارج، بدأت في تطوير سلسلة من منتجات التجميل النباتية التي يمكن استخدامها طوال حياتها وأطلقت لاحقاً علامتها التجارية Waphyto. لقد جعلتها اكتشافاتها الحائزة على جوائز مركزاً رائداً في مجال العلاج بالنباتات الحيوية، وهو مزيج من العلاج بالنباتات الفرنسية وعلم الأعشاب الياباني التقليدي.
لحظة حاسمة: عندما تركت عملها في شركة الطيران نهائيّاً للالتحاق بالجامعة ودراسة العلاج النباتي في باريس.
عبرة مؤثّرة: "الجلد الرائع لا يستجدّ بعد محاولة واحدة".
ماذا بعد؟ تستمرّ في الدفاع بشغف عن العافية والرفاهية لدى المرأة. وهي متخصّصة في الرعاية الذاتية للعلاج الطبيعي لدعم صحة المرأة في جميع الأعمار.

هدى قطان

لماذا هي؟ بدأت فنانة الماكياج ومدوّنة الجمال ونجمة وسائل التواصل الاجتماعي ورائدة الأعمال بتدريب في Joe Blasco Makeup Academy in LA، بعد دراستها للعلوم المالية في جامعة ميشيغان. بدأت مدوّنتها Huda Beauty وقناتها على YouTube لمشاركة النصائح مع الأصدقاء عام ٢٠١٠، قبل إطلاق منتجها الأول، الرموش الصناعية، عام ٢٠١٣. لم تكن لتتوقّع أن تصبح بسرعة المدوّنة الأولى في الشرق الأوسط. أصبح خط مستحضرات التجميل التي ابتكرته امبراطوريّة للماكياج بقيمة ١٫٢ مليار دولار.
لحظة حاسمة: أصبحت Huda Beauty بسرعة الحساب الأول للجمال على إنستغرام في العالم مع أكثر من ٥٠٫٨ مليون متابع.
عبرة مؤثّرة: "في اللحظة التي تقرّرين فيها أن تفعلي ما تحبين أن تفعليه، تكونين قد وضعت خطة حياة لنفسك واختياراً لمهنتك".
ماذا بعد؟ منذ تنحيها عن منصب الرئيس التنفيذي للشركة في عام ٢٠٢٠ للتركيز على الجانب الإبداعي من العمل، أصبحت مهتمة بشكل متزايد بالعملات المشفّرة وتستثمر في محفظة من NFTs.

Hye-Min Park

لماذا هي؟ بصفتها مدوّنة، يُنسب الفضل إلى Pony المؤثّرة وفنانة الماكياج في الترويج لصيحات الجمال الكورية في جميع أنحاء العالم. شهدت حياتها المهنية في مجال الماكياج تحوّلها إلى مؤلفة للعديد من الكتب الإرشادية والتعاون مع العديد من العلامات التجارية للماكياج قبل إطلاق مجموعتها الخاصة من مستحضرات التجميل، Pony Effect.
لحظة حاسمة: فيديو التحوّل الضخم الخاص بها Taylor Swift الذي حصل منذ عام ٢٠١٦ على أكثر من ٢٣ مليون مشاهدة وحدها.
عبرة مؤثّرة: "أنا ابتكر كلّ مظهر من مظاهري للجميع"!
ماذا بعد؟ تطوير خطوط جديدة، والتعاون، وإنشاء وإيجاد طرق جديدة للتفاعل مع جمهورها الواسع من المعجبين.

Rihanna

لماذا هي؟ يرغب المعجبون بشدّة في الحصول على ألبوم جديد للفنانة الموسيقية الأكثر مبيعاً في العصر الرقمي، ولكن عام ٢٠١٧، أنشأت نجمة البوب خط الأزياء الخاص بها Fenty، ثمّ ابتكرت علامة مستحضرات التجميل Fenty Beauty، بدعم من LVMH، وصبّت إبداعها منذ ذلك الحين في مجال أعمالها بدلاً من الموسيقى. عام ٢٠٢٠، أطلقت مجموعة Fenty Skin، وهي مجموعة للعناية بالبشرة. تتمثّل روحها في جعل النساء في كل مكان يشعرن بأنهنّ مشمولات، مع التركيز على مجموعة واسعة من ألوان البشرة التي يصعب تطابقها تقليدياً، وتطوير الصيغ التي تناسب جميع أنواع البشرة، وتحديد الظلال العالمية بدقة.
لحظة حاسمة: في مارس ٢٠١٧، منحت مؤسسة جامعة هارفارد ريهانا جائزة الإنسانية للعام تقديراً لتفانيها في تعزيز البرامج التعليمية.
عبرة مؤثّرة: "الماكياج متاح لك لتستمتعي به. يجب ألا تشعري أبداً بالضغط. لا ينبغي أبداً أن يبدو وكأنّه زيّ موحّد. لا تتردّدي في أن تجرّبي حظّك فيه، وأن تجازفي وتتجرّأي على فعل شيءٍ جديد أو مختلف".
ماذا بعد؟ تنمية ثروتها البالغة ١٫٤ مليار دولار، وتربية ابنها، وربما، ربما فقط، تأليف موسيقى جديدة!

Violette Serrat

لماذا هي؟ أكسبتها موهبتها كفنانة ماكياج تعاونها مع أعظم مصوري الأزياء والمجلات. بعد أن أمضت السنوات الأربع الماضية كمديرة جمال عالمية في Estée Lauder، تمّ تعيينها مديرة إبداعية للماكياج في Guerlain العام الماضي. تشمل علامتها التجارية Violette_Fr الماكياج والعناية بالبشرة والعطور والعناية بالشعر بتركيبات نباتية وخالية من القسوة.
لحظة حاسمة: بعد الانتقال إلى أميركا في عام ٢٠١٥، ارتفعت أسهمها المهنية، وذلك على الأقلّ بفضل تعاونها مع "ديور".
عبرة مؤثّرة: "أريد حقّاً احتضان الشيخوخة. إنّها لامتياز فعلي".
ماذا بعد؟ إعادة ابتكار المنتجات الشهيرة لدار مستحضرات التجميل التاريخية.

Charlotte Tilbury

لماذا هي؟ إن فكّرتِ في الماكياج، فكّري في Charlotte Tilbury. بدأت إمبراطورية الجمال لديها بقناة ومدوّنة على YouTube حيث كانت تنشر نصائح حول العناية بالبشرة ودروس الماكياج. عام ٢٠١٣، حظيت بمتابعة قوية بما يكفي إلى جانب حجوزاتها التحريرية الرفيعة المستوى لإطلاق علامتها التجارية التجميلية Charlotte Tilbury Beauty Ltd في سيلفريدجز في لندن. بعد ذلك بعامين، افتتحت متجرها الرئيسي في Covent Garden. إلى جانب سمعتها العالمية في الجمال، فهي سفيرة لجمعية Women for Women International الخيرية.
لحظة حاسمة: حصولها على وسام MBE عام ٢٠١٨.
عبرة مؤثّرة: "الجمال قوة. والماكياج شيء يعزّزه فعلاً. إنّه سرّ المرأة".
ماذا بعد؟ بعد افتتاحها Charlotte Tilbury Beauty Wonderland في ليفربول، في المملكة المتحدة في أكتوبر ـ تتطلّع إلى توسيع متاجرها لتشمل جميع أنحاء العالم.
أسلوب الحياة
إنهنّ مصمّمات داخليات ومهندسات معماريات وطاهيات... ولكن هناك ما هو أكثر بكثير لهؤلاء النساء من مهنتهنّ الأساسية.

Frida Escobedo

لماذا هي؟ واحدة من أبرز المهندسين المعماريين في عصرنا، فهي تخلق تجارب مكانية ومجتمعية قويّة، مع لفت الانتباه إلى القضايا الاجتماعية والاقتصادية والبيئية اليوم. أسّست استوديو الهندسة المعمارية والتصميم الخاص بها عام ٢٠٠٦ والذي يقع في مدينة مكسيكو. وعام ٢٠١٨، أصبحت أصغر مهندسة معمارية تعمل على Serpentine Pavilion، وثاني امرأة تتمّ دعوتها بعد أن صمّمت Zaha Hadid الأول في عام ٢٠٠٠.
لحظة حاسمة: حصولها على عقد Ray Harlem، وهو مشروع متعدّد الاستخدامات في نيويورك يتخلّله شقق متداخلة باستوديوهات للفنانين ومساحات عمل مشتركة، بالإضافة إلى Harlem’s Historic National Black Theatre. الهدف هو ربط المجتمع الجديد بالمجتمع الحالي وبالعالم الفني للمسرح.
عبرة مؤثّرة: "لطالما تساءلت ما الذي يجعل بعض الأشياء تنجح، وما الذي يجعل بعض الأشياء مهمّة، وكيف نبني لغة مشتركة".
ماذا بعد؟ تمّ اختيارها لتصميم Oscar L Tang الجديد و HM Agnes Hsu-Tang Wing من متحف MET في نيويورك. سيكون الجناح الجديد موطناً لمجموعة الفن الحديث بالمتحف، والتي تشمل أعمالاً من القرنين العشرين والحادي والعشرين.

Dominique Crenn

لماذا هي؟ هي ليست فقط الطاهية الوحيدة في الولايات المتحدة التي حصلت على ثلاث نجوم ميشلان حاليّاً في مطعمها Atelier Crenn في سان فرانسيسكو، ولكنّها أيضاً ناشطة ومدافعة عن حقوق المرأة وأيقونة في مجتمع المطاعم وحتى مجتمع السرطان. في بيئة مطابخ المطاعم التي غالباً ما تكون سامة وعدوانيّة، ودعونا نواجه الأمر، ذكوريّة، صنعت لنفسها اسماً لمعاملة موظفيها بشكلٍ جيد وتجنّب الصراخ العادي وسوء المعاملة المرتبط ببيئة العمل ذات الضغط العالي.
لحظة حاسمة: الشراكة مع Rethink Food، وهي منظمة غير ربحية في مهمة لإنشاء نظام غذائي أكثر استدامة وإنصافاً، حيث يمكن للجميع الوصول إلى الأطعمة المغذية. في كل أسبوع، يعدّ مطعم Petit Crenn الشقيق وجبات الطعام للمجتمعات التي تواجه انعدام الأمن الغذائي.
عبرة مؤثّرة: "أن تكوني طاهية يعني إطعام الناس، وهو جزء من قصة البشرية جمعاء".
ماذا بعد؟ تركّز Crenn على استخدام منصتها لتشكيل مستقبل أفضل للجيل الجديد.

Leonor Espinosa

لماذا هي؟ إشتهر مطعمها Leo Cocina y Cava في بوغاتا بأنّه أحد أفضل المطاعم في العالم. يجمع أسلوبها في الطهي بين التقاليد والذاكرة والإبداع الذي يتميّز بالنكهات الكولومبية النابضة بالحياة. إنّها مهتمة بدمج الفن المعاصر مع البحث الميداني والبصيرة الأنثروبولوجية والانغماس في مجتمعات مختلفة حول العالم.
لحظة حاسمة: عام ٢٠٠٨، أطلقت مؤسسة Leo Espinosa التي تخلق مبادرات إنمائية في المجتمعات الريفية من خلال تعزيز تقاليد الطهي والتغذية والأمن الغذائي.
عبرة مؤثّرة: "أردت أن ألتهم العالم... كنت جائعة لذلك".
ماذا بعد؟ تستخدم فلسفة Ciclo-bioma "سيكلو-بيوما" في فن الطهو كقوة دافعة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية في المجتمعات الأصلية والكولومبية والأفرو-كولومبية.

Patricia Urquiola

لماذا هي؟ تؤمن المهندسة المعمارية بوجهة نظر تصميم أصلية تجمع بين الأساليب الإنسانية والتكنولوجية والاجتماعية. يواجه تفكيرها التصميمي التحديات وكسر الأحكام المسبقة بينما تجد روابط غير متوقعة بين المألوف وغير المكتشف. قامت بتدريس درجة الماجستير في التصميم الداخلي في أكاديمية "دوموس" في "ميلانو" وألقت محاضرة في جامعة هارفارد. يتعامل الاستوديو الخاص بها في الهندسة المعمارية (الفنادق، البيع بالتجزئة، المعارض)، وتصميم المنتجات الصناعية والاستشارات الإستراتيجية. تبدأ كل مشروع من خلال بناء علاقة تعاطفية مع المستخدم والتي ستتفاعل في النهاية مع تصميماتها. العديد من أعمالها موجودة في مجموعات MoMA.
لحظة حاسمة: عام ٢٠٠٨، تمّ اختيارها كأفضل مصمّمة العام في المعرض التجاري الفرنسي "Now! Design à Vivre". عام ٢٠١٠، حصلت على الميدالية الذهبية للاستحقاق للفنون الجميلة من وزارة التربية والتعليم والثقافة والرياضة.
عبرة مؤثّرة: "ليس من بداية أو نهاية. فاليوم، كل شيء مترابط".
ماذا بعد؟ تصميم أسطح وأقمشة أفضل وأكثر ذكاءً لخلق بيئة أكثر صحة وأماناً. تقول، "يجب ألا نعتبر الطبيعة مكاناً جميلاً بعد الآن، ولكن بمثابة جزء من أنفسنا. يجب أن تكون "الإكولوجيا" هي القوة الدافعة لدينا".

J.J. Martin

لماذا هي؟ "ج.ج. مارتن" هي المؤسسة والرئيسة التنفيذية للإبداع والروح في La DoubleJ، وهي إحدى العلامات التجارية للأزياء والأدوات المنزلية التي تمّ تأسيسها عام ٢٠١٥ والتي تحتفل بأفضل الحرف اليدوية المصنوعة في إيطاليا والتي يتمّ تقديمها بغمزة متطرفة من منزلها في ميلانو. تمّ إطلاقها كمجلة على الإنترنت يمكن التسوّق فيها وتعرض كنوز مارتن القديمة، وقد تطوّرت الشركة الآن لتصبح علامة تجارية متكاملة لأسلوب الحياة تزرع الفرح من الداخل والخارج، بينما تدعم الحرفيين الإيطاليين ومجتمعها من النساء.
لحظة حاسمة: مزج ممارستها الروحية بخبرتها في الموضة وتوجيه خلوات ترميم غامرة ومتعدّدة الأيام داخل كهفها Sacred Grotta، أسفل متجر ميلانو.
عبرة مؤثّرة: "كل الألوان لها اهتزازات خاصة وكلما لاحظت ذلك، واحتضنتيه، كلما ازدادت قدرتك على الاستفادة من شيء أعمق في نفسك. فاللون قوة".
ماذا بعد؟ بعد جلب مطبوعاتها النابضة بالحياة إلى بحيرة كومو، حيث أطلقت أول مشروع تصميم داخلي دائم لها في فندق Passalacqua الجديد، نتساءل عما إن كانت العلامة ستتشارك مع غيرها من المواقع والعقارات.

Gwyneth Paltrow

لماذا هي؟ عام ٢٠٠٨، أطلقت Paltrow، التي اشتهرت سابقاً بأدوارها في أفلام مثل Iron Man و The Royal Tenenbaums، النشرة الإخبارية الأسبوعية Goop، لتشجيع القراء على "تغذية الجانب الداخلي" منهم. توسّعت Goop إلى Goop.com ـ إمبراطورية نمط الحياة والعافية بما في ذلك التجارة الإلكترونية. ينصبّ التركيز على التعاون مع العلامات التجارية للأزياء، وإطلاق المتاجر المنبثقة، وتأسيس قمة للعافية، ومجلة مطبوعة، وبودكاست، وكتاب طبخ، وسلسلة وثائقية يتمّ بثّها على Netflix.
لحظة حاسمة: أصدرت الشركة أول هزّاز لها في يوم عيد الحبّ في فبراير ٢٠٢١، وقالت "بالترو" ممازحة أنّها "كان عليها أن تمضي الوقت" بطريقة ما خلال جائحة فيروس كورونا.
عبرة مؤثّرة: "حياتي جيدة لأنّني لست سلبية حيالها. أنا أستثمر في ما هو حقيقي. مثل الأشخاص الحقيقيين، للقيام بأشياء حقيقية، من أجل ذاتي الحقيقية".
ماذا بعد؟ مسلسلات وثائقية مبنية على Goop مضاءة باللون الأخضر بواسطة Netflix للموسم الثاني.

India Mahdavi

لماذا هي؟ مع شهادات في الهندسة المعمارية والتصميم الصناعي والتصميم الغرافيكي وتصميم المنتجات وتصميم الأثاث، بدأت India Mahdavi حياتها المهنية كمديرة فنية لمصمّم الديكور Christian Liaigre. عام ٢٠٠٠، افتتحت استوديو التصميم الخاص بها، وفي الوقت نفسه، افتتحت أول صالة عرض وبوتيك مخصّص للأكسسوارات في باريس. عام ٢٠٠٣، أطلقت أول مجموعة أثاث لها. وهي معروفة بمشاريعها الدولية العديدة ـ المطاعم والفنادق التي أصبحت بسرعة أماكن يمكن رؤيتها ومشاهدتها فيها مثل فندق Revington في نيويورك، ومقهى Café Français و Germain في باريس، ومعرض Sketch Gallery، وبار Connaught's Coburg في لندن.
لحظة حاسمة: أدّى التعاون مع H&M Home في وقتٍ سابق من هذا العام إلى وصول جماليتها الرائعة إلى مجموعة سكانية جديدة من المتسوّقين، وذلك بفضل أسعارها المقبولة.
عبرة مؤثّرة: "لم يسبق أن كانت هشاشة الحياة أقرب منّا إلى هذا الحدّ، وقد أثّر ذلك على سهولة الوجود. وهذا يعني استخدام كل لحظة للتعلّم والاستمتاع والضحك".
ماذا بعد؟ لقد قالت،"هناك تعاون قادم ـ لكنّها مفاجأة لا أريد إفسادها"!