تعرفي معنا من خلال هذه المقابلة الحصرية لمجلة Elle Arabia، على ياسمين ادريس مؤسسة علامة Solana الرائدة في صناعة الأحذية.
Elle Arabia: حدثينا عن نفسك وكيف اخترت هذا المجال؟
Yasmine Idriss: نشأت في جدة حيث التحقت بالمدرسة الفرنسية، وذهبت لاحقًا إلى مدرسة داخلية في سويسرا قبل دراستي الجامعية في الولايات المتحدة. لقد أتيحت لي الفرصة للسفر كثيراً عندما كنت صغيرة وأعتقد أن هذا كان له تأثيراً على شخصيتي، فضولي، وحبي للمغامرة.
لطالما علمت بأنني أرغب العمل في مجال أنا شغوفة له... شيء يبقي ناري الإبداعية مشتعلة ويستمر في تعليمي على مر السنين. كلما فكرت في ما يمكن أن يكون هذا النوع من العمل، علمت بأنه سيتطلب السفر حتما. فكرت في التصميم والموضة من ناحية، ومن الناحية الأخرى توجهت نحو إدارة الأعمال. لكن في النهاية، جمعت كلاهما لإنشاء سولانا، وهي علامة للأحذية المستوحاة من الثقافة. يرضي هذا العمل شوقي للسفر والاستكشاف، ويحافظ على إبداعي، ويسمح لي بمتابعة مسار إدارة الأعمال في نفس الوقت. لطالما علمت بأن عملي يجب أن يكون ديناميكي و يقدم لي تحديات وفرص جديدة. وسولانا هكذا بالتأكيد! تتطلب إدارة الأعمال في الوقت الحاضر ابتكار وتجديد مستمر. و ليس هنالك أي لحظة مملة في هذا النطاق من العمل!
Elle Arabia: عرفينا على العلامة الخاصة بك، وما الذي يميزها عن العلامات الأخرى؟
Yasmine Idriss: سولانا هي أسلوب الحياة وعلامة تركز على ثلاثة مجالات رئيسية: الثقافة والاستدامة والمهارة الحرفية. نقوم بإنشاء مجموعات مستوحاة ثقافيًا. هذا يعني أن لكل مجموعة، أسافر إلى مكان جديد وأبذل قصارى جهدي لاستكشافه بأصالة بقدر الإمكان من أجل تصميم مجموعة من الأحذية بناءً على تجربتي. أثناء رحلاتي، أحب أن أضع سولانا جانبًا و أتخذ التجربة كلها دون أي أهداف. كل بلد غني وفريد من نوعه وأنا أعلم بأنني يجب أن أتعامل مع كل بلد كما يفعل الطفل: بفضول وعقل متفتح... وذلك كيف اجرب واكتشف كل كنوز هذا البلد.
الاستدامة شيءً مهم بالنسبة لنا أيضاً. مع زيادة الوعي العالمي بحالة كوكبنا، نشهد المزيد من الشركات التي تقدم خيارات مستدامة. أنا شخصياً أجده خياراً سهلاً طالما أنه لا يؤثر على جودة أحذيتنا. كثير من الناس لايعلمون بأننا علامة مستدامة، وأنا أحب ذلك. لا أريد أن تكون زاوية الاستدامة سبب شراء الناس سولانا، ولكن ببساطة لأنهم يحبون الأحذية. الشيء الوحيد الواضح هو النعل الخارجي الذي مصنوع من قطع بلاستيكية تمت إزالتها من المحيط. إنه تذكير مباشر بأزمتنا العالمية و لكنه يبدو جيداً أيضًا! اعتبر التفكير في هذا الجزء من العمل توضيحيًا ذاتيًا. لدينا كوكب واحد و هو في خطر. لذا يجب آن نفعل ما في وسعنا لحمايته.
الركن الثالث هو المهارة الحرفية. هذا له علاقة بالطريقة التي نصنع بها أحذيتنا. عندما كنت أبني سولانا ، كان علي اتخاذ قرار بسيط في وقت مبكر: هل أريد صنع حذائي "بكميات كبيرة" في مصنع أم يدويًا في ورشة تقليدية؟ و يؤثر هذا القرار على العلامة التجارية بأكملها. فاخترت مشغلًا تديره عائلة في إسبانيا حيث لا يزال يتم تكريم تقنيات صناعة الأحذية التي تعود إلى قرون قديمة. أعتقد أن الطريقة التي يتم بها صنع الشيء مهمة للغاية وأعتقد أنها تؤثر على شعورنا. ستشعرين بأن المحفظة الجلدية الجميلة التي اشتريتها مباشرة من حرفي صغير في إيطاليا مختلفة عن السترة التي اشتريتها من بائع تجزئة كبير. إذا كنت تحملين زوجًا من سولانا ، وستلاحظين الخيوط الجميلة للتطريز و التفاصيل الثمينة. نحن نضع هذه الأحجار الكريمة الصغيرة عن قصد لجعل أحذيتنا تبدو وكأنها أكثر من مجرد شيء اشتريته عبر الإنترنت ولكن عنصر عزيز من أرض بعيدة.
Elle Arabia: ما هو العرض الخاص الذي قدمته بمناسبة العيد الوطني؟
Yasmine Idriss: احتفاءً باليوم الوطني للمملكة العربية السعودية، نقدم خصمًا بنسبة 30٪ على Vivarini espadrille. إنه حذاء أخضر غامق مصنوع من المخمل. أحب هذا الحذاء بسبب تركيبته المثيرة للاهتمام... يتغير قليلاً تحت الضوء وهذا يخلق تأثيرًا جميلاً. هذا الحذاء هو الحذاء المثالي لإظهار فخرنا بالعلم الأخضر الفخم.
Elle Arabia: ما رأيك بالمرأة العربية اليوم ودورها في المجتمع وما الذي يميزها عن المرأة الغربية؟
Yasmine Idriss: من أين أبتدئ! قوية، عنيدة، ومتعددة المواهب بأجمل طريقة. لطالما كانت المرأة العربية قوية، على الرغم من أن هذه ليست الصورة التي رُسمت لبقية العالم. أعتقد أن الأضواء اليوم مسلطة على المرأة العربية وحان وقت التألق. سواء في السياسة أو الموضة أو الأعمال أو على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن المرأة العربية جديرة بالانتصار.
على الرغم من اعتقادي بأن النساء (والناس بشكل عام) من جميع الخلفيات لديهم الكثير من القواسم المشتركة، فإن المرأة العربية والمرأة الغربية تعيشان في سياقات ثقافية مختلفة. ثقافتنا تحدد لنا أدوارًا ومجتمعنا لديه توقعات منا. نحن بنات، زوجات، أمهات، خالات، جدات، وقدوات. وكل دور من هذه الأدوار يأتي بمسؤولياته الخاصة. بصفتنا نساء عربيات، نواجه واقعًا أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. نحن عرب ولكننا أيضًا نساء العالم. سافر العديد من النساء العربيات وأمضوا وقتًا في الخارج فاصبحنا مكشوفين لبقية العالم. نحن نشكل هويتنا معًا كجيل، وننقل العصا إلى الأمام. السؤال الذي يطرح نفسه هو: ما يعني التواجد كامرأة عربية في عالم اليوم؟ أعتقد أننا نجيب هذا السؤال بشكل جماعي على مر الأيام، والى الآن، يبدو الأمر جيدًا :)
Elle Arabia: لو كان لديك فرصة التعاون مع علامة ثانية من تختارين ولماذا؟
Yasmine Idriss: أنا من أشد المعجبين بـ Monoki. أعتقد أن ديان غولدستاين عبقرية في مزج ومطابقة مواد وأقمشة وألوان مختلفة. أنا أحب مزيج الطراز الغجري الأنيق. أنا شخصياً أحب التلاعب مع مواد مختلفة. أعتقد أنه شكل فني في حد ذاته، وسترون هذا في أحذيتنا. دوماً ستجدون شيئاً فريداً في حذاء سولانا.
Elle Arabia: ما هي مشاريعك المستقبلية؟
Yasmine Idriss: هنالك الكثير! وهنالك العديد من الطرق التي يمكن أن تنمو بها علامة ناشئة مثل سولانا. نحن مستمرين في ابتكار تصميمات جديدة مستوحاة من ثقافات رائعة و في ذات الآن، نعمل على إيجاد طرق جديدة لتوسيع رؤيتنا في جمع الناس من خلال الموضة والتصميم. لذا يجب عليكم أن تترقبوا إلى ذلك!
Elle Arabia: بثلاث كلمات، كيف تصفين علامتك؟
Yasmine Idriss: فريدة ومرحة وأنيقة!
Elle Arabia: قدوتك (ومثلك الأعلى) وحكمة تتمثلين بها؟
Yasmine Idriss: اليوم لدي العديد من النساء اللواتي يلهمنني بشكل يومي، لكن قدوتي الأولى كان جدي الدكتور خالد إدريس. لم أقابله قط ولكن إرثه يعيش بطريقة جميلة. حتى ليومنا هذا، أقابل أشخاصًا في جدة يروون لي قصصًا عنه. إنه لأمر قوي وملهم للغاية أن يخبرك الغرباء عن جدك. أعتقد أن قدوة الأسرة مهمة لأنها تمنحنا إحساسًا بالمسؤولية والأهمية. يمكننا أن نفهم حياتنا بشكل مختلف قليلاً عندما ننظر إليها من هذه العدسة، ونرى فرصة للتأثير على قصة سلالتنا.
كلمة أخيرة لقراء Elle Arabia؟
Yasmine Idriss: دوماً لدي كلمة أخيرة. أعتقد بأننا نعيش في أوقات مثيرة للانتباه. هذه الأوقات تمثل تحديًا بعدة طرق ولكن مع كل تحدي، توجد فرصة. وبالذات أفكر عن الامرأة العربية... لم تكن هناك لحظة أفضل في التاريخ لتحقيق أحلامنا. أرى المزيد والمزيد من نحن النساء حيث نبتكر ونبني أشياء مذهلة، وهذا يجعلني فخورة للغاية. وهنالك المجال للمزيد!
