بمناسبة افتتاح المتجر الأول لماركة Cos في بيروت، التقينا مع كارن غوستافسون، المديرة الإبداعيّة، وحدّثتنا عن الماركة التي تجذب الأنظار بفضل أسلوبها، موسماً بعد الآخر.
Elle Arabia: لمَ اخترتِ مهنة في عالم الموضة؟
كارن غوستافسون: لطالما أبديت اهتماماً بعالم التصميم، وهنا أتحدّث عن التصميم بوجه الإجمال وليس حصراً في الموضة. لقد أذهلتني فكرة الابتكار وبدأت بفرض قواعد الابتكار لتنفيذ منتجات عالية الجودة. بسرعة فائقة، حظيت بالفرصة لأصبح مصمّمة ومن هنا بدأ كلّ شيء.
Elle Arabia: ما هو المنعطف في مهنتك؟
ك. غ: لم أتخيّل يوماً أنّني سأعمل لدى ماركة كبرى وظننت أنّني سأكون مقيّدة على المستوى الإبداعي. لكنّ الوضع اختلف تماماً فنحن نكون مبدعين حين نفكّر بما يريده الزبون. منذ أن تولّيت منصب الإدارة الإبداعية الجديد لدى Cos وعلاوةً على التركيز على المجموعات الموسميّة، عملت على الرؤية الشاملة بالتعاون مع كلّ الأقسام والمديرين والفرق البصريّة والمصمّمين والمسؤول عن التصميم لكلّ مجموعة.
Elle Arabia: لمن تبتكرين؟
ك. غ: نحن نظنّ أنّ زبائننا لا يحدّدهم العمر ولا المكان الذين يعيشون فيه بل طريقتهم في التفكير وعاداتهم الثقافية. برأينا، هم يهتمّون بالأمور ذاتها مثلنا ويستوحون منها. لذا، أتمنّى أن يقدّروا جودة أقمشة مجموعاتنا وتصميم محالّنا وتعاوناتنا الفنّية.
Elle Arabia: ما هي بصمتك؟
ك. غ: برأيي، إنّ الإحساس بخلود مجموعاتنا هو أمر نشتهر به لدرجة أنّه يسمح لزبائننا بالحصول على ملابس في خزائنهم تدوم لمواسم عديدة.
Elle Arabia: حدّدي Cos بثلاث كلمات
ك. غ: سأضيف كلمة رابعة: عصريّة، لمسيّة، عمليّة وخالدة. تشكّل هذه الكلمات جزءاً من جينات Cos وتُستعمل يوميّاً في مكاتبنا ويصعب استخدام كلمة من دون الأخرى.
Elle Arabia: ما هي القصّة الكامنة خلف مجموعتك الأخيرة؟
ك. غ: من أجل هذا الموسم (ربيع وصيف 2018)، نركّز على الأشكال العضويّة والموادّ الطبيعيّة. لقد تخيّلنا قطعاً أساسيّة مريحة مثل البناطيل والمعاطف الواقية من المطر والتيشيرتات من خلال منحها نسباً جديدة وأشكالاً حديثة. وهناك كذلك مراجع رياضيّة.
Elle Arabia: ما هو قماشك المفضّل؟
ك. غ: إنّ مقاربتنا مدروسة جداً بالنسبة للموادّ التي نستعملها ونحن نُدخل دورة الحياة وتقليص الأوساخ وتمديد مدّة حياة الثياب والتشجيع على التصليح وإعادة الاستعمال. أمّا أولويّتنا فهي الحرص على أن تدوم ملابسنا وتتخطّى المواسم. هكذا، يركّز فريق المبدعين الانتباه على شراء الأقمشة والبحث عن تقنيّات جديدة. كذلك، تتبدّل الأقمشة التي نستعملها حسب مصادر إلهامنا. لقد كان الورق مصدراً مهمّاً للوحي بالنسبة لنا هذا الموسم وقد تفحّصنا الحسنات المختلفة لخصائصه.
Elle Arabia: ما الذي يلهمك؟
ك. غ: ليس هناك ملهمات بل فنّانون ومصمّمون يُلهموننا في كلّ موسم من خلال استعمالهم للألوان والمواد والأقمشة وأدوات الزينة. كذلك، يغذّي الفنّ والتصميم حسّنا الإبداعي ويضمن هذا المزيج مصدراً غنيّاً للإلهام نُترجمه من خلال تصاميمنا.
Elle Arabia: من هي السيّدة الأسطوريّة برأيك؟
ك. غ: تيلدا سوينتون فهي تبدو على الدوام قويّة وواثقة من نفسها في كلّ ما ترتديه.
Elle Arabia: ما الذي يجعل المرأة أنيقة؟
ك. غ: على الأناقة أن تكون طبيعيّة، مع شيء بسيط مثل القميص الأبيض الذي يُعدّ قطعة متنوّعة يمكن ارتداؤها في النهار كما في المساء. ولهذا السبب نحن نُدخله في كلّ مجموعاتنا.
Elle Arabia: ما هو أسلوبك الشخصي؟
ك. غ: بسيط وخفيّ. في هذه الفترة من السنة، يكون زيّي اليومي عبارة عن كنزة عاديّة أو قميص من الكشمير وجينز مع موكسان بلا كعب. وللمساء، حذاء كعبه عالٍ وحقيبة يد صغيرة وحليّ.
Elle Arabia: كيف تبتكرين المجموعة؟
ك. غ: تبدأ فرق التصميم بالعمل على المجموعة قبل 18 شهراً من وصولها إلى المحالّ. نبدأ المسار من خلال التجوّل حول العالم لزيارة أماكن ملهمة ثمّ نجتمع لمناقشة ما وجدناه. وخلال هذه اللقاءات، ما إن نعرض مئات الصور التي جمعناها، حتى يكوّن الفريق فكرة عن لوحة الألوان أو القامة. كذلك، نضيف إلى هذا المسار الوقت الذي نخصّصه لتنفيذ 3 عيّنات من أجل التأكيد على أن يكون إنتاج المجموعات مدروساً وعالي الجودة في كلّ مرّة.
Elle Arabia: ما هي مدينتك المفضّلة؟
ك. غ: نيويورك، وخاصّة جمعية دونالد جود ومتحف غوغنهايم. لقد حظيت بفرصة السفر إلى مدن رائعة حول العالم وهناك الكثير من الأماكن التي تلهمني.
حاورتها ماريا عزيز نحاس
