انضم آلان كريفت Alain Crevet إلى S.T. Dupont في 4 سبتمبر 2006 كرئيس لمجلس الإدارة، ويرغب آلان في تحديث العلامة التجارية وترسيخها في عالم الترف باستخدام تقنية S.T. أسطورة دوبونت ، والجذور والخبرات لإقامة التنمية على المدى الطويل.
كان لElle Arabia رصة إجراء هذا اللقاء معه..
Elle Arabia:ما السبب الأساسيّ الذي دفعك للانضمام إلى هذه الشركة؟
Alain Crevet:عندما انضممت إلى الشركة سنة 2006، كانت "أس تي دوبون" S .T. DUPONT في حالة سيئة، حيث كانت تتكبّد الخسائر المالية الكبيرة طوال 6 سنوات على التوالي تقريباً. وبالتالي قرّرت التركيز على الخصائص المتوارثة للماركة كونها "صانعة حقائب" الأباطرة والعودة إلى جذور الشركة: الأقلام، الولاعات والسلع الجلديّة ذات الجودة العالية.
لذا قرّرت تركيز استثمارات الشركة على المصنع الموجود في مدينة فافيرج الفرنسيّة حيث يتمّ تصنيع أكثر من 80 في المئة من الأقلام والولاعات وأزرار أطراف القميص والأكسسوارات يدوياً. وقطفنا ثمار هذه التغييرات وكان الحصاد وافراً، وسمح ذلك للشركة بالنمو والتطوّر مجدداً.
ونحن نقدّم اليوم المزيج المثاليّ ما بين الابتكار والتقاليد من خلال الولاعات الثوريّة على غرار Slim 7، وولاعة Grand S.T.Dupont، والمجموعات الكلاسيكية الجميلة مثل مجموعة Atelier المكسوّة بالجلد أو المطليّة بالبرنيق. نتوقّع الاستمرار في تصنيع المنتجات الاستثنائيّة للعملاء الاستثنائيين بشغف وفخر كما عهدنا منذ تأسيس الشركة.
Elle Arabia:بالنسبة إليك، ما الذي يجعل "أس تي دوبون" S.T. Dupont متميّزة عن بقيّة الماركات في هذا المجال؟
Alain Crevet:طوال قرابة 145 سنة، عمل صاغة الذهب والفضّة، وخبراء البرنيق وصانعو الحقائب والصناديق لدى "أس تي دوبون" S.T. Dupont على ابتكار منتجات فريدة ومتينة مصنوعة باليد بالكامل ومصنوعة في فرنسا للأشخاص الاستثنائيين. هذه المهارة الحرفيّة الأسطوريّة والفريدة التي تجتمع مع روح ريادة الأعمال لمؤسّس الشركة "سيمون تيسو دوبون"، تساهم في ترسيخ الهالة والتقدير الدوليين للدار التي تجسّد المهارة الحرفيّة الفرنسيّة العالية الجودة.
الفارق الأكثر أهمّية هي أنّ منتجاتنا مصنوعة يدويًا في فرنسا 100%، في مشاغلنا الأصليّة، في بلدة صغيرة بالقرب من الحدود السويسريّة. وما يميّز ولاعات Dupont هو الأشغال المعدنيّة، والطلاء اليدويّ للبرنيق الطبيعيّ، والدمج ما بين المواد الاستثنائيّة والمهارة الحرفيّة الفريدة التي يتمّ تناقلها من جيل إلى آخر.
يُعتبر فنّ البرنيق الطبيعيّ مهارة حرفيّة قديمة جداً تعود إلى أكثر من 3000 سنة. لكنّ المسألة المميّزة بالنسبة إلى Dupont فهي استخدام هذه المادة الطبيعية والصعبة على المعدن (وليس على الخشب). تُعتبر "أس تي دوبون" S.T. Dupont من الماركات القليلة التي أتقنت هذه المهارة الحرفيّة الفريدة منذ الثلاثينيّات. لا يتمّ وضع البرنيق الطبيعيّ إلاّ من خلال خبراء بارعين فقط. حيث يتمّ بسط حتى 6 طبقات منه للحصول على اللمعان المذهل والسماكة المطلوبة على المنتجات. كما أنّ البرنيق مقاوم أيضاً للصدمات والخدوش والحريق. ومن المهارات الحرفيّة الأخرى هي تقنيّة زخرفة الضفيرة Guilloché: من خلال أداة قصّ ماسيّة، يتمّ الحفر على السطح المعدنيّ بأنماط متنتوّعة على غرار زخرفة رأس الألماسة.
أعطت الحكومة الفرنسية لقب "شركة التراث الحيّ" Living Heritage Company لـ "أس تي دوبون" S.T. Dupont على تقنية البرنيق وزخرفة الضفيرة Guilloché تقديراً لدورها في الحفاظ على التقنيّات القديمة وتطويرها.
وما الذي يميّز Dupont إلى هذا الحدّ؟ وللإجابة على هذا السؤال، سأقتبس من مغنّية الروك الشهيرة "تينا تيرنر"، "إنّها الأفضل بكلّ بساطة"! It’s Simply the Best.
Elle Arabia:يرجى تسليط الضوء على مدى أهمية المهارة الحرفية بالنسبة إلى "أس تي دوبون" S.T. Dupont.
Alain Crevet:تتميّز ماركة "أس تي دوبون" S.T. Dupont بتاريخ عريق يعود إلى أكثر من 145 سنة ومهارة حرفيّة فريدة. كمثال على ذلك، يُعتبر فنّ البرنيق الطبيعيّ مهارة حرفيّة قديمة جداً تعود إلى أكثر من 3000 سنة. لكنّ المسألة المميّزة بالنسبة إلى Dupont فهي استخدام هذه المادة الطبيعية والصعبة على المعدن (وليس على الخشب). تُعتبر "أس تي دوبون" S.T. Dupont من الماركات الفاخرة القليلة التي أتقنت هذه المهارة الحرفيّة الفريدة منذ الثلاثينيّات. لا يتمّ وضع البرنيق الطبيعيّ إلاّ من خلال خبراء بارعين فقط. حيث يتمّ بسط حتى 6 طبقات منه للحصول على اللمعان المذهل والسماكة المطلوبة على المنتجات. كما أنّ البرنيق مقاوم أيضاً للصدمات والخدوش والحريق. ومن المهارات الحرفيّة الأخرى هي تقنيّة زخرفة الضفيرة Guilloché: من خلال أداة قصّ ماسيّة، يتمّ الحفر على السطح المعدنيّ بأنماط متنتوّعة على غرار زخرفة رأس الألماسة. وقد أعطى الفرنسيون لقب "شركة التراث الحيّ" Living Heritage Company لـ "أس تي دوبون" S.T. Dupont على تقنية البرنيق وزخرفة الضفيرة Guilloché.
التقاليد تولد من رحم الثقافة. والابتكارات الثوريّة تُبصر النور من خلال "أس تي دوبون" S.T. Dupont. التجسيد المثاليّ للقاء التقاليد والابتكار، بما يتماشى تماماً مع أهدافنا!
المنتجات الجميلة والقطع المتوارثة في المستقبل، يتمّ تصنيعها بمهارة حرفيّة لكي تدوم طويلاً ويتمّ إنتاجها بعناية فائقة لتسهّل عليك حياتك اليوميّة. المنتجات الفاخرة تصبح إرثاً خالداً، يتمّ تناقلها من جيل إلى جيل لإبقاء شعلة الشغف بالمنتجات الاستثنائيّة متّقدة.
Elle Arabia:من أين بأتي الإلهام لابتكار المجموعات الخاصة ومبادرات التعاون؟
Alain Crevet:تُبصر ابتكاراتنا النور من رغبتنا في التفوّق على الابتكارات السابقة من حيث التصميم والجمال والأناقة. لا شكّ في أنّ التصميم شديد الأهمية بالنسبة إلى "أس تي دوبون" S.T. Dupont. ومن الضروريّ أن نستمرّ في تقديم المنتجات الجديدة.
أنا مقتنع أنّ هذه هي نقطة قوّة "أس تي دوبون" S.T. Dupont. أنا أكرّس نفسي بالكامل لابتكار المجموعات وتصنيعها. نريد المتابعة في ابتكار الأشكال والمواد والتقنيّات الجديدة لتطوير منتجات جديدة مُلهمة، مع الحفاظ دائماً على الجودة العالية. هذا هو ما نمثّله!
من ناحية الابتكار، نحبّ أن نجمع العوالم الفنية المختلفة التي تشكّل تحدّيات تقنيّة بالنسبة إلينا، على غرار ثقب الرصاصة في ولاعة "جايمس بوند" - إذ كان ذلك إنجازاً تقنياً فريداً، ونحن نبرهن باستمرار أنّ التراث العريق لا يعني بالضرورة المنتجات القديمة والعتيقة الطراز.
وتشكّل المنتجات التي نقدّمها اليوم المزيج المثاليّ ما بين الابتكار والتقاليد مع مجموعات ثوريّة من المنتجات الجديدة:
- الولاعات على غرار Slim 7 (الولاعة الفاخرة الأكثر نحافةً في العالم)
- مجموعة أقلام Line D الجديدة، قلم الكتابة المثاليّ للجيل الذي يكتسب الثقة التي تترافق مع النُضج. يتلاءم بسهولة مع شكل اليد وينساب بسلاسة على الصفحة، إنّه قلم يدرك وظيفته ويعرف أنّه مخصّص للنخبة.
- Le Grand S.T. Dupont، وهي مجموعة جديدة من الولاعات التي تتميّز بلهب وبمشعل أيضاً.
Elle Arabia:الولاعات الأنيقة الحديثة المنقّطة ذات الشعلة المصغّرة، وولاعات Slim 7 وألوانها الأنثويّة مثيرة للاهتمام فعلاً، كيف تمّ التوصّل إليها؟
Alain Crevet:تهدف "أس تي دوبون" S.T. Dupont إلى الدمج ما بين المهارة الحرفيّة التقليدية والتصميم المعاصر. تأتي مصادر الإلهام من إرثنا العريق لكن أيضاً من عدّة أماكن حول العالم. نحبّ أن نجمع العوالم الفنية المختلفة وأن نجدر مصادر الإلهام الرائعة والعصريّة.
Elle Arabia:أخبرنا المزيد عن ولاعات E-Slim المبتكرة
Alain Crevet:لا تتضمّن ولاعة E-Slim الغاز أو اللهب. هي تُعتبر أوّل ولاعة إلكترونيّة فاخرة.
ولاعة للعصر التكنولوجيّ: ليست كرة من النار، بل تدفّق من الإلكترونات.
هي تضمّ بطارية عالية السعة، يسهل شحنها كالهاتف أو الكمبيوتر المحمول، وتقوم بتنشيط فتيلة متوهّجة: تحلّ الشرارة الكهربائية مكان اللهب المكشوف. يقوم قادح بمدى حركة قصير بإشعال الشرارة، ويشكّل ذلك احتفاءً بالمزيج الكلاسيكيّ ما بين التصميم التقليديّ وأحدث ما توصّلت إليه التكنولوجيا، وهذا ما لطالما تميّزت به "أس تي دوبون" S.T. Dupont.
Elle Arabia:ستتوفّر مجموعة The Wand في المتاجر قريباً، أخبرنا عن القصة وراء إضافة هذه المجموعة إلى دار "أس تي دوبون" S.T. Dupont
Alain Crevet:تُعتبر أوّل ولاعة فاخرة بشكل شمعة من خبراء فن الولاعات. تمتاز The Wand بالرشاقة والانسيابيّة وتقدّم الهندسة الفائقة التطوّر والوظيفة الأنيقة للشعلة الزرقاء المسطّحة: هي مثاليّة لإضاءة أيّ شمعة بلحظة، ويمكنها الوصول إلى أيّ فتيلة في أصعب الأماكن. تصميمها البيضاويّ المؤاتي لطريقة الاستعمال يتلاءم تماماً مع شكل اليد لإطلاق العنان لفنّ النار من "أس تي دوبون" S.T. Dupont من دون أيّ جهد. تُعتبر The Wand مثاليّة لمنزلك، في الداخل والخارج على حدّ سواء.
هي ليست مجرّد ولاعة، إذ تشكّل The Wand تصميماً مدهشاً يضفي لمسة ساحرة على منزلك. تجمع ما بين الشكل والوظيفة إلى حدّ الكمال، وتأتي بستّ لمسات نهائيّة لتتلاءم مع أيّ ديكور داخليّ: البرنيق المتميّز لـ "أس تي دوبون" S.T. Dupont باللون الأحمر، الأزرق، الأسود أو الأبيض يترك بصمة أنيقة في الديكورات العصريّة، بينما اللمسات النهائية الأنيقة للكروم المحفوف أو الذهب النافر الملمس الحصريّ تُعيد إلى الأذهان الأزمان الكلاسيكيّة القديمة. تحرص The Wand على إضفاء لمسة من السحر إلى أيّ مناسبة.
Elle Arabia:أين ترى الشركة في المستقبل، وما الذي يمكنك أن تخبرنا به عن النمو المحتمل؟
Alain Crevet:نتوقّع الاستمرار في تصنيع المنتجات الاستثنائيّة للعملاء الاستثنائيين بشغف وفخر كما عهدنا منذ تأسيس الشركة.
نريد تجسيد إرثنا في الحاضر والمستقبل من خلال ابتكار مجموعات عصريّة من الأقلام والولاعات والسلع الجلدية. نحبّ أن نجمع العوالم الفنية المختلفة وأن نجد مصادر الإلهام الرائعة في فنانين آخرين. كما أنّ ذلك يشكّل تحديات تقنيّة بالنسبة إلينا: على غرار ثقب الرصاصة في ولاعة 007 الذي يخترق خزان الوقود! لقد دخلنا حقبة رقميّة جديدة؛ ومع أخذ هذا بالاعتبار، قمنا بتكييف مجموعتنا واستراتيجية تسويقنا مع هذا التحدّي الجديد، والسنة الماضية أطلقنا موقعنا للتجارة الإلكترونية للمرّة الأولى.
بدأت "أس تي دوبون" S.T. Dupont بتوسيع رقعة أهدافها لتشمل جيل الشباب. في ما يتعلّق بمنتجات الكتابة، تمّ اقتراح مجموعة أقلام أولية أيضاً لاستقطاب العملاء العصريّين الذين لديهم الشغف حيال فن الكتابة. ودخلنا مؤخراً عالم المنتجات الفائقة النحافة مع إطلاق ولاعات Slim 7 النحيفة التي تستقطب جيلاً جديداً من المستهلكين الذي يهتمون بالتصميم البسيط بشكل خاص. هذا الطراز المعاصر الجديد، العمليّ للاستخدام اليوميّ والذي يلائم الرجال والنساء على حدّ سواء، يُعتبر الولاعة الفاخرة الأكثر نحافةً في العالم!
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نكون أكثر ابتكاراً وننشئ محتوى جديداً لنخبر قصتنا عبر شبكات التواصل الاجتماعيّ على غرار الصور التي تجسّد أسلوب الحياة، والأفلام التي تستعرض المهارة الحرفيّة، وسرد قصص سفرائنا وابتكاراتنا وشراكاتنا. نهدف إلى تجسيد إرثنا في الحاضر والمستقبل من خلال ابتكار مجموعات عصريّة، على غرار المنتجات المتّصلة لبلوغ عملاء جدد.
الخطوة التالية في مجال الابتكار هي الأجهزة المتّصلة. لهذا السبب قرّرنا إطلاق مجموعة من السلع الجلدية والولاعات المتّصلة. مع تزايد اعتماد حياتنا وعملنا على الأجهزة التي نحملها، يزداد خطر فقداننا هذه الأجهزة. من أجل التخفيف من هذا الخطر، دخلت "أس تي دوبون" S.T. Dupont العالم الرقميّ.
Elle Arabia:أخيراً وليس آخراً، ما الكلمات التي توجّهها لمتابعيك عبر مجلة Elle عربيّة؟
Alain Crevet:التراث العريق لا يعني بالضرورة المنتجات القديمة والعتيقة الطراز: بين التقاليد والعصريّة، لا تكفّ "أس تي دوبون" S.T. Dupont عن تقديم الابتكارات وإثارة الدهشة!
سنبقى مرجعاً في عالم الفخامة: منتجاتنا تسحر ألباب الخبراء، والأشخاص الذي يودّون إضفاء لمسة مميّزة على كلّ لحظة من حياتهم: استخدام ولاعة Dupont لإشعال سيجار فاخر، استخدام قلم مدهش لتوقيع أحد المستندات، امتلاك حاملة مستندات شديدة العصريّة وفائقة التطوّر لحملها أثناء الرحلات الخاصة بالأعمال.
يتمّ صنع منتجات "أس تي دوبون" S.T. Dupont لتصبح رفيقة وفية أو تعويذة جالبة للحظ لصاحبها. كما يتمّ صنعها لتعيش أكثر من حياة واحدة، لكي تتناقلها الأجيال.
