كنّا نتشوّق لمعرفة الاسم الذي ستتعاون معه علامة إتش أند إم هذه السنة في إطار مجموعة المصمّم. وأخيراً وصل الخبر: وقع الخيار على المبدع إيرديم، مع إعلان من إخراج باز لورمان. برنامج متكامل!
5 أسئلة موجّهة لإيرديم
ELLE: من أين استمددت الوحي لهذه المجموعة؟
إرديم: تماماً كما مع مجموعاتي السابقة، استوحيت من طفولتي ومن قطع كانت والدتي وشقيقتي تلبسانها في تلك الحقبة. كذلك، فكّرت في مجموعة من الأصدقاء مجتمعين في بيت إنكليزي ريفي فيجدون تلك القطع ويرتدونها.
ELLE: ما هو زيّك المفضّل؟
إرديم: أنا راضٍ عن كامل المجموعة لكن لا بدّ من أن أعترف بأنّ البزّة النسائية المزوّدة بأزرار مزدوجة هي المفضّلة عندي. خلال جلسات قياس المجموعة الرجالية، وضعت البزّة الرجالية بأزرارها العاديّة على عارضة أنثى فبدت لي مقنعة تماماً لدرجة أن ابتكرت منها نسخة نسائيّة. فأعدنا العمل على السترة وصارت أزرارها مزدوجة، أمّا البنطلون فجاء بخصر عالٍ وواسع.
ELLE: ما هي التحدّيات التي واجهتك؟ وكيف تخطّيتها؟
إريدم: لقد استمتعت كثيراً بابتكار مجموعة الرجال Erdem X H&M. أحببت هذا التحدّي فقد كانت المرّة الأولى التي أبتكر فيها أزياءً رجاليّة. كان المسار علميّاً تماماً! على سبيل المثال، لدى ابتكار المعطف طرحت على نفسي أسئلة عديدة منها: ما هي أفضل طريقة لتصميمه؟ كيف تكون قصّته؟ ما يجب أن يكون طوله؟ لقد أحببت المسار وأنا سعيد بالنتيجة.
ELLE: كيف تصف المجموعة بثلاث كلمات؟
إرديم: رائعة، ديمقراطيّة، إيرديم!
ELLE: ما هي القصّة التي تخبرنا بها من خلالها؟
إرديم: أحبّ فكرة الأصدقاء المجتمعين في منزل ريفي يمزجون كلّ القطع، تماماً مثل هذه الفتاة التي تلبس فستان سهرة مع حذاء رياضي وكنزة، أو ذاك الفتى الذي يضع قميصاً نسائيّاً مجعّداً تحت سترة ضيّقة. إنّها حكاية تعبر الأجيال والهدف منها ابتكار قطع يمكن للجميع ارتداؤها.
5 أسئلة لآن-صوفي جوهانسون، المستشارة الإبداعيّة لدى إتش أند إم
ELLE: لمَ إيرديم؟
صوفي جوهانسون: كلّ سنة نحبّ أن نقدّم لزبائننا شيئاً مختلفاً حتّى يتمكّنوا من الاطّلاع على كافة أوجه الموضة. بعد كينزو الذي قدّم مجموعة رائعة الجمال أحببنا فكرة العمل مع مصمّمين في مستويات مختلفة من المهنة. من المثير للاهتمام أن يقارب العديد من الأشخاص إيرديم للمرة الأولى من خلال هذا التعاون.
ELLE: ما هو الجانب الأكثر تشويقاً في هذا التعاون؟
ص. ج.: كان رائعاً أن ينضمّ إيرديم إلى الفريق ليبتكر أول قطع رجاليّة لنا! من المذهل رؤية الجانب الطبيعي ينبعث من هذه المجموعة، كما لو أنّه يصنّع ملابس للرجال منذ الأزل. تعكس المجموعة أسلوبه بدقّة مع المواضيع والمعايير التي جعلت ماركته بهذه الشهرة. وأنا أراهن أنّ هناك نساءً يحببنَ ارتداء قطعٍ من المجموعة الرجاليّة.
ELLE: بمَ تختلف هذه المجموعة عن غيرها؟
ص.ج.: إنّ أسلوبها نقيّ جداً وهي تجلب لمسة جمال إلى العالم التصارعيّ الذي نعيش فيه. منذ اللحظة التي بدأنا فيها بالحديث عن التعاون مع إيرديم، لفتتني رؤيته القائمة على عالم يغلب عليه دوماً الجمال والإيجابيّة.
ELLE: عمَّ كنتم تبحثون من خلال اختياركم له؟
ص.ج.: تكمن الفكرة في ملامسة روح إيرديم وجينات الماركة وإدخال جمال تصاميمه إلى خزانة الزبائن. أقمشة غنيّة، زينة جميلة، مطبوعات مزهرة، هذه هي سمات أسلوبه ونحن نراها جليّة في مجموعته الخاصّة بإتش أند إم. كذلك، أردنا أن نقدّم لأكبر عدد من الناس فرصة امتلاك قطعة موقّعة من مصمّم، وهذا أمر صعب لمن لا يملك الإمكانيّات.
ELLE: لمَ وقع خياركم على المخرج باز لورمان؟
ص.ج.: ظننّا أنّ هذا المخرج من هوليوود هو الخيار المثالي لتجسيد موضة إيرديم وجوهرها بشكل مذهل بفضل طريقته الفريدة في سرد القصص.
حاورتهما ماريا عزيز
