تحدّثنا رئيسة قسم الموضة والتواصل المستدام لدى إتش إند إم H&M، كتارينا ميدباي عن مجموعة Conscious الأخيرة وعن أهمّيّة هذا الاستثمار بالنسبة للبيئة.
كيف بدأتِ مهنتك في الموضة؟
بعد أن تخرّجت من معهد الموضة في لندن كانت أول وظيفة تسلّمتها تحرير فقرة الموضة لإطلاق مجلة Elle السويد. لطالما شعرت بالشغف حيال الموضة وكان ذلك بمثابة حلم يتحقّق. عملت محرّرة ومديرة في قسم الموضة لمدة 15 عاماً قبل أن أنضمّ إلى إتش إند إم مسؤولةً عن قسم العلاقات العامة المرتبطة بالموضة ثمّ عملت في مجال النزعات الموسمية لدى إتش إند إم والآن مع الموضة المستدامة التي أؤمن بأنّها مستقبل صناعة الموضة، وهذا مثير للاهتمام فنحن نتعلّم ونتأقلم مع ممارسات أفضل وجديدة ونسهم في تغيير سلوكنا أكان تجاه قيمنا الذاتية أم تجاه الاستهلاك عموماً.
من محرّرة موضة في Elle السويد إلى مديرة قسم الموضة والتواصل المستدام لدى إتش إند إم – كيف تصفين تلك النقلة؟
كان مساراً لكنّني لطالما كنت مولعة بالطبيعة (أحب الجبال والبحر) وبما أنّني إسكندنافية فمن الطبيعي أن أتحمّل المسؤولية حيال الكوكب الذي أعيش عليه. من المثير للاهتمام العمل في الشؤون المستدامة لدى إتش إند إم فهناك التزام كبير لرئيسنا التنفيذي وشغف حيال الاستدامة في الشركة ونحن نملك الوسائل للعمل عليها وللأمل بأن نكون في الطليعة في ما يتعلّق بهذه الصناعة.
ما الذي يميّز مجموعة Conscious عن غيرها؟
كونها مصنوعة من 50 في المئة أو أكثر من المواد العضوية والمدوّرة أو الذكية وكونها تحمل شعار الوعي حيال الاخضرار.
ما كانت مصادر الوحي خلف مجموعة Conscious من إتش إند إم؟
إنّه الرقيّ البدوي مع طبقات من الأقمشة الفضفاضة في ألوان ترابية وفيها تدرّجات ذهبية.
ما هي التحدّيات التي تواجه تصميم مجموعة أزياء مناصرة للبيئة؟
نجلب الأقمشة من موردها وفي العديد من الأحيان تحتاج لأن تتطوّر وتُنتج مراراً وتكراراً، للمرة الأولى بالتعاون مع مموّنينا. وهذا استهلاك للوقت. كذلك، تميل الأقمشة المستدامة لأن تكون أغلى ثمناً في الأساس بالرغم من أنّ الأسعار تتبدّل عادةً مع زيادة الطلب وتوفّر المواد. وقد اخترنا ألّا نزيد الكلفة بسبب هذه التفاصيل لذا فإنّه استثمار أيضاً لإتش إند إم.
هل تظنّين أنّ الموضة المناصرة للبيئة ستصير النزعة المقبلة الرائجة؟
إنّها ليست نزعة. إنّه التزام طويل الأمد ويجب أن يكون قاعدةً لا استثناءً لمستقبل مستدام في صناعة الموضة.
ما هي القطعة المحبّبة على قلبك من مجموعة ربيع وصيف 2014؟
أحب الكثير من القطع ولكن إن كان عليّ اختيار واحدة أظنّ أنّها ستكون القميص الفضفاض الزهري/ الأحمر المصنوع من البولييستر المدوّر.
كيف ترين تطوّر المجموعة المستدامة بعد بضع سنوات؟
ستنمو بلا شكّ وسنجد مزيداً من الأقمشة البديلة فضلاً عن ممارسات أفضل.
ما هي نظرتك حيال ساحة الموضة في الشرق الأوسط؟
تبدو الساحة مثيرة للاهتمام فالنساء فيها راقيات وعلى الموضة لذا فإنّ تلك المنطقة هي سوق مهمّ للغاية بالنسبة إلينا.
برأيك، كيف تتلاءم مجموعة Conscious مع المنطقة؟
آمل أن تلاقي نجاحاً كبيراً.
هل يمكنك منحنا لمحة عن المجموعة المقبلة؟
لم نبدأ بالعمل على مجموعة Conscious للربيع المقبل بعد ولكنّنا سنبدأ قريباً...
