لموسم خريف وشتاء ٢٠٢٣، تُطلق دار الأزياء MCM مجموعتها الجديدة Maxi Monogram، حيث تجسّد التصاميم رموز العلامة بطراز ماكسيمالي، وهي تتضمّن شعار الدار بحجم أكبر من المعتاد، يشمل شكل المعيّن، إكليل الغار وأحرف MCM، ما يسلّط الضوء على العناصر المميّزة التي شكّلت البصمة الخاصة بتصاميمها منذ عام ١٩٧٦.
وتنوّه الحملة المرافقة بإرث MCM في مجال السفر، مع إشادة تجريديّة بالحركة عبر إعادة تصوّر الوجهات الرقميّة، الخياليّة والماديّة التي نعبرها، من خلال تعبيرات عصريّة. من العالم الطبيعي إلى العالم الافتراضي، والعوالم الفاصلة بينهما، تجسّد الحملة جوهر MCM المتمثّل في حريّة التحرّك وحريّة التعبير، وذلك من خلال صور متحرّكة مرحة، تجتمع فيها الرحلات والوجهات.
خلفيّات مستوحاة من أوقات الترانزيت، تتباين فيها الألوان الترابية الدافئة مع درجات الأزرق السماوي الباردة، لتصوّر لحظات من التنقّل والحركة تتّسم في آن معًا بطابع عصري، مرح ونابض بالحنين. صوّرت لقطات الحملة بعدسة واسعة الزاوية وعدسة عين السمكة، بحيث تشمل تناغمًا من حيث الحجم، العمق والمنظور، يعكس السمات الجماليّة للمجموعة بحجمها الأكبر من المعتاد. وقد استُلهمت ديناميكية اللقطات وحركة العارضات من التصاميم المتحوّلة، المتعدّدة الاستخدامات والملائمة لمناسبات مختلفة، في هذه المجموعة المصغّرة، وجرى التقاطها في عددٍ من مواقع التصوير الداخلية والخارجيّة.
من خلال اللقطات اللافتة، تستعرض الحملة القطع الأساسيّة للمجموعة المميّزة، من حقائب Munich Tote، Weekender، Belt وBoston Bag، فضلًا عن الأشكال الجديدة كحقيبةNylon بمقبضها العلوي العصريّ والمرح. وتُكمّل التشكيلة خيارات أخرى كحقائب الظهر، بالإضافة إلى عدد من الأكسسوارات المنسّقة الأصغر حجمًا.
الحملة والمجموعة روح الحركة، وهي تمثّل إشادة بإرث العلامة في ما يتعلّق بالسفر وبروحيّة الفخامة الأنيقة التي تفيض بها، من خلال أسلوب تصميم كلاسيكي، تحويلي وغير مرتبط بموسم معيّن، موجّه إلى جيل دائم التنقّل والحركة. أصبحت المجموعة الجديدة متوفّرة حول العالم، في المتاجر وعبر الموقع الإلكتروني، في الأول من يونيو.
